Guest Author: Dmytro Leiba

Eine E-Mail-Marketingstrategie ist ein effektives Werkzeug, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Viele sehen E-Mail-Marketing aber nur als ein Werkzeug für mehr Verkäufe. Wenn Sie aber alle Funktionen dieses Werkzeugs nutzen, dann ist es durchaus möglich, neben dem kommerziellen Effekt auch bekannter zu werden und die Positionierung Ihres Unternehmens in einer Nische zu verbessern. Lassen Sie uns schauen, wie man das erreicht.

 

 

Was ist E-Mail-Branding?

Die aktive Entwicklung der sozialen Netzwerke und des mobilen Marketings hat das E-Mail-Marketing etwas zurückgedrängt. Es ist aber immer noch gefragt und kosteneffektiv aufgrund der langfristigen Interaktion zwischen dem Unternehmen und dem Kunden, der direkten Kommunikation und der Regelmäßigkeit. Das E-Mail-Marketing ist fokussiert, weil die Mails an ein interessiertes Publikum gehen (das sich freiwillig für den Newsletter angemeldet hat). Sie müssen kein Geld für Werbung ausgeben, um diese Menschen wieder auf die Seite zu locken.

Das sind ideale Voraussetzungen, um Ihre Marke bekannter zu machen. Was ist E-Mail-Branding? Es ist eine enge Verbindung zwischen Ihrer Marke und den Firmensymbolen in jeder versendeten E-Mail. Zum Beispiel die E-Mail-Adresse, das Logo, die Firmenschriftart, die Designfarben, die Bilder und die Unterschrift, ein spezieller Textstil in der E-Mail usw. Die aufgeführten Beispiele machen Sie wiedererkennbar und erhöhen den Wert der Marke.

 

Warum ist E-Mail-Marketing wichtig für die Wiedererkennung der Marke?

Ein gutes E-Mail-Branding wird Ihnen helfen:

  • Die Kundentreue zu erhöhen, indem Sie eine direkte Beziehung zu jedem einzelnen Kunden aufbauen.
  • Die Marketingkosten durch einen erhöhten Bekanntheitsgrad und mehr Verkäufe wieder einzuspielen.
  • Die Marke für die Kunden wertvoll zu machen.
  • Die Kunden dazu zu bringen, eine langfristige Beziehung mit der Marke einzugehen.
  • Die Anzahl der Personen zu verringern, die sich vom Newsletter abmelden möchten.

Durch das Versenden von E-Mails haben Sie die Möglichkeit regelmäßig und direkt mit den Kunden zu interagieren. Es ist sinnvoll, die Markenbekanntheit über die klassischen Kanäle des Marketings, wie SEO und SMM zu steigern. Verwenden Sie aber auch E-Mail-Marketing. Nur damit ist ein direkter und koordinierter Kontakt möglich. Und wenn sie dazu noch Ihr Firmenlogo verwenden, dann ist das noch besser.

Haben Sie kein Branding? Fangen Sie an, indem Sie ein Logo entwerfen. Sie können Dienste wie Logaster, Tailor Brands oder Looka dafür verwenden. 

 

 

4 Gründe für E-Mail-Branding

Wem wird man mehr vertrauen:

  • Einem Unternehmen, das hochwertige E-Mails von einer Markenadresse aus versendet?
  • Einem Unternehmen, das einen kostenlosen Service und ein Postfach verwendet, an dem man nicht erkennen kann, wer der Absender ist?

Die Antwort ist offensichtlich. Wenn Sie Geld für den Druck von Briefköpfen und ein schönes Logo haben, dann sollten Sie auch ein E-Mail-Branding verwenden. Jedes Element sollte das Unternehmen bekannter machen.

Prozessbeschleunigung und zusätzliche Funktionalität sind die Vorteile, die spezialisierte Dienstleistungen für Marketer mit sich bringen. Es gibt viele Werkzeuge, die Ihnen helfen, E-Mail-Vorlagen für die Newsletter anzupassen, Branding-Elemente hinzuzufügen, den Versand zu planen usw. Mit dem E-Mail-Marketingservice namens Benchmark können Sie zum Beispiel E-Mail-Vorlagen und Anmeldeformulare anpassen, E-Mails segmentieren und statistische Daten zur Analyse der Ergebnisse erhalten.

Wenn Sie noch Zweifel haben, dann werde ich Ihnen ein paar Gründe nennen, um mit dem E-Mail-Branding zu beginnen.

 

Der erste Eindruck ist der Wichtigste

Eine E-Mail mit Branding demonstriert Ihre Professionalität und Ihre verantwortungsvolle Einstellung zu Arbeitsprozessen. Und umgekehrt: Eine E-Mail, die von einer öffentlichen Adresse gesendet wird, zeigt, dass Ihre Marke unerfahren ist. Aber das ist nicht das Schlimmste. Noch schlimmer ist, dass die meisten E-Mail-Empfänger denken, dass es sich um eine Nachricht von Betrügern handelt. Betrüger und Spammer versenden nämlich meistens Nachrichten von gemeinsam genutzten Mailservern. Es ist nicht sehr schön, in dieselbe Schublade gesteckt zu werden.

Ein Ruf, der die Kunden begeistern kann

Mit Hilfe des E-Mail-Brandings können Sie dafür sorgen, dass Ihre Vorteile auf den ersten Blick erkennbar sind. Das ist für alle Arten von Unternehmen wichtig, egal ob es sich dabei um ein Start-up oder einen großen Hersteller handelt. Sie müssen ein eindrucksvolles Image erzeugen.

Firmenmails und E-Mails mit Branding erzeugen den Effekt eines einheitlichen Markenstils. Das erhöht automatisch das Vertrauen. Die Kunden wissen solche „Kleinigkeiten” zu schätzen.

Aber ich würde empfehlen, nicht zu viel Zeit damit zu verschwenden. Bauen Sie Ihre Präsenz weiter auf. Richten Sie unterschiedliche E-Mail-Adressen für die verschiedenen Abteilungen des Unternehmens oder Geschäftsbereiche ein. Wenn Sie ein kleines Unternehmen haben, dann können Sie immer noch verschiedene Adressen für den Vertrieb, den Kundendienst, die Kommunikation mit Spezialisten (Manager, Marketer usw.) anlegen. Das wirkt sich auch positiv auf den Ruf Ihrer Marke aus. Der Kunde erhält die Gewissheit, dass er mit einem Spezialisten spricht und dass seine E-Mail nicht im allgemeinen Postfach landet, wo sie leicht verloren gehen kann.

Quelle: rebrandly.com

 

Das Vertrauen erhöhen

Wenn Ihr Empfänger im Laufe der Kommunikation persönliche Daten oder eine wichtige Datei per E-Mail versenden muss, dann wird er sich nicht wohl dabei fühlen, wenn er gmail.com, yahoo.com oder einen anderen Dienst in Ihrer E-Mail-Adresse sieht. Wer garantiert in diesem Fall für die Sicherheit der Daten? Definitiv nicht Sie, weil Sie nicht in der Lage sind, die Server anderer Unternehmen zu steuern.

Wenn Sie aber die E-Mails Ihres Unternehmens über einen eigenen Server verwalten, dann können Sie für die Sicherheit der E-Mails garantieren. Die Legalität Ihres Unternehmens wird dadurch auch noch einmal unterstrichen. Sie können kostengünstig Vertrauen schaffen, indem Sie die E-Mail-Adressen Ihres Unternehmens bei Ihrem Domain- oder Hosting-Anbieter einrichten. Die Preise hierfür unterscheiden sich je nach den Konditionen des Tarifs. Und manche Unternehmen bieten den Service kostenlos an.

Wenn Sie Microsoft Office 365 verwenden, dann können Sie E-Mails einfach im Verwaltungszentrum des Softwarepakets einstellen. Durch die Registrierung eines Domainnamens, der zu Ihrer Marke passt, erhalten Sie ein stabiles Business-Werkzeug. Die Domain gehört Ihnen, d.h. Sie können sie jetzt und in Zukunft effektiv nutzen.

 

Steigerung der Markenbekanntheit

Stellen Sie sich vor, jede E-Mail, die Sie versenden, enthält Ihr Branding. Sogar die E-Mail-Adresse ist ein Element Ihrer Marke. Und Sie bewerben mit jeder E-Mail Ihre Marke und nicht Gmail oder eine andere Marke. Wie viel kostet es, um mehreren hundert Menschen Werbeanzeigen mit Ihren Symbolen zu zeigen? Eine E-Mail mit Branding erfüllt denselben Zweck, aber kostet viel weniger als Werbung.

Und noch etwas: Das Versenden der E-Mails von Ihrem eigenen Server (oder dem Server Ihres Anbieters) bedeutet, dass Sie die vollständige Kontrolle über die E-Mails, den Zugriff und die Sicherheit haben. Das hat nichts mit Erkennungsmerkmalen zu tun, ist aber ein sehr wertvoller Vorteil bei der Prozesssteuerung.

 

Die besten Online-Signatur-Generatoren

Wir haben Ihnen gezeigt, dass Ihre eigene E-Mail-Adresse ein wichtiges Element Ihrer Marke ist. Jetzt ist es wichtig, dass wir über eine einzigartige Signatur für Ihre E-Mails sprechen. Sie ist ein weiteres nützliches Werkzeug, von der Ihre Marke profitieren kann. Sie kann helfen:

  • Die Marke durch die Verwendung von Branding wiedererkennbarer zu machen.
  • Die Kommunikation menschlicher wirken zu lassen. Die Person, die die Nachricht erhält, hat das Gefühl, dass sie mit einer echten Person kommuniziert und nicht mit einem Programm.
  • Die Kontaktinformationen leichter zu finden (falls sie in der Signatur sind).

Wir haben die 3 besten elektronischen Signatur-Generatoren gewählt (unserer Meinung nach).

Online Signature

Online Signature ist ein praktisches, kostenloses Werkzeug zum Erstellen von Signaturen. Es werden mehrere Dienste angeboten, darunter ein Signatur-Generator mit Schriftart-, Neigungs- und Farbeinstellungen. Es gibt auch ein Feld zur manuellen Erstellung einer Signatur mit der Maus oder dem Finger (wenn der Bildschirm des Geräts berührungsempfindlich ist). Sie können das Ergebnis herunterladen, versenden oder speichern.

 

Docsketch

Docsketch ist ein Dienst, mit einem umfangreichen kostenlosen Plan. Für 15 Dollar pro Monat werden alle Einschränkungen aufgehoben und Sie können das Werkzeug für jede Aufgabe verwenden. Der Dienst bietet eine große Anzahl an Vorlagen und Branding-Einstellungen. Sie können damit einzigartige Signaturen erstellen und sie auch in E-Mails verwenden.

 

Designhill

Designhill ist ein Dienst, der von großen Marken wie z.B. Forbes und HuffPost verwendet wird. Für die Erstellung einer elektronischen Signatur reicht es aus, Informationen über das Unternehmen anzugeben, Stile auszuwählen und andere einfache Einstellungen vorzunehmen. Sie können danach auf „Create Signaturen” klicken und der Dienst wird eine schöne Signatur erstellen, die Sie in Ihre E-Mail einfügen können.

 

Fazit

E-Mail-Marketing ist immer noch effizient. Potenzielle Kunden lesen nach wie vor E-Mails und antworten darauf, trotz der Beliebtheit und Entwicklung von Messenger-Apps. Wie kann man die Effektivität der E-Mails verbessern und sie sichtbar machen?

 

Personalisierung, Konsistenz und die Verwendung von Elementen der Firmenidentität: All das hilft die Marke durch E-Mail-Marketing bekannter zu machen. Verwenden Sie intelligente E-Mail-Strategien, E-Mail-Adressen mit Firmendomain und einzigartige E-Mail-Signaturen und denken Sie daran, Ihr Logo und andere Branding-Elemente in Ihren E-Mails zu verwenden. Dadurch wird jede E-Mail Ihrer Marke helfen.

 

 

AUTOR BIO

Dmytro Leiba ist ein Marketingexperte bei Logaster, dem Online-Generator von Markenidentitäten. Er hat praktische Erfahrung in Marketing und Branding. In seiner Freizeit liest er gerne über Business, Marketing und teilt sein Wissen mit anderen.