Ein verhaengnisvoller Schlag fuer die meisten kleinen Einzelhaendler ist Ihre standhafte Abneigung sich selber als ein Teil Ihrer Marke zu entlarven. Diese Typen, haben mehr oder weniger eine ein Mann- Show am laufen und Sie fuehlen sich angenehm, sich hinter Ihrer Marke, zu verstecken, anstelle, dass Sie sich vor Ihre Marke stellen. Ganz egal, wie sehr Sie es auch versuchen, Sie hinter Ihrer Marke herauszufuehren, so sind Sie jedoch nicht bereit dazu, dass Rampenlicht auf sich zu haben.

Blitzmeldung: Sie SIND Ihre Marke.

Die Kunden von heute sind dazu geruestet, die Menschen hinter eines Unternehmens zu kennen – besonders, wenn Ihr unternehmen dirket mit Kunden umgeht (B2C), mehr sogar noch als andere Unternehmen (B2B). Am Ende kommt es allerdings zu einem altmodischem Sinn von Privatsphaere und Anstand, welches diese Typen davon abschreckt Aufmerksamkeitskraemer zu sein. Diese Verbindung herzustellen, kann durch das E-Mail Marketing und dem Social Media Marketing erreicht werden.

Und genau da liegen Sie falsch.

Es dreht sich nicht darum ein Aufmerksamkeitskraemer zu sein. Heraus zu treten als das Gesicht Ihrer Marke, bedeutet die Richtung Ihres Unternehmens anzunehmen und die Erwartung der Menschen von beidem Transparenz und Vertrautheit entgegenzukommen. Sie moechten Sie kennen und Sie wollen Geschaefte mit Ihnen machen. Das Newsletter Marketing kann hierzu auch beitragen, denn dadurch koennen Sie Informationen ueber Sie selber und Ihr Unternehmen transparent darstellen.

Wie auch immer, als das Gesicht Ihrer Marke herauszutreten kann eine kniffelige Sache sein. Sie muessten darauf aufpassen nicht zu viel auf den sozialen Kanaelen mitzuteilen, und Ihre Botschaften muessen immer bewusst und durchdacht sein – und Sie muessen ein sehr sensibles Verstaendnis entwickeln, wie Sie sich selber als Individuum markieren koennen.

Der beste Anfaenger-Rat kommt von Shama Hyder aus einem Forbes Artikel mit dem Titel “7 Dinge die Sie machen koennen, um eine einzigartige persoenliche Marke aufzubauen.” Hyder raet Neuanfaengern die folgende Frage zu bedenken, wenn Sie Ihre eigene Marke anfangen aufzubauen:

• Was wuenschen Sie sich, was die Menschen zuordnen sollen, wenn Sie an Ihren Namen denken?
• Gibt es ein bestimmtes Thema, wie Sie wahrgenommen werden moechten, als ein Experte oder gibt es allgemeine Qualitaeten die Sie moechten die mit Ihrer Marke verbunden werden?

*    Sie ermutigt die Menschen auch Wege zu finden, die Werte produzieren. Dies ist sehr wichtig. Damit Sie eine authentische Stimme haben, muessen Sie etwas anbieten, was einen Wert besitzt. Meine persoenliche Ansicht ist, dass “Wert” nicht unbedingt in dem Produkt oder dem Dienst ist, was Sie verkaufen, sondern die Ansicht, die Idee oder das Gefuehl, was Sie erstellen, um Menschen dazu zu bringen Ihr Produkt oder Dienst anzuschauen. Dies kann durch Videos, einem unwiderstehlichen Blog, eine einzigartige Instagram Seite oder eine Serie von woechentlichen Unterhaltungen, Podcasts oder was auch immer anderes sein. Also, ich habe noch einen dritten Punkt zu Shama’s zwei oben genannten Punkte:

• Was bekommen die Leute, wenn Sie zu Ihnen kommen anstelle zu Ihren Konkurrenten?

Wenn Sie sich nicht wirklich sicher sind, wie Sie auf diese Frage Antworten sollen, dann sollten Sie es in Erwaegung ziehen den “Your Professional Reinvention Self-Assessment” Fragebogen auszufuellen, der von Selbstmarkierungsexperten bereitgestellt ist und von der Authorin des Buches “Reinventing you”  Dorie Clark. Clark wird von Hyder in dem Forbes Artikel, als jemand, die den Menschen helfen kann “Ihre Geschichte zu definieren” empfohlen und wirklich sind Sie Ihre eigene Schilderung und dieses ist genauso wichtig wie jede andere Geschichte auf dem Markt.

Wenn Sie erstmal eine starke Marken-Identitaet erstellt haben und Sie sind auf dem richtigen Weg Ihrer Markenstrategie, dann ist es fast unerlaesslich offen gegenueber Veraenderungen zu sein. Genauso wie Menschen sich veraendern, so veraendern sich auch Marken. Alle 5 Jahre oder so, sollten Sie Ihre Marke fuer  aestetische Veraenderungen ueberpruefen. Fragen Sie sich, ob Ihr Foto nicht mehr eine Reflektion Ihrer selbst ist. Oder vielleicht ist Ihr Seiten-Design, Plan und Marketing Materialien ein bisschen ausser der Zeit. Auch wenn Sie vollkommen mit allen dreien sind, seien Sie sich bewusst darueber, dass Ihre Botschaft sich ueber die Jahre hinweg veraendert haben kann und das es deshalb vielleicht eine kleine Neuanpassung benoetigt. Was auch immer es sein mag, seien Sie bereit dazu eine bewusste Entscheidung zu treffen vorwaerts zu gehen.

Ziehen Sie etwas von der herausragenden infographic des PR Gurus Matt Price, der auch anerkannt sein soll fuer den Titel dieses Blogs, “Heute, werden Unternehmen zu Individuen und Individuen werden mehr und mehr zu Unternehmen.” In den Worten des grossen Philosophen Jay Z: Ich bin kein Geschaeftsman, Ich bin ein Geschaeftsman.”
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