Für die meisten Unternehmen stellt bereits das Versenden einer einzigen E-Mail-Kampagne eine Leistung astronomischen Ausmaßes dar. Es kann besonders kurz vor den Feiertagen – wenn der umfangreichste Geschäftsverkehr des ganzen Jahres stattfindet – eine echte Herausforderung sein, die internen Marketinganstrengungen zu organisieren.

Ganz gleich ob der Absatz steigt oder Auftraggeber versuchen, noch das Maximum an Dienstleistungen vor Ablauf des Jahres herauszuholen: Das Letzte, womit sich die Marketingabteilungen auf Unternehmensebene nun befassen wollen, ist das Ankurbeln ihrer E-Mail Marketing-Kampagnen.
Ebenso wie dies der beste Zeitpunkt ist, um das Geschäft mit Auftraggebern und Kunden zu maximieren, ist es auch die beste Zeit für Sie, die eigene Präsenz zu steigern. Mit verstärktem E-Mail Marketing die Initiative zu ergreifen kann genau das erreichen.
Es gibt hierfür im ganzen Jahr wirklich keine bessere Zeit als die Feiertage, da sie auch Chancen für eine inhaltliche Abwechslung schaffen. Egal ob Sie Infomaterial, Jahresrückblicke und -höhepunkte zusammenstellen oder karitative Sammelaktionen organisieren: es gibt vielfältige Möglichkeiten, die Feiertage für das eigene Marketing zu nutzen. Im Folgenden finden Sie dazu einige Tipps.

Segmentiertes E-Mail Marketing

Hierbei handelt es sich um eine Grundregel des E-Mail Marketings, deren Vorteil die meisten der größeren Marketingabteilungen nicht nutzen – in erster Linie, weil mit dem Entwickeln segmentfreundlicher Marketinginhalte ein wenig zusätzlicher Aufwand verbunden ist. Es muss jedoch nicht unbedingt kompliziert sein. Beim Erstellen segmentierter Feiertags-Marketingkampagnen müssen Sie nicht für jede neue Kampagne wieder bei Null anfangen. Sie können ganz einfach die gleiche Vorlage verwenden (hier werden wertvolle Zeit und Gestaltungskosten gespart). Das Einzige, was Sie tatsächlich ändern müssten, wäre der Inhalt. Berücksichtigen Sie hierbei Ihre Zielgruppen: welche Art von Inhalt wird wen ansprechen? Wie können Sie die zu vermarktenden Botschaften bzw. Produkte modifizieren, um sie genau danach auszurichten?

Berücksichtigen Sie die wichtigsten Daten

Während der Feiertage geht es nicht nur um Weihnachten und Neujahr. Bedenken Sie auch die anderen besonderen Daten des Monats. Nehmen wir den Dienstag als Beispiel: Der erste Dienstag des Monats ist eine ziemlich große Sache. Selbst wenn Sie keine Wohltätigkeitsorganisation betreiben, können Sie von der großzügigen Stimmung an diesem Tag und auch der gesamten Jahreszeit Gebrauch machen und Aufmerksamkeit auf eine Wohltätigkeitsaktion lenken, die Ihnen am Herzen liegt. Tatsächlich sind karitative Tätigkeiten ein Kultur- und Markenmerkmal, für das mehrere große Unternehmen eigens Berater einstellen, welche sich um deren karitative Maßnahmen kümmern. Seien Sie sich über den Giving Tuesday hinaus auch der zahlreichen Feierlichkeiten anderer Kulturen und Religionen bewusst, die über den ganzen Monat verteilt bis ins neue Jahr stattfinden.

Möglichkeiten vor Ort

Wenn Sie ein ortsgebundenes Unternehmen oder eine ortsgebundene Organisation betreiben, sollten Sie während der Feiertage die örtliche Gemeinschaft zu Ihrem Vorteil nutzen. In dieser Zeit kommt sich die Gemeinschaft besonders nahe. Für das Geschäft bedeutet das, ein gutes Verhältnis zu den Menschen aufzubauen, die Markenbekanntheit vor Ort zu steigern und die Leute von Angesicht zu Angesicht zu treffen. Beteiligen Sie sich also. Finden Sie heraus, was in der Gemeinschaft los ist und fragen Sie danach, welche Rolle Ihr Geschäft darin spielen kann. Natürlich sollten Sie damit lange im Voraus beginnen, damit Sie es in die E-Mail-Kampagnen aufnehmen und nach dem lokalen Zielgruppensegment ausrichten können.

Jahresumfrage

Während das neue Jahr immer näher rückt, wird unternehmensintern – und auch mit ihren Kunden – sehr viel auf das vergangene Jahr zurückgeblickt werden. Der perfekte Zeitpunkt, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und um eine Einschätzung Ihrer Leistungen im vergangenen Jahr zu bitten. Verwenden Sie hierzu Survey Monkey, achten Sie darauf, die Umfrage kurz und bündig zu halten und bieten Sie auch ein Feld an, in das zusätzliche Gedanken, Hinweise oder Wünsche eingetragen werden können, falls einer der Befragten etwas mehr zu sagen hat.
Wissen Sie noch immer nicht, welche Kampagnen Sie für die Feiertagszeit erstellen wollen? Suchen Sie sich einfach etwas von dem aus, was Ihr Unternehmen dieses Jahr geleistet hat und von dem Sie sich wünschen, dass Sie es mehr in den Vordergrund gerückt hätten.