In dem Bereich, ein Unternehmen gut zu vermarkten gibt es verschiedene Optionen. E-Mail Marketing und Social Media Marketing sind nur zwei davon. Dazu gehört mit Sicherheit auch das Millennial Marketing, womit wir uns in diesem Artikel beschäftigen wollen.  Wenn Sie versuchen, herauszufinden wie Sie an die Millennials vermarkten können, dann ist es wahrscheinlich am Besten dort anzufangen, einen Einblick bei denen zu bekommen, die dieses schon seit langer Zeit erfolgreich machen.

Lassen Sie uns mit der Hotellerie Industrie anfangen, welches bereits sehen, dass Millennials von Hotels abweichen und lieber als Austausch ein Airbnd Raum haben möchten. Zum konkurrieren, begann Marriott Hotels Ihren Kunden soziale Vergünstigungspunkte an. Laut eines “Mobile Commerce Daily” Artikel von Michelle Saettler, mit dem Titel, “Marriott belohnt soziale Kenner im Austausch gegen Aktien,” Marriot bietet Prämienmitgliedern die Möglichkeit, “sofort Punkte zu sammeln durch das Mögen, Tweeten, Posting und Einschreiben in den sozialen Medien.” Es heißt “PlusPunkte,” dieses Prämienprogram fördert (besonders Millennials) die Kunden zu engagieren, auf die Weise, die Sie es schon gewohnt sind – durch soziale Netzwerke. Es ist ein ähnlicher Spielplan, der von Victoria’s Secret und Sephora aufgenommen wurden, denn beide verbinden Kunden sozial und bieten Prämienpunkte an.

Saettler zitiert auch Jay Hawkinson, Senior Vice President für Emerging Products bei SIM-Partners, der seine Gedanken über Marriotts- Millennials freundliche Strategie äußert: “Marriott benutzt eine clevere Taktik, um mehr aus Ihren sozialen Werbebudget zu bekommen, indem Sie Werbe-Dollars gebrauchen, um Posts gefördert zu bekommen durch soziales Mitteilen und als Gegenleistung erhalten die Nutzer Belohnungen.”

Nach Chantal Tode, in einem MobileMarketers.com Artikel, mit dem Titel “Wie Sie Treue mit Millennials auf Ihren Handys aufbauen können,” Marriot’s Strategie macht Sinn, daß (nach Daten die von Kolloquium erhoben wurden), “84 Prozent aller Verbraucher würden mehr Zeit mit Einzelhändlern verbringen, die Treuepunkte für Aktivitäten anbieten, anstelle des Kaufes, einschließlich das austauschen auf den sozialen Medien.”

Um wieder auf ein grundsätzliches Problem zurückzukommen, lassen Sie uns mal darüber diskutieren, warum Millennials auf ein Luxus-Hotel verzichten würden, um in einem günstigeren Airbnd Raum zu bleiben?

Die Antwort ist: es kommt auf Erfahrung an. Millennials wollen eine authentische Erfahrung machen und Ihre Neigung zu sozialem Engagement zeigt das. Dies ist etwas, was die Marketing- Köpfe des US-Militäres nur zu gut verstehen. Denn schauen Sie sich mal die neueren Rekrutierungs-Anzeigen an und Sie werden feststellen, dass Sie so gut wie ohne Ausnahme auf das Aussehen eines Ego-Schützen-Spieles aufbauen. Um MillennialMarketing.com zu zitieren, von einem Artikel, geschrieben bei Jim Nichols mit dem Titel “ Sechs digitale Kampagnen, die Millennials gewinnnen”:

“Keine andere Organisation hat ein größeres Interesse daran, attraktiv für Jugendliche zu sein, als das Militär. Es ist sicherlich kein Zufall, dass die Bilder in vielen Streitkräften-Anzeigen dem eines Schießereien-Spieles ähnelt. Videospiele könnte ein Eckpfeiler im Militär-Marketing sein, aber genauso ist auch soziales Netzwerken, Video, Handy und maßgeschneiderte Gleichgesinnte- zu Gleichgesinnten Erfahrungen, Interessierten wird es möglich gemacht, direkt sich mit Soldaten zu unterhalten und Sie können aus erster Hand aus den Leben der Soldaten etwas über das Militär hören.”

Andere Marken sind nicht nur dabei Ihre Anzeigen neuzugestalten und Ihren Marketing- Ansatz – sie gestalten Ihre Produkte und Dienste neu. Ein Business Insider Artikel von Michael Thrasher, mit dem Titel, “11 Wege, große Marken jagen den Millennials nach,” zeigt wie und in dem Prozess, zeigt einige der Prinzipien auf wie man Millennials wirken kann.

 

1. Gesund Essen – Es ist vielleicht ein “Buzz” Wort, aber gesund zu sein, wurde wirklich zu einer Lebenstil-Entscheidung für die meisten Millennials. Thrasher, zum Beispiel, schreibt das selbst McDonald’s mit auf das Schiff gesprungen ist, gesündere Essen anzubieten für Kalorien- bewusste Millennials.   .
2. Design – Design spielt eine große Rolle mit Millennials. Sie möchten sauberere Designs und Marken, die kulturelle Queues nutzen (wie Budweiser’s “Bow Tie”) und dieses kann Ihnen Extra-Punkte einliefern.
3. Zugänglichkeit – Apple war eine der ersten Geschäfte, die es erlaubten, dass Sie mit Ihren Produkten spielen durften. Sephora war das erste Schönheitsgeschäft, welche keine teuren Produkte angeboten hatten, die außerhalb der Kundenreichweite lagen. Wenn Sie den Millennials die Möglichkeit geben, sich in Ihren Produkten zu beschäftigen, wird dieses wiederum eine große Kundenloyalität aufbauen. Zum Beispiel, Walmart’s Plan kleinere Versionen Ihrer Geschäfte auf Universitätscampuse zu eröffnen.”

Wenn Sie versuchen in den Millennial Verstand zu schauen, seien Sie sich bewusst, dass diese Gruppe es vorzieht, Handy-freundliche Inhalte und verk ürzte Kopien vorziehen. Die Sprache muss mehr unterhaltend sein. Es sollte direkt und einnehmend sein und es sollte in kurzen Absätzen erscheinen. Handy-liebende- Millennials ziehen auch Video und Bilder über Inhalte vor, dass ist warum Sie diese sozialen Plattformen am besten unter diesem Millennials-Publikum ankommen sehen. Und natürlich, eine starke soziale Präsenz ist nicht verhandelbar.

Für jegliches Unternehmen, die selber weitweg sind von dem Millennial Weg, ist die einfachste und am effektivste. Lösung einen Trend-versierten Millennial anzustellen. Machen Sie diesen einen Teil Ihres integrierten Teams und nehmen Sie Ihre Meinung ernst. Diese werden mehr auf Ideen kommen die außerhalb der Boxen sind, aber Sie sollten Ihnen zuhören, weil Sie für Ihre Generation reden. Jedoch, wenn es darauf ankommt, geht es bei einem Millennial nicht nur um Alter sondern um Haltung. Eine millennial Haltung geht darum involviert zu sein, anstelle nur zur Arbeit zu kommen. Es geht darum eine Stimme zu haben, anstelle nur gesagt zu bekommen, was zu denken. Es geht um Flexibilität, Transparenz und Wert. Millennials möchten all diese Sachen, ganz egal ob Sie 18 oder 35 sind.

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