Vielleicht haben Sie sich vom letzten Beitrag inspirieren lassen und entschieden, diesen Sommer eine neue Kampagnenstrategie zu verfolgen. Falls dem so ist, Gratulation zu diesem kühnen Schritt und willkommen in der Realität, die selbst auf die unterhaltsamsten, unbeschwertesten E-Mail-Marketingkampagnen zutrifft: Sie müssen sich trotzdem auf eine Botschaft konzentrieren.

Als Beispiel kann hierfür eine Infografik dienen, die ich kürzlich entworfen habe, um echt langweilige politische Informationen über einen Personenkreis für einen anderen Personenkreis, der sich sonst nicht für Politik interessiert und nur über eine kurze Aufmerksamkeitsspanne verfügt, auf unterhaltsame Art und Weise zu veranschaulichen. Ich habe mich dazu der Popkultur bedient.

Indem ich Charaktere aus HBO’s TV-Serie Game of Thrones – einer Serie mit unzähligen bekennenden Fans, die jeden Handlungsstrang und politischen Schachzug in der Serie gespannt verfolgen – verwendete, zeigte ich auf, dass einige der Hauptakteure haargenau einigen Personen der Wirklichkeit entsprechen. Ich musste keine Abhandlung verfassen oder tief nach Daten schürfen. Es war unterhaltsam, leicht verständlich und optisch ansprechend. Ich rundete die Infografik ein wenig ab, indem ich Illustrationen der Charaktere eines lokalen Künstlers verwendete, der wirklich umwerfende Bilder von einigen der von mir verwendeten Charaktere erschaffen hatte. Das verlieh der Infografik eine kreative und künstlerische Ausstrahlung und machte sie nicht nur optisch ansprechender, sondern auch leichter zu verbreiten.

Der Künstler verfügt selbst ebenfalls über nicht wenige Anhänger, die ich ebenfalls erreichen konnte, weil er nun diese Infografik mit jedem teilte, den er kannte. Nicht nur war er sehr stolz darauf, sondern ich erreichte auch noch eine viel größere Leserschaft, um die ich normalerweise hätte hart kämpfen müssen, da diese Leute typischerweise nicht an dem realen politischen Drama interessiert sind.

Sie stellen sich die Frage nach der Moral von der Geschichte? Sie lautet, dass sich – egal, von welcher Seite man sie betrachtet – diese Infografik stark auf die Botschaft konzentriert. Die Betonung liegt auf dem Übermitteln der Botschaft: Ich will, dass Gruppe A von Gruppe B erfährt. Die Umsetzung  machte Spaß und war einfallsreich, aber das Endprodukt konzentriert sich trotzdem auf die Botschaft: Gruppe A, bitte verstehe Gruppe B.

Das Ziel bei jeder Sommerferienkampagne sollte es sein, sie unterhaltsam und interessant zu gestalten, dabei aber trotzdem die Botschaft im Fokus zu behalten, weil jeder einfach viel lieber nach draußen gehen und den Sommer genießen würde. Das ist viel leichter, als Sie glauben. In meinem Fall lasse ich einfach meiner Kreativität freien Lauf. Würde ich jedoch in einer Agentur arbeiten, hätte dieser einfache Prozess noch 3 Meetings und fünf zusätzliche Stunden für die Planung und Revision erfordert. Er wäre zu lästiger Routinearbeit geworden und hätte nebenbei auch noch Zeit verschwendet. Wenn Sie zu einem Marketingteam gehören, machen Sie Ihren kreativen Köpfen nicht das Leben mit unnötigen Prozessen schwer. Beauftragen Sie jeden damit, eine unterhaltsame Kampagne unbeaufsichtigt und ohne Revision zu erstellen, bis es an der Zeit ist, die Idee zu verwenden. Das schafft Ihren Teammitgliedern jede Menge Freiheit das zu tun, was sie für am besten halten. Natürlich werden einige daran scheitern – das ist absehbar. Aber ich bin der Ansicht, dass selbst in diesen Fällen ein Lernerfolg erzielt wird, der sie motiviert, sich mehr anzustrengen. Wer allerdings Erfolg hat, erweist sich als bislang in Ihrem Team verborgenes Talent.