Front-Line Microcontent sind diese kleinen Sätze die vor dem Leser erscheinen bevor die E-Mail geöffnet wird, genau so wie die „Von“ Zeile, die Betreffzeile, und die Vorkopfzeile. Die meisten Verbände und Organisationen verbringen eine übermäßige Zeit beim Erstellen Ihres Inhaltes und Grafiken, während Sie den Microcontent fast wie einen nachträglichen Einfall berücksichtigen. Microcontent ist in Wirklichkeit die stärkste Art von Inhalt und Ihn dürftig zu erstellen kann die ganze Effektivität Ihrer ganzen E-Mail Marketing Kampagnen entschärfen.
Wenn Ihre Abonnenten nicht etwas relevantes und von sofortiger Interesse in Ihren E-Mail in den ersten Sekunden sehen, bevor sie sich entschließen Sie zu öffnen, dann wird diese Nachricht keine Auswirkung machen und deshalb könnten die Ziele Ihrer Organisation nicht unterstützt werden. Um schnellstens die Aufmerksamkeit Ihrer Unterstützer zu packen, müssen Sie einen guten Teil Ihrer Zeit bei der Erstellung von informativen Microcontent verbringen. Wenn Ihre Abonnenten in Ihrem täglichen Leben zu beschäftigt sind, liegt die Entscheidung eine E-Mail zu öffnen und zu lesen oder es einfach ohne zu öffnen zu löschen, im Inhalt dieses Front Line Microcontent.

Die „Von“ Zeile
Die „Von“ Zeile sollte immer die gleiche in allen Ihren Auflagen sein, aber es ist imperativ das der Name in dieser Zeile Aufmerksamkeit erregt und unverkennbar ist. Die einzige erlaubte Varianz in der Konsistenz in Ihrer „Von“ Zeile ist nur wenn sich Ihre Organisation mitten in einer weit veröffentlichten Initiative oder Kampagne befindet die Sie hier einfügen wollen sowie zum Beispiel: Von: Deutsches Rotes Kreuz, Aufruf zur Japanischen Erdbeben und Pazifik Tsunami Hilfe. In vielen Fällen ist es nicht ratsam für Vereinigungen und Organisationen den Namen einer Person in die „Von“ Zeile zu schreiben, ausgenommen dass diese Person von weltweitem Ruhm ist. Von: Jerry Lewis, Vereinigung für Muskeldystrophie, ist weit aus effektiver als Von: Bubba Merkin, Vereinigung für humanitäre Fischköder Praktiken.

Die Betreffzeile:
Ihre Betreffzeile muss voll mit verführerischen Details über was die E-Mail beinhaltet um den Leser anzureizen die E-Mail zu öffnen anstelle zu löschen. Das ist eine schwere Aufgabe da die meisten Experten sagen das sie Betreffzeile nicht mehr als 35 Zeichen lang sein soll und es gibt auch Überlegungen das sie extrem kurz auf nur 25 Zeichen gehalten werden soll. Im Gegensatz zur „Von“ Zeile, sollte die Betreffzeile jedes mal einzigartig sein und Sie sollten nicht wertvolle Zeichen in Auflagenummern, Datum oder anderer Sendeinformation verschwenden, die eigentlich in die „Von“ Zeile gehören oder sogar in den Körper der E-Mail. Forschungen haben ergeben das im Gegensatz zu Kommerziellen Angelegenheiten, wie im Falle von Händlern, E-Mail von Organisationen und Verbänden die die Essenz des Aufrufes zum handeln in der Betreffzeile haben, wenig Resultate ergeben. Wenn Sie um eine Spende direkt in der Betreffzeile bitten, macht es dies für den Empfänger viel einfacher sofort zu wissen das er im Moment nichts spenden will und die E-Mail löscht.
Die Vorkopfzeile
Im Gegensatz zum heutigen Tag wo mobile Geräte und Online E-Mail-Dienste, wie z. B. Google Mail die Vorkopfzeile direkt neben der Betreffzeile betont, hat eine ganze Generation von E-Mail Vermarkter den Wert dieser Funktion nie gelernt, da viele traditionelle E-Mail-Clients diese überhaupt nicht anzeigen. Es ist deutlich nachgewiesen das Kraftvolle Vorkopfzeilen die Antwortraten erhöhen, deshalb ist es wichtig dass wenn dieses wichtige Beispiel von Front-Line Microcontent geschrieben wird, die Betreffzeile aufgewertet und nicht verdoppelt wird. Die Vorkopfzeile ist ein Anreiz vom Inhalt im E-Mail und sollte den Empfänger dazu locken und verführen mehr durch das öffnen der E-Mail herauszufinden.

Sie sollten bedenken genau so viel Zeit bei der Erstellung dieser drei kritischen Front-Line Microcontent Sätzen zu verwenden, wie Sie für die Erstellung des ganzen E-Mail Körpers brauchen. Sie werden sehen wie viele andere Vereinigungen und Organisationen die

Sie werden herausfinden, wie viele andere Verbände und Organisationen, die sorgfältig beim Erstellen dieser Art von Inhalten sind, die positiven Auswirkungen auf Ihre gesamte E-Mail Metriken deutlich messbar werden.