La regla de oro para el aprendizaje de una nueva idea es aprender a través de examinar varios ejemplos. No solo podemos mejorar examinando otros grandes ejemplos de marketing de narración o storytelling, sino que también podemos entrenar nuestra mente a repensar en términos de historias.

Lo que hace que una estrategia de narración supere a otra es que usted ni siquiera sabe que es necesaria una historia.

Ejemplos de estrategias de Storytelling

Tomemos el caso de la personificación de Allstate Insurance de “Mayhem”, una amenaza se adaptó a la mitad de la carrera, un moderno disco empeñado en arruinar su día y disfrutar del caos que surgió.

A través de “Mayhem” Allstate es capaz de compartir múltiples historias más pequeñas a través de una serie de campañas comerciales que representan los desastres automovilísticos cotidianos. La lección aquí es que una historia de marketing no tiene por qué ser una trilogía de tres horas. Si se presenta algo corto y dulce será del mismo modo de eficaz. Mientras Allstate está proyectando eso, Ford está integrándolo.

En los EE.UU., el nuevo Ford Focus se comercializó dando una cámara de prueba para que los pilotos se filmaran a sí mismos dando vueltas por las calles. La campaña integró con éxito múltiples historias individuales que profundizan en las vidas de las personas que utilizan el producto.

Mientras tanto, al otro lado del continente, uno de los ejemplos más destacados es en el Reino Unido con BT Broadband. BT inventó una familia; comenzando con un marido y su mujer, y con los años tuvieron hijos, se divorciaron, se volvieron a casar, y entonces la historia se trasladó a la perspectiva de su hijo adolescente (ahora) mayor de edad y sus compañeros de cuarto en la universidad. Esta historia se prolongó durante cerca de una década, y continúa hoy en día… y nos recuerda que las historias no tienen que tener un final concluyente.

¿Se ha usted preguntado que tiene que ver Red Bull con dar alas? Nada, excepto que tenían un pequeño comercial acerca de cómo su producto dio alas… entonces con unos cuantos golpes de genialidad, cimentó esa idea con la Red Bull Air Race- otro tipo de narración transmedia. Lo que me encanta de Red Bull es que su estrategia de narración enseña que su historia no necesita estar vinculada con el producto o el servicio… puede formar una fuerte conexión con un total de ideas relacionadas, siempre y cuando se vuelva a subrayar el concepto a través de diversos medios. Destaque un punto y conviértase en parte de su narrativa de marca.

Otro ejemplo más simple sería IKEA – una empresa de muebles con una tasa B que ha dominado el mercado no solo por ser asequible, pero habitable. Es fácil ser parte del estilo de vida de Ikea. El hecho de que sea asequible va de la mano con una cultura que adopta una personalidad camaleónica con consumidores que dan la bienvenida al cambio.

 

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by Benchmark Team