El Internet ha tenido un profundo efecto en numerosas industrias. Tomar el juego de escritura, por ejemplo. No hace mucho tiempo, era bien importante publicar o fracasar por el aspirante a periodista. Hoy en día, los periodistas pueden hacer un nombre por sí mismos por escrito de quién es quién en las marcas en Internet. El autor que tenía que jugar el juego de agente sólo para atraer la atención de un editor. Hoy en día, los autores pueden llegar a la lista de más vendidos, sin la ayuda de un agente o editor, y esto se debe en gran parte a las puertas que se han abierto a través de internet.

Incluso la propia escritura ha cambiado en la era de Internet. En el día, un periodista que escribe un artículo para un periódico o revista se comunicó con su audiencia a través de un canal de un solo sentido. Gracias a la proliferación de los blogs y redes sociales, los periodistas se comunican ahora en un tono que hace su voz más conversacional y adecuada para la retroalimentación. Las marcas también están tomando un enfoque diferente en su escritura, y el elemento de estilo de vida juega un papel más importante que nunca.

Acomodar el Lujoso Estilo de Vida

Mejor conocido por su sitio web basado en el ingreso exclusivamente hecho para buscadores de gangas lujosas, Gilt Groupe está floreciendo en la fuerza de su contenido de estilo de vida. La compañía se encuentra ejecutando su estrategia a través de varias marcas, incluyendo Gilt Man, un servicio como Groupon que ofrece a sus miembros ofertas de eventos de lujo, productos y servicios, así como Gilt taste, una tienda gourmet de comercio electrónico que funciona como una revista interactiva con recetas e historias de cocineros y expertos en la industria alimentaria. Para hacer frente a la producción de contenidos, Gilt Groupe ha reunido a un equipo de escritores y editores de alto perfil.

Estrellas Brillando

Otro ejemplo de marca notable sobe contenido de estilo de vida  es compartir vídeos de YouTube que es un sitio muy popular. El gigante de vídeo en línea ha anunciado recientemente su programa de contenido original, una iniciativa que algunos predicen causará un gran revuelo en la industria de la TV de pago ofreciendo a los consumidores opciones adicionales de entretenimiento. Google, propietario de YouTube, ha invertido $100 millones para traer celebridades a bordo, que impulsará la iniciativa de la operación de sus propios canales. El nuevo programa de YouTube contará con los contenidos producidos por las marcas de celebridades que van desde Warner Brothers y The Wall Street Journal hasta Shaquille O’Neal y el hip hop Jay Z.

Desde Fabricantes de Automóviles a Promotores de Banda

Por último, pero no menos importante, uno de los ejemplos más interesantes y originales de una marca de estilo de vida con el contenido en su marketing es Toyota. El fabricante de automóviles Japonés decidió capitalizar en esta tendencia cada vez más popular mediante el uso de sus recursos para apoyar una variedad de actos musicales independientes, con el objetivo último de atraer a los consumidores más jóvenes a la marca Scion de automóviles que lanzó en 2003. En total, Toyota patrocinó campañas completas con lanzamientos de discos, videos musicales y giras de conciertos para alrededor de 20 actos. Un portavoz de la compañía dice que tan pronto como los competidores empiezan ser parte de ello, esto se moverá a algo más.

Creciente Importancia del Elemento de Estilo de Vida

Los estilos de vida de los consumidores han cambiado de forma dinámica en la era de Internet. Por esta razón, es esencial para que las marcas se adapten de una manera que se alinee a sus estrategias de marketing con los valores, intereses, necesidades y deseos de su público. Ya se trate de la incorporación de un componente social, la adición de diferentes tipos de contenido a la mezcla o patrocinar una causa, que continuamente tiene que volver a empaquetar su material existente e innovar nuevas ofertas en torno a los estilos de vida de los consumidores. Aquellos que son capaces de hacer esto efectivamente se encuentran en el frente de la línea de meta, cuando se calme.

Los profesionales de email marketing de Benchmark, le traen las noticias más recientes del mundo de internet.