Primero fue Harry Potter, el libro que reavivó la pasión por la palabra escrita. Luego vinieron El Juego de Tronos, The Hunger Games, Crepúsculo, e incluso The Walking Dead – todos derivados de grandes lecturas de libros abiertos son grietas en sus páginas después de por lo menos una década de silencio incómodo analfabeto.

Como mejor lo expreso Neil Gaiman:

“Hubieron rumores, hace unos años, con la idea de que estábamos viviendo en un mundo post-alfabetizado, en los que la capacidad de dar sentido a las palabras escritas de alguna manera era redundante, pero esos días se han ido: las palabras son más importante de lo que eran: navegamos al mundo con palabras, y a medida que el mundo se desliza en la web, tenemos que seguir, para comunicarnos y para comprender lo que estamos leyendo. Las personas que no pueden entenderse entre sí no pueden intercambiar ideas, no se pueden comunicar, y los programas de traducción aveces llegan muy lejos.”

Lectura Entre Líneas: La Distinción Entre Empresario Y Emprendedor

Los contenidos digitales también jugaron un papel en lograr que la gente fueran lectores más hábiles y confortables aunque el material ha ido a intervalos rápidos. Estamos ahora (al menos la mayoría de nosotros) con un grupo culto de lectores, que los empresarios están trabajando para aprovecharlos bien.

Estos días todo el mundo tiene un libro electrónico para vender, pero mi interés no está en cómo las personas están ganando un beneficio de la palabra escrita; es en la forma en que como empresario puede beneficiarse del incremento de la lectura. Como empresario, es su obligación ser una mente culta. Para entender los temas del día, debe ser capaz de conectar las ideas y animar a su personal para hacer lo mismo. El no tener un éspirtu emprendedor no le convierte en un empresario, sólo le convierte en un trabajador de la empresa (que pueda ser propietario de un negocio o dos, pero que no está en él para algo más que el dinero).

Un empresario, por otro lado, tiende a querer crear algo. Esto requiere imaginación – la imaginación alimentada por la lectura.

Leer Más Rápido. Absorber Mejor.

El aumento en el contenido y la proliferación de ofertas en la suscripción de lectura nos dice que estamos cambiando hacia una población cada vez más alfabetizada que espera que sus miembros estén apasionados por la lectura. Usted no tiene que tomar una prueba de todo lo que lee, pero eso le da la oportunidad de tomar ventaja de la velocidad de lectura con el fin de (1) obtener más, ser más rápido, y (2) absorber los puntos clave de cada lectura.

Hay una nueva aplicación que quiere hacer precisamente eso – leer cosas cuatro veces más rápido. The Wire publicó un artículo acerca de Spritz, una aplicación que “promete a los lectores la posibilidad de leer hasta 1.000 palabras por minuto -. Esto es cercano a cuatro veces el número de palabras que lee el estadounidense promedio”. Avalado por Ashton Kutcher y tildados de ‘lectura reinventada’, Spritz trabaja mostrando 250-600 palabras por minuto en intervalos de 50 palabras por minuto.

Entendiendo que la lectura fonética es una herramienta primitiva y que el ojo puede escanear una palabra para entenderla (porqué los lectores muy jóvenes y talentosos empiezan a leer por el reconocimiento de la palabra y nunca por la fonética), Spritz utiliza la misma teoría en su lugar da al ojo una letra roja en medio de un mar de texto negro. Sus bloqueos cerebrales en esa letra roja, reconoce rápidamente la palabra, y se mueve atravéz de la lectura… y así aumenta la velocidad de la misma. Es bien fácil leer bien y no cuesta casi nada. De hecho, usted puede aprender y enseñar a los suyos  a hacer lo mismo sin una aplicación de fantasía.

Encontrar Buenas Lecturas

Aunque Amazon sería una elección natural para una biblioteca digital, que todavía está un poco lejos de ese nivel de progreso. En su lugar han elegido para competir con Netflix y Hulu para enfocar la atención del espectador cuando se trata de películas y programas.  La “biblioteca” del Kindle es otra.

A pesar de que la biblioteca de de Kindle tiene el valor de una oferta completa con los últimos cinco libros sobre la Tierra, también hay algunas otras opciones que sucumbir a la estantería polvorienta digital de Kindle. Uno de ellos incluye la suscripción ilimitada de libros de Scribd por la cantidad de $ 8.99/month. La aplicación para dispositivos móviles de Kindle es fácil de usar y la plataforma en la nube tiene más opciones. Sin embargo, la selección es todavía relativamente escasa y mejor para la lectura recreativa para impulsar la creatividad y las capacidades cognitivas. En resumen, es una solución para aquellos que quieren leer, porque saben que es algo que deberían hacer (o quieren hacer), y que no son particularmente proclives para aburrirse a sí mismos con la no-ficción.

La lectura de no ficción, sin embargo, es un uso perfectamente inteligente de tiempo empresarial.

No obstante, Oyster Books podría hacer mejor uso de sus fondos. Por menos de un dólar más, usted obtiene acceso a 200k de títulos a través de una gama más amplia de géneros de forma competitiva, incluidas las empresas, la historia, la tecnología, la política, las ciencias sociales, y la superación personal – Categorías que simplemente no existen para los otros dos con opciones de suscripción (y técnicamente, estas son todas las deducciones fiscales).

Si usted está buscando el rápido contenido comisariado porque sólo está tan ocupado, en mi cuenta de  Twitter, puede encontrar una lista de marketing para negocios con más de 150 fuentes para “el futurista de negocios que busca mantener su relevancia en un lugar de trabajo en evolución”, también es un gran comienzo exponerse a una corriente de la comercialización del lugar y el contenido de negocios de todo un espectro de fuentes. También está el Goodreads.com, que es básicamente un club de libros digitales adaptados al género de preferencias.

Marketers, tomen nota

Si hay una lección para aprender aqui, es que los vendedores necesitan empezar a escribir para los lectores.

Esto significa abandonar los estudios de casos aburridos y libros electrónicos a favor de un contenido más digerible. Aunque lejos de ser estar relajados ¿esto significa que usted necesita escribir menos? Todo lo contrario, usted necesita escribir más, eso incluye pasar más tiempo en temas creativos de investigación, curaduría, y estar escuchando más en el sector de la conversación para ver qué nueva visión fresca puede producir.
Y al momento de producir, sea juguetón con su presentación.

Pruebe con un título gramaticalmente incorrecto (pero a la moda), con frases cortas.

Utilice subtítulos de contenido clave.

Y utilce puntos estratégicamente con sangría para llamar la atención.

Los dibujos también son geniales.

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