Para muchos, la puerta de entrada al mundo del email marketing se logra a través de los boletines, pues es un tipo de campaña que casi todo el mundo entiende y ve en su bandeja de entrada día tras día.

De hecho, estadísticamente, los boletines encabezan la lista de los tipos de campañas de email más utilizadas. Según Pardot, el 66% de los marketers envían boletines, seguido por  contenido promocional con un 54% y correos electrónicos de bienvenida en un 42%.

Para todos aquellos marketers que buscan comenzar a enviar un boletín, o en su caso, optimizar el que tienen actualmente, se recomienda empezar por revisar la plantilla de éste.

Entendemos que entre el manejo de tu email marketing, redes sociales, PPC, replanteo y todas las otras estrategias de marketing que tienes corriendo, es posible que no tengas tanto tiempo como te gustaría para examinar las plantillas de boletines ofrecidas por Benchmark.

Sin embargo, uno de los mejores consejos que te puedo dar es que para encontrar un enfoque práctico para seleccionar la plantilla adecuada es comprender  lo que otros están haciendo bien. En consecuencia, hemos seleccionado algunas de nuestras plantillas favoritas para resaltar algunos ejemplos de boletines exitosos.

Plantillas que informan

Thrillist

Este es un boletín diario, el cual leo cada mañana sin falta. Debido a esta frecuencia, sé que Thrillist es contenido nuevo o en su defecto, lo más popular del día. Incluso, a veces leo las historias antes de salir de la cama. Me informa acerca de los mejores nuevos restaurantes que han abierto últimamente, los eventos que suceden en mi ciudad y a veces, cuentan historias locas narradas por bartenders, meseros y sobrecargos.

Sin duda, creo firmemente que el éxito de esta plantilla se encuentra en compartir contenido nuevo, así como de informar sobre lo que está disponible para hacer esta misma noche. Échale un vistazo:

Thrillist Newsletter

Plantillas que venden

Bullymake

Me tropecé con Bullymake en la búsqueda para encontrar juguetes que mi pitbull no pudiera destruir en cuestión de minutos. Afortunadamente, rápidamente me identifiqué con la vibra del dueño de la compañía y después de dos meses de suscripción a este sitio ya había adquirido una reserva de juguetes indestructibles, por lo que decidí parar. Así pues, paré de hacer compras a Bullymake pero me quedé suscrito a sus boletines.

Al final, ese fue el resultado porque su plantilla les permite conectarse con el cliente a un nivel emocional, de amor incondicional hacia tu mascota…

Bullymake Newsletter header

… y sí, hacen un excelente trabajo al mostrarme lo que podría comprar en su sitio web fuera del modelo típico del checkbox de suscripción.

Bullymake Newsletter second section

Además, no solo es eso, la sección inferior  vende su modelo de suscripción.

Bullymake newsletter subscription sale

Plantillas que enganchan

ActionRocket

Este boletín semanal de ActionRocket se califica como #emailweekly. La plantilla ofrece el mismo bloque superior con copia personalizada que te da la bienvenida cada semana. Después, se pueden apreciar seis bloques que comparten sus mensajes favoritos de email marketing de la semana pasada. Si estuviera escribiendo este post hace dos meses, te mostraría esta plantilla y la incluiría en la categoría de las plantillas que tienen como objetivo informar:

Action Rocket newsletter (old)

Sin embargo, los genios del email marketing en ActionRocket le han dado un giro que logra comprometer a sus suscriptores. Lo que hicieron fue hacer un rediseño en vivo y continuo de su boletín #emailweekly. Cabe señalar que una larga historia en la calidad de sus boletines semanales les dio el derecho de probar cosas con sus suscriptores. Debido a esto, ahora espero ansiosamente cada nuevo boletín #emailweekly, pues me permite ver los últimos avances en su rediseño. Suscríbete para que veas cómo trabajar una nueva plantilla de boletín para #emailweekly.

ActionRocket Engaging Newsletters

¿Qué he aprendido?

Una buena plantilla de boletín tiene contenido que se compromete por encima del común. Es esa imagen de héroe, la historia o bienvenida cálida que te atrae al boletín desde el principio. La plantilla también deberá compartir contenido adicional que apoye las metas del mismo.

En conclusión, la selección de la mejor plantilla para tu negocio se resume a contestar a algunas preguntas muy simples:

  • ¿La plantilla apoya el objetivo de tu boletín informativo?
  • ¿Es posible personalizar la plantilla para potencializar tu marca?
  • ¿El diseño coincide con el de tu sitio web o al menos da una sensación similar?

¿Listo para poner en práctica lo que has aprendido?

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Retroalimentación

Nos encantaría escuchar algunos consejos sobre cómo es que seleccionas tus plantillas. Aún mejor, ¡compártenos tus propios ejemplos en los comentarios a continuación!