Como marketer de marcas todos estamos buscando atraer una base de clientes que sea fiel a nuestros productos, pero podría argumentarse que no importando que tan exitoso pueda ser en esta tarea nunca podrá alcanzar el apogeo de los consumidores atraídos por el venerable fabricante americano de motocicletas Harley-Davidson. Los entusiastas de Harley son locamente fieles a su marca hasta llegar al punto que ¡el logo de la marca y símbolos asociados con la motocicleta son los tatuajes más populares en el mundo! El día que sus clientes amen su marca tanto como para tatuarse el logo de su empresa en sus cuerpos, entonces puede considerarse como el maestro de los marketers!

Dominio total de la marca y menos del 1% en ser compartido en el mundo de la comercialización

Harley-Davidson literalmente es una marca tan mítica en la cultura popular. Mientras la mayoría de las personas inmediatamente asocian la marca con la legendaria motocicleta, en realidad esa moto es una de las que más han salido en las películas populares, programas de televisión, y uno que otro medio que traiciona la marca pero es menos de uno en cientos de registros en el mundo que optan por Harley-Davidson.

$70 millones al año solo en lanzar ropa con la marca Harley

Mientras que el negocio principal de Harley-Davidson son las motocicletas, también consiguen vender más de $70 millones al año solamente en sus líneas de ropa y accesorios de motocicleta. Esta cantidad no incluye la masivas licencias que las empresas piden para comercializar con su marca que hasta han hecho la camisa negra de Harley con un estampado visible mostrándola en casi todos los bares del continente y más allá. Una de las estadísticas más interesantes sobre los logos de Harley en las prendas de ropa ha sido que ¡muchas de las personas que las visten ni siquiera han utilizado una motocicleta Harley!, ahora si es una supremacía de marca!

Harley se ha marcado como el espíritu de libertad de rebelión

Los marketers de Harley-Davidson se involucraron en asociar su marca con la cultura popular casi por un siglo atrás, cuando la práctica literalmente era algo inaudito. Ellos han manejado por décadas de marcar indeleblemente su marca Harley con libertad, individualismo, confianza en sí mismo. Si, usted puede viajar del punto A al punto B en muchas maneras con su vehículo motorizado desde un Prius a un Escalade, desde un motor diésel a un Scooter 50cc, pero ninguno de ellos revela el espíritu de libertad de rebelión lo que es parte del DNA de cada motocicleta Harley-Davidson.

Muchas marcas huyen de la demografía que muestran los propietarios de una Harley

Lo que hace a la marca Harley más notable es que la esencia de sus clientes se mantiene en un sector demográfico que es generalmente adaptado por las bandas “hip”. El promedio de edad para ser dueño de una motocicleta Harley es de 50 años, lo que nos lleva a los marketers pensar en demostrar primordialmente un seguro de vida, planes de retiro y Viagra. La realidad es que Harley ha prosperado en su marketing es en el grupo de edad que muestra haber una larga vida en el mercado de las cabezas canosas y si usted puede manejar su marca de ese modo y enfrentarla para llevarla a popularidad, usted podrá vender billones de dólares en su producto.

Los modelos 750 y 500 están acumulando una cantidad sorprendente de motociclistas jóvenes

Por supuesto Harley-Davidson no se queda sentado en sus laureles esperando a que pase de moda en su demografía americana. La compañía ha lanzado una nueva máquina para viajar en carretera con la serie de motocicletas Street introduciendo 2 motos con el tamaño del motor inimaginable: 750cc y la más pequeña de 500cc. Mientras que Harley menciona que estos modelos son primordialmente para comerciantes manejando como en India, ventas recientes han demostrado que las series han arrasado con ventas impresionantes de su nueva serie a un público más joven en Norte América.

Haberse asociado con el valor de la libertad estadounidense individualista ha hecho la marca de motocicletas Harley más reconocida en el mundo y un elemento fundamental de la cultura popular… haciendo que la marca reciba miles de millones de dólares.

Atrévase a lanzar su marca a modo que llegue a ser una de las grandes, siempre tomando en cuenta su marketing online.
Recuerda si buscas distintos resultados no hagas siempre lo mismo – Albert Einstein