En posts anteriores te he hablado mucho sobre elevar el factor creativo de tus campañas de email de verano, pero seguro te estarás preguntando cómo hacerlo exactamente. Si te rascas la cabeza cuando se trata de crear contenido genial de email marketing, entonces siéntate, toma una limonada y deja que te guíe a través de algunos ejemplos fantásticos.

Por supuesto, todo el mundo sabe que en el verano todo se trata de la playa, sol, barbacoas, etc. Pero no quieres hacerlo aburrido y seguir con esas imágenes cliché. Toma este ejemplo de una campaña de email marketing de verano diseñado para promover paquetes vacacionales.

Es poco inspirador, sobre todo si lo comparas con los productos UGG (abajo). La empresa de calzado popular tomó su producto, se inspiró en el verano y puso su producto en juego con una impresionante campaña de email de verano situado en Grecia. Las imágenes son impresionantes, temáticas y equilibradas con colores complementarios y tres imágenes gráficas con texto claro y nítido.

Aquí tu ojo no tiene que estar buscando el texto como en el caso del primer ejemplo. UGG, conocida por su calzado de invierno de botas peludas y holgadas, tomó una nueva dirección dramática al promover un nuevo producto de sandalias. Puedes estar seguro que su objetivo de campaña aquí, era llegar a un público más elevado. En otras palabras, UGG son elegantes y de calidad relajada.

Lo que las monótonas y poco interesantes campañas de viajes hicieron de manera correcta, fue su característica responsiva en móviles. Invocar imágenes de viajes es siempre una buena idea. Me encanta lo que Icon hizo con su campaña de email con globos de aire caliente simulando estar en París:

Cada una de las imágenes en los cuatro cuadrantes son muy similares. La mirada se enfoca en el brillo de la campaña. Es un gran concepto, y es un cuento de hadas el hecho que a tu público siempre le favorece ese tono, pero deberían haber tenido menos patrones y más colores fuertes al menos en dos las casillas.

Regresando a la idea de las barbacoas de verano, puedes inspirarte por los alimentos favoritos de verano para promover tu propia venta de verano. Una tienda en Reino Unido lo hace brillantemente mediante el uso de cubos gruesos de sandía para deletrear la palabra “SALE” (venta)

Al ver algunos ejemplos visualmente impactantes de campañas de email de verano, simplemente ayuda a conseguir que tu propios jugos creativos fluyan. Si aún sigues en modo “lluvia de ideas”, entonces echa un vistazo a lo que los líderes de la industria han estado haciendo y ver si puedes inspirarte a partir de ahí. El objetivo no es copiar lo que otros están haciendo aunque tengan el mismo enfoque de campaña. El objetivo es invertir 10 minutos en aprender acerca de ellos, de lo contrario tus consumidores están expuestos.

Si eres como yo, puedes ser conducido a una parálisis del análisis con demasiados datos o puedes perderte en un agujero con demasiados elementos visuales. A fin de mantener la concentración, crea una lluvia de ideas rápidas, un diagrama de Venn o inspírate en el contorno de un árbol familiar, en el que tus objetivos sean los mensajes para que sea una industria de conversación y exista una diferencia. Tener un embudo de mensajería estructurado y centrado te ayudará a agilizar el proceso. Después de todo, debes ser inspirado por el diseño, no consumido por él. Lo mismo ocurre con tu público. Un gran diseño debe inspirar a tu público y apoyar el mensaje o producto. Debes tomar el control o dominar tu programa de mensajería.