La Campaña De Marketing De Taco Bell Subraya Un Cambio Cultural Hacia Un Desglose Distópico Del Desayuno Americano Y Mucho Más

En los últimos dos siglos, se podía medir la sociedad por su literatura y la poesía. El Romanticismo (1800-1850), por ejemplo, fue una reacción a la Revolución Industrial – que en sí era una experiencia discordante que convirtió el tiempo y la acción en una mercancía y dio a luz a los paisajes desolados.  En el siglo siguiente, la Primera Guerra Mundial dio lugar a grandes obras literarias en las que los personajes fueron marcados por la guerra.

En otros cien años, no tendrán que leer los libros de nuestro tiempo para entendernos. Nuestras generaciones sólo tendrán que mirar nuestras campañas publicitarias.

La Publicidad y el Marketing, se han convertido en los nuevos espejos a través del cual reflejamos a la sociedad, nuestros valores, nuestras frustraciones y nuestros anhelos.  Y a pesar de la campaña “Routine Republic” de Taco Bell que destaco un par de argumentos sobre el desayuno de comida rápida que sería terriblemente erróneo pensar que sólo estamos hablando de comida.

Estamos hablando de mucho más.  Estamos hablando del punto en el que tres generaciones se encuentran, descubrir lo que tienen en común.  A partir de los Baby Boomers, a la Generación X y el recién llegado de los Milenarios, la única cosa que todos tienen en común es una necesidad desesperada de ser libres.

Aunque no estamos frente al desolado paisaje de una revolución industrial, y no estamos frente a una guerra con la magnitud horrorosa de la Primera Guerra Mundial, estamos frente a algo muy real y psicológicamente discordante de una nueva manera devastadora: la falta de autenticidad y regulación.  Sin entrar en un discurso largo acerca de cómo estamos más atrapados que nunca antes en cualquier momento en la historia, podemos estar de acuerdo en que hay una mayor cantidad de regulación y de vigilancia en nuestra individualidad que nunca.  Es despótico y Taco Bell consiguió obtener eso.

Y el público le encanto estar a través de esa conexión.

Las últimos tres o cuatro generaciones han visto un impulso significativo hacia atrás destacando a las sociedades distópicas.  Un movimiento que se dio oficialmente fuera de los estilos de vida perfectamente empaquetados de los años cincuenta, es una idea de la distopía que toma varias formas. Lo vimos en 1948, cuando George Orwell publicó en 1984, una historia siniestra de un mundo futuro que vemos en el anunció de Taco Bell “Routine Republic”, marcado por el énfasis en el “doble discurso” en frases como “la igualdad es felicidad”, y así sucesivamente.  En los años 60 y a través de los años 70,  hemos visto una imitación de la utopía – un lugar donde todo parecía perfecto, pero no lo era. La Fauxtopia fue capturada en películas como Soylent Green, La fuga de Logan, y en programas de televisión como The Prisoner.

Recientemente, hemos visto versiones de distopía en películas como V de Vendetta, Los Juegos del Hambre, Divergente, y así sucesivamente.  Incluso estamos viendo en mini-series como el episodio del Espejo Negro titulado “15 Milliones de Méritos.”

Taco Bell entiende esto. Si se conecta es la marca, y la de McDonald´s es rival con algo que nos identificamos. Escuchamos el orwelliano doble discurso; reconocemos la V de Vendetta para que todo lo que ve el canciller  de Vendetta y la pobreza post-apocalíptica que se encuentra en Hunger Games. Y, por último, está la fuga épica simbólica de Adán y Eva como se ve en La Fuga de Logan (más tarde conocido como The Island). Estos son los anclajes culturales que reconocemos, incluyendo por supuesto la pista brillante elegida por los Ramones, que tenía su propio significado subliminal: una Blitzkrieg.

Puede que para muchas personas esto sea una confusión acerca de por qué la revolución y la deserción es muy importante, por lo que les invito a considerar dónde más estamos viendo estas fuertes corrientes.

El tema de la revolución continúa con programas de televisión como TURN y Sons of Liberty, así como en otras películas como Snow Piercer, Branded, Minority Report, Matrix, Equilibrium, y así sucesivamente.

Lo estamos viendo en la literatura, lo más famoso con casi cualquier cosa Neil Gaiman ha escrito en la última década, hasta incluso con Harry Potter y Su Materia Oscura fue evidenciado lo que he mencionado anteriormente.

Lo estamos viendo en el lugar de trabajo con los líderes de pensamiento como Seth Godin y Malcolm Gladwell y un mayor cambio hacia la economía del agente libre que permita a la gente ser individuo primero y trabajador después.

Está en todas partes. Está en el tejido de lo que somos hoy como comunidad.

Somos personas que quieren liberarse de la rutina, que quieren re imaginar una realidad sin control, y actuar como agentes de cambio con la libertad para determinar nuestro curso – incluso si eso significa simplemente elegir un mejor menú de desayuno.

Taco Bell consigue esto. Contaron una historia – y fueron brillantes en eso. Compartieron un mensaje que todos podemos relacionarnos e identificaros.