Según el índice de marca YouGov es una herramienta que realiza un seguimiento de las percepciones de los consumidores hacia las distintas marcas a través de una variedad de eventos, Sony, Coca-Cola y Pepsi son los ganadores de competición para las campañas de promoción de mayor éxito en conjunción con la Copa Mundial Brasil 2014. Esas tres marcas fueron analizadas por haber tenido la obtención de la más positiva charla en las redes sociales, mientras que el gran perdedor fue McDonalds que clasificó en la parte inferior de la lista de los principales anunciantes de marcas con un “buzz score” en la conversación más negativa sobre él que cualquier otro. ¿Qué lecciones podemos aprender de los patrocinadores de la Copa Mundial y de los no patrocinadores que pagan enormes sumas de dinero para la afiliación con los principales acontecimientos vs. la dedicación en sus campañas de marketing online?
Pepsi gana el análisis de costo / beneficio
Lo que hace que Pepsi este entre las tres primeras marcas con resultados sorprendentes es el hecho que no es patrocinador de la Copa Mundial, pero utiliza los métodos la tematica del fútbol y a grande jugadores para realizar una campaña muy centrada en el fútbol a través de la etapa previa y en el calendario de la Copa Mundial. Su palabra de puntuación de la boca de la conciencia general de la marca fue de 4% frente a la de Coca Cola con 5%. Dado que Coca-Cola es un patrocinador oficial había bombardeado millones de dólares por ese derecho, en el análisis final Pepsi probablemente salga el ganador en los resultados de análisis de costo / beneficio por goleada.
McDonalds fue un patrocinador oficial y perdió 6% sobre la línea base
Otro caso de un patrocinador oficial vs Adidas y Nike. Adidas también hizo su parte para enriquecer las arcas de la FIFA, pero estaba literalmente en un empate técnico con Nike que no pagó a la federación de fútbol ni un centavo. Sus resultados a través del período de la Copa Mundial fueron, literalmente, muy reñidos, y Nike está probablemente riendo en todo el camino hasta el banco. Un patrocinador que probablemente está llorando todo el camino hasta el banco es McDonald´s, literalmente, inundó el mundo entero con un aluvión de anuncios de la
Copa del Mundo y promociones y terminó perdiendo el 6% de la línea base. Por lo tanto, cuando se compara el aumento de los rumores de Pepsi con el descenso de la calificación de la FIFA y usted pierde, usted no les paga y usted gana. ¡Bienvenido al mundo al revés del
marketing para eventos de los patrocinadores oficiales y de los que no lo fueron!
El patrocinio oficial no es garantía de recibir el retorno de la inversión
Como vendedor de marca sin duda puede seguir el ejemplo de estas grandes corporaciones que han decidido no escribir un gran cheque a la FIFA en sus propias campañas de evento temático. Dado que en el análisis final el “patrocinio oficial” no es en absoluto una garantía de un retorno de la inversión (ROI) para el patrocinio, usted puede querer abrazar el concepto de esta
publicidad online en su propio camino. La NFL tiene cargos absolutamente estratosféricos para convertirse en un patrocinador de la Super Bowl, por ejemplo, van a estar cobrando casi $ 4 millones para un anuncio de 30 segundos en la transmisión del evento de estreno de fútbol americano. Si su marca no está en esa misma “liga”, como los que pueden permitirse esas inversiones voluminosas en la gloria de la NFC AFC vs juego, hay literalmente un sinnúmero de métodos que pueden ser un gran atractivo para la audiencia del Super Bowl.
Uniformes de fútbol genéricos = Conexiones del Super Bowl
El fútbol de la NFL puede ser la única liga de fútbol americano profesional, pero eso no quiere decir que se trata de un monopolio sobre todas las formas de fútbol. Los anunciantes durante décadas han estado usando los anuncios que muestran a los jugadores de fútbol con uniformes genéricos para evitar el pago a la NFL. Si un anuncio o una promoción se está ejecutando en enero y cuenta con grandes hombres musculosos vestidos con uniformes de fútbol completos, la mayoría de la audiencia probablemente haga la conexión con la Super Bowl a pesar de que usted nunca haya indicado una relación en absoluto con la propiedad intelectual de la NFL.
No importa cuál sea el caso, usted puede optar por no convertirse en patrocinador oficial y al mismo tiempo estar obteniendo los beneficios de la asociación de su marca con la popularidad del evento. Esa es una fórmula ganadora!
Biografía del autor:
by Hal Licino
Hal Licino is a leading blogger on HubPages, one of the Alexa Top 120 websites in the USA. Hal has written 2,500 HubPage articles on a wide range of topics, some of which have attracted upwards of 135,000 page views a day. His blogs are influential to the point where Hal single-handedly forced Apple to retract a national network iPhone TV commercial and has even mythbusted one of the Mythbusters. He has also written for major sites as Tripology, WebTVWire, and TripScoop.
