Los Milenarios representan un mercado casi sin precedentes, pero al mismo tiempo son también el grupo demográfico más inusual y peculiar de todos. Para comenzar a entender sus mentes de Milenio, estos siete primeros factores deben mantenerse ante todo en cuenta al formular cualquier estrategia de marketing online para esta crítica e importante y poco ortodoxa generación.

 

1. Son una cuarta parte de la nación – No se puede negar el poder de los Milenarios. Después de todo, hay 80 millones de ellos, lo que representa una cuarta parte de toda la población de los Estados Unidos e incluso superan en número a los Baby Boomers. Con el fin de aprovechar esta generación necesita relacionarse con lo que son y lo que quieren. Sólo si creen que su marca es “uno de ellos” lograra que su marketing sea de éxito entre los Milenarios.
2. Multiculturales – Los  Milenarios son culturalmente diversos, sólo el 61% son de raza caucásica, un 19% son hispanos, 14% son de raza negra, y el 5% son asiáticos. Sus imágenes en blanco y comercialización estándar de hace una generación caerán entre Milenarios multiculturales que son mucho más propensos a relacionarse con parejas multiculturales e imágenes familiares.
3. El empleo no está garantizado – Un notable 37% de los Milenarios gama media (de 18 a 29 años de edad) no tienen trabajo, que es el porcentaje más alto entre este grupo de edad ya que las recesiones de los años 80 los han paralizado. A pesar de que viven necesariamente en una economía de escasez de dinero y el medio ambiente caótico, ellos gastan lo que se necesita para mantenerse en la vanguardia de la tecnología de la información. Por lo tanto cuando el marketing de los Milenarios, se centran en lo nuevo y la tecnología socialmente interactiva, en lugar de las necesidades de las generaciones anteriores lograra obtener muchos beneficios.
4. Viven con poco – Mientras las generaciones anteriores marcaron su estado y el éxito por el tamaño de sus hogares, el número de coches en sus garajes, y la perfección de sus amplios jardines, los Milenarios tienden a vivir en pequeños barrios urbanos donde encuentran lo convencional (no los electrónico) sus pertenencias se han reducido a un mínimo absoluto.  Además, tienden a alquilar sus residencias con pocas compras y teniendo hipotecas que no pueden permitirse. Esto indica que ellos no son enfáticamente la generación principal del mercado de cruceros de cabina de lujo y suites grandes con comedor.
5. ¿Matrimonio? ¿Qué es eso? – El 50% de la generación de la Segunda Guerra Mundial, el 40% de los Baby Boomers, y el 33% de la generación X se casaron a su edad, sólo el 22 por ciento de los Milenarios han caminado por el pasillo del matrimonio. También están posponiendo las familias que indican las tasas de natalidad en los Estados Unidos que se encuentran ahora en el cuarto año de descenso, a pesar de que la población en su conjunto está aumentando (a través de la inmigración). La experiencia de los padres está en gran medida fuera de su ámbito de competencia por lo que reconoce este hecho generacional y dirige su enfoque de marketing para el adulto soltero y estilo de vida sin pareja y sin hijos.
6. El valor no es una opción – Puede parecer paradójico que mientras la mayoría de los Milenarios afirman que son muy ecológicamente ciudadanos conscientes, sólo una minoría de ellos va a comprar productos orgánicos y otros productos alimenticios, ya que casi siempre vienen con una prima de precio … y es algo que los Milenarios no pagarán. Sin embargo, cuando se trata de tener el último iPhone u otro abalorio electrónico, por lo general se las arreglan para encontrar el dinero. Mientras que el nuevo iPhone es un factor de imagen, así como una herramienta tecnológica, pagar un extra de dos dólares en una coliflor orgánica falla para lograr cualquier ventaja en cuestión de imagen del Milenario.
7. No se atreva a tratar de vender cualquier cosa – La manera más fácil de desactivar a un Milenario es lanzarles algo para comprar. Correrán y no caminaran, lejos de cualquier cosa que se acerca a un argumento de venta. Su mejor opción es involucrar a todo el círculo social de ese milenario particular, por lo que la exhortación a comprar proviene de sus pares que consideran impecable hacerlo, nunca pretenda mostrarse ser una marca sospechosa.

Como marketer de la Generación  X o de los Baby Boomers puede ser excusado por pensar que está comercializando con los extraterrestres, pero los Milenarios son no sólo muy humanos, sino que son su mercado principal y único. ¡Conózcalos… y ámelos!