Han pasado más de 25 años desde el estreno de Volver al Futuro. Los amantes del cine todavía tienen buenos recuerdos de aventuras de Marty McFly a través del tiempo. Mientras que el original es por supuesto, el clásico que lo comenzó todo, no fue hasta la segunda parte, Volver al Futuro II, Marty que se vio más deportivo futurista con zapato alto y que muchos fans han soñado con ser el dueño de ellos. Gracias a su marketing inteligente de lo que podría ser el zapato más innovador de todos los tiempos, Nike ha sido capaz de generar un montón de rumores por su marca y una buena causa con el lanzamiento de los puntapiés que Marty llevaba puestos en el año 2015.

Nike lanzó recientemente una edición limitada de Nike Air Mag, un par de zapatos diseñados a semejanza del par de Marty McFly que sacudieron en la película de 1989 Regreso al Futuro II. Para crear una sensación de rareza, la empresa de ropa deportiva sólo puso 1,500 pares en las estanterías, curiosamente, cuatro años antes de ser programado para ser lanzado, de acuerdo con la película dirigida por Robert Zemeckis. La promoción de Nike de los zapatos Nike de Marty McFly era nada menos que brillante y puede enseñar a los marketers una cosa o dos acerca de la creación de una campaña viral de éxito.

La Causa

Ya se trate de ropa o equipo deportivo, El equipo de Nike no es barato. Lo mismo es cierto para el par de Nike de moda  de Marty McFly , que tenían un precio de hasta mil por par. Sin embargo, la intención de Nike no fue impulsar los ingresos, sino conseguir apoyo para la enfermedad de Parkinson. 1 de cada 272 personas que actualmente tienen la enfermedad en los Estados Unidos, y se estima que 1 de cada 90 lo tiene, sin embargo no saben, según La Organización de la Enfermedad de-Parkinson. En una muestra de buena fe, Nike donará todas las ganancias de los zapatos de Marty McFly a la caridad: en concreto, la Fundación Michael J. Fox.

El Factor de Celebridad

Como ustedes saben, el actor Michael J. Fox, quien interpretó a Marty McFly en las tres películas  de Volver al Futuro, fue diagnosticado con la enfermedad de Parkinson en 1990. En 1998, anunció su condición para el público, y desde entonces ha desempeñado un papel activo como defensor de la investigación de las enfermedades de Parkinson, ha destacado por la Fundación Michael J. Fox creada para ayudar a encontrar una cura. Fox totalmente respaldado por los zapatos  Nike de Marty McFly, incluso hablando con una letra para promoverlos a ellos y su causa.

El Marketing

Incluso las causas sin fines de lucro necesitan un marketing eficaz para tener éxito, y  Nike estaba en la cima de él en este sentido. Para ayudar a correr la voz, el apalancamiento de los zapatos más vendidos lo que es sin duda el medio más picante de marketing  que está pasando hoy en día: video en línea. El video “McFly Closet” fue publicado en el canal de YouTube DocEmmettBrown88. Si usted es un fan de la serie, sabe que el Dr. Emmett Brown, mejor conocido como “Doc”, es el genio loco que ha creado el condensador de flujo que permitió a Marty a viajar en el tiempo y volver en la película de Volver al Futuro. Este inteligente email marketing dio lugar a una sensación viral como el vídeo ha recibido más de dos millones de visitas hasta el momento.

El manejo de Nike de Marty McFly inspirado en Air Mags era casi perfecto, y podría servir como modelo de marketing viral eficaz. Teniendo en cuenta la excesiva publicidad y la demanda que esta iniciativa generó, la única pregunta es si la empresa lleno el armario de Marty con suficiente zapatos de repuesto.