El Internet está cada vez cambiando la manera en innovar para correr la voz sobre sus productos y compartir el contenido con sus audiencias. Incluso las marcas que no son necesariamente aficionadas a los fenómenos de Internet como las redes sociales están aprendiendo dónde radica el poder del canal digital. El comediante Luis C.K. es un ejemplo perfecto.

Si eres es un fan de la televisión nocturna, puedes saber que no fue hace mucho tiempo que en Washington, DC, nació un hombre divertido que apareció en Conan O’Brien hablando fuertemente en contra del enamoramiento del mundo con la web social. Teniendo en cuenta que las redes sociales parecen haber desempeñado una parte integral en el reciente experimento próspero de C.K, uno tiene que preguntarse si él cambió su sintonía un poco.

Ofrece algo bueno, y ellos morderán el anzuelo

Utilizar Twitter para ayudar a correr la voz, C.K. aprovechó el Internet para proporcionar a sus fans con un regalo especial, en particular a los que estaban cortos de dinero. Su iniciativa resultó ser todo un éxito y un ejemplo de modelo de base digital de marketing directo en su mejor momento. El experimento fue un poco de algo como esto:

En lo que parece haber sido un esfuerzo por evaluar simplemente cómo su audiencia respondería a la idea, Louis C.K ofreció a los fanáticos la oportunidad de comprar lo más nuevo de sus rutinas de monólogos de comedia por el precio increíblemente bajo de cinco dólares. La rutina se compone de dos espectáculos en el Teatro histórico Beacon  en Nueva York, y C.K se ahorró en gastos en términos de poner la producción en conjunto y hacer las actuaciones para que los fans lo compraran.

De acuerdo con el actor veterano, que era un proyecto de alto nivel que tuvo seis cámaras y alrededor de 170,000 dólares para completar. Las actuaciones se pusieron a disposición para su descarga, por lo que, por supuesto, un sitio web era necesario. C.K. dijo que alrededor de $32,000 dólares se pagó para el alojamiento web y el mantenimiento de un sitio web confiable que hace el trabajo. En aproximadamente 12 días, el doble de rendimiento especial había acumulado $1 millón en ventas, dejándolo con un beneficio neto de alrededor de $220,000 después de pagar las cuentas. C.K. dijo que podría haber hecho más si hubiese vendido los derechos a una mayor empresa, pero la interacción con los fans, obviamente, añadió la singularidad de la experiencia. Además de eso, 200K es una gran cantidad agradable del cambio, no importa cómo lo mires.

Los tiempos están cambiando rápidamente

Las marcas han cambiado dramáticamente la forma en que promueven y distribuyen su contenido, y el internet ha estado ahí en cada paso del camino. El cambio de lo tradicional a digital, especialmente los enfoques pueden ser vistos en la industria del entretenimiento. En 2001, el Napster original fue cerrado, pero la proliferación de aplicaciones similares de intercambio de archivos, literalmente forzó a los músicos a encontrar un método de distribución diferente. Incluso las actuaciones de la iniciativa de cinco dólares de Luis C.K  encontró su camino a la multitud de torrentes de sitios que hacen basura en la web. Hoy en día, artistas de todo tipo están explorando maneras de mantener sus costos de producción accesibles al público y comprometido, al tiempo que se benefician de su contenido.

El experimento de Louis C.K es digno de su momento de fama sin duda, pero hay algunos factores únicos que se le atribuye su éxito. C.K invirtió su propio dinero en el proyecto, e incluso se encargó de la función de director. Era un movimiento arriesgado, viendo cómo el dinero se muestra cómo los comediantes y otros artistas se ganan la vida. Si hubiera fallado, habría perdido un montón de dinero, tanto en la inversión y las tasas de garantía que vienen con ser un gran nombre en la industria. No obstante, C.K y sus seguidores demostraron el poder de los canales de comunicación adecuados y las herramientas para compartir contenido en la era digital.

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