Una de las grandes limitantes de muchos emprendedores al querer vender por Internet es el no tener una página web propia, esto debido a que no cuentan con el presupuesto o con los conocimientos técnicos necesarios para crearla y gestionarla.

Si bien una página web propia es una poderosa herramienta que ofrece muchos beneficios a los emprendedores, la ausencia de ella no significa que debamos quedarnos cruzados de brazos.

Afortunadamente, existen múltiples alternativas para atraer y gestionar clientes por Internet, y hoy voy a explicarles una de ellas: las landing pages o páginas de aterrizaje.

¿Qué es una landing page?

Es un tipo de página web que se crea con base a un objetivo concreto de conversión, que puede estar relacionado con la generación de leads o de ventas.

A diferencia de una página web tradicional, las landing pages se optimizan con base a objetivos a corto plazo, por esta razón son más sencillas y rápidas de crear, pues basta con realizar algunos ajustes básicos y estará lista.

Una landing page es una excelente opción para validar nuevas propuestas de valor, para impulsar las ventas de un producto, para convertir clientes potenciales en suscriptores, para promocionar un evento, etc.

Generalmente, las landing pages son utilizadas como la puerta de ingreso a un embudo de ventas, por ello deben ser diseñadas para que sean eficientes y confiables.

¿Cuál es la estructura de una landing page?

No es que exista como tal una estructura que deba seguirse al pie de la letra, pero sí es importante tener en cuenta qué elementos son importantes incluir en una landing page para que sea efectiva. La siguiente infografía muestra dichos elementos:

Los elementos pueden variar o ajustarse dependiendo del objetivo que buscas con tu landing page, pero sí debes asegurarte de incluir sólo lo necesario. Evita sobrecargar tu página con un montón de información irrelevante que solo va a aburrir o ahuyentar al cliente potencial. Enfócate en lo importante.

¿Cómo crear una landing page para comenzar a generar clientes para mi negocio?

Luego de estructurar y definir qué elementos vas a incluir en tu página, lo siguiente que debes hacer es elegir la herramienta con la cual vas a crearla, y aquí encontramos otro beneficio de las landings pages vs las páginas tradicionales…

Si creas una página tradicional, necesariamente tienes que contratar un servicio de hosting y un dominio para ponerla en línea, lo cual encarece y retrasa el proceso de comenzar a gestionar clientes; sin embargo, las landing pages se pueden crear fácil y rápidamente con diversas herramientas, y Benchmark es una excelente opción para hacerlo.

Recientemente, Benchmark ha lanzado su funcionalidad de landing pages con la posibilidad de utilizar un subdominio ofrecido por la plataforma; esto significa que puedes crear tus páginas sin necesidad de tener un dominio propio ni de contratar un servicio de hosting, todo lo que debes hacer es seguir el asistente paso a paso y tendrás tu landing pago en línea en pocos minutos… y, lo mejor, tu página estará integrada con tu lista de email marketing, por lo que no tendrás que realizar integraciones adicionales.

Para usar esta funcionalidad solo debes ingresar a tu cuenta de Benchmark y dirigirte a la opción de “Páginas de destino” o ”Landings Pages”:

Luego, das clic en la opción “Crear una nueva página de destino”:

Allí el asistente te pide que pongas un nombre a la página:

 

Después de asignar el nombre, debes elegir si quieres diseñar tu página desde cero o utilizar una plantilla. Ambas opciones son válidas y fáciles de utilizar, ya es cuestión de elegir la que te resulte más conveniente. En cualquiera de los dos casos, puedes agregar o eliminar elementos con solo arrastrarlos:

Lo siguiente es ajustar los elementos hasta que la página quede tal cual como la quieres:

En la página puedes incluir imágenes, videos, botones, llamados a la acción, formularios de registro, enlaces, etc.

Si, por ejemplo, quieres usar tu landing page para generar leads, puedes incluir un formulario de registro con un lead magnet (ebook, acceso a webinar, etc.); pero, si lo que quieres es vender, puedes incluir directamente un botón de pago. También, puedes incluir un botón de WhatsApp para continuar la conversación con el cliente. Las opciones son muchas, ya depende de tus objetivos y de tu creatividad.

No te preocupes si no sabes de código porque el sistema funciona con un sistema de bloques en el que puedes editar los elementos como si se trataran de un documento de texto.

Tras terminar el proceso de edición de la landing page, el asistente te lleva a una página en la que debemos realizar diferentes configuraciones:

En la opción de “URL de la página de destino” puedes utilizar un subdominio de la plataforma o configurar un dominio propio.

Finalmente, tienes la posibilidad de implementar códigos en tu página para medir su rendimiento o para hacer remarketing:

Cuando finalices las configuraciones, das clic en “Publicar” y tu página estará lista para comenzar a recibir clientes desde tus redes sociales o desde cualquier otra fuente de tráfico que estés manejando.

Conclusión

Internet nos ofrece una amplia variedad de herramientas para gestionar clientes y vender, por ello no debemos limitarnos, más bien se trata de explorar alternativas y utilizar aquellas que se ajusten a nuestras necesidades y presupuesto. En este contexto, las landing pages, especialmente las que vienen completas con una plataforma de email marketing como Benchmark, son una excelente opción para iniciar procesos de venta de forma fácil y efectiva.

Cuéntanos en los comentarios si ya estás utilizando las landing pages en tu negocio.