L’email marketing est un canal efficace pour communiquer avec des groupes de toutes tailles. Les emails sont faciles à rédiger et à envoyer et sont peu gênants pour le destinataire. Pour cette raison, le mailing massif est devenu un moyen populaire d’intensifier les actions marketing.

Mais comment procéder à l’envoi massif d’emails ? Et comment savoir si cette stratégie est adaptée à votre entreprise ?

Nous répondrons à toutes ces questions et à bien d’autres encore dans cet article. Mais commençons sans plus tarder.

 

Que signifie l’expression “Bulk Email” ?

Bulk Email (emails en masse) fait référence à l’envoi d’une communication par email (newsletter, lancement de produit, promo ou série d’emails de lead nurturing, entre autres) à de nombreux abonnés de votre liste simultanément.

Quelquefois désigné sous les termes “Email Blasts” ou “Mailing Massif”, il est utilisé par les entreprises et les spécialistes du marketing du monde entier. Vous pouvez ainsi utiliser l’envoi massif d’emails et profiter des avantages de l’email marketing en une seule fois sans avoir à multiplier les envois du même email à différents contacts.

 

Faire de l’email marketing avec des grosses listes d’emails

En tant qu’entrepreneur disposant d’une vaste liste d’abonnés, voici quelques points à considérer en plus des avantages apparents de l’email marketing :

Support Réactif

Qu’il s’agisse de la délivrabilité pour vos emails, de conseils pour la gestion de vos nombreux contacts, de la sécurité des emails et des données, des stratégies d’email marketing à employer, et bien d’autres choses encore, vous avez besoin d’un logiciel d’email marketing qui vous accompagne comme il se doit.

Chez Benchmark Email, nous ne nous contentons pas de vous fournir un logiciel d’email marketing qui répond à vos besoins d’envois massifs. Nous vous apportons un support fiable et une équipe d’experts qui vous guideront vers le succès en email marketing.

 

Délivrabilité Email Fiable

L’amélioration de la délivrabilité des emails est l’une de vos priorités en tant que chef d’entreprise gérant une vaste base de données de contacts. Vous ne voulez pas que vos emails finissent dans le dossier spam et vous voulez vous assurer que vos emails sont pertinents pour votre public.

La fonctionnalité Smart Sending de Benchmark Email, alimentée par l’Intelligence Artificielle et le Machine Learning, maximise la délivrabilité de vos envois. Elle vous aide à améliorer l’engagement en n’envoyant des emails qu’aux contacts les plus réceptifs à vos communications. Vous bénéficiez également d’une adresse IP dédiée et pouvez surveiller la délivrabilité email.

 

Protection des Données et Sécurité

La protection de la vie privée et la sécurité des données font l’objet d’une attention particulière depuis quelques années. Par conséquent, cela devrait être une priorité absolue pour vous en tant qu’entrepreneur et marketer. Vous ne voulez pas enfreindre une politique de collecte et de stockage des données mais bien vous assurer que les informations de vos abonnés sont en sécurité.

Notre logiciel prend en compte cette problématique pour vous. Benchmark Email est en conformité avec le RGPD et la CCPA. Nous gardons vos données sécurisées par des certifications Privacy Shield pour EU-USA et Suisse-USA. La confidentialité de vos données est assurée par le cryptage des données TLS et elle est protégée contre les intrusions par une surveillance continue des surfaces d’attaque.

Pour les entreprises qui ont besoin d’envoyer et de recevoir rapidement des communications sensibles avec leurs clients, un service d’hébergement email fiable peut être une option supplémentaire que vous devriez envisager. Vous bénéficierez ainsi d’un niveau de sécurité supplémentaire et vous pourrez toujours compter sur un meilleur temps de disponibilité pour éviter que les communications critiques ne soient perdues ou retardées.

 

Conseils pour l’envoi massif d’emails

Au-delà du choix de la bonne solution d’email marketing pour vos envois d’emails en masse, vous devez maximiser chaque email envoyé pour obtenir les meilleurs résultats. Vous trouverez ci-dessous des conseils que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer l’efficacité d’un envoi massif d’emails.

 

Segmentation

Bien que votre objectif soit d’envoyer un email à tous vos contacts simultanément, vous ne pouvez pas nier les avantages évidents de la segmentation dans vos envois. Votre base de données contient des abonnés qui ont des visions du monde, des besoins et des problèmes différents, et qui se trouvent tous à des stades différents de leur parcours d’achat.

Vous optimisez l’efficacité d’un envoi massif d’emails en regroupant les contacts de votre liste sur la base d’attributs communs et en ciblant chaque segment à l’aide d’informations pertinentes. Vous augmentez ainsi le ROI de votre email marketing.

 

Personnalisation

La personnalisation est une conséquence de la segmentation. Après avoir regroupé les contacts ayant des attributs communs pour former différents segments au sein de votre liste, personnalisez votre email avec un contenu dynamique adapté à chaque segment de votre liste.

Ainsi, vous n’envoyez qu’un seul email avec un contenu personnalisé et pertinent pour chaque segment de votre liste de contacts.

 

Entretien de la Liste

Pour vous assurer d’avoir des indicateurs au top pour vos emails et de ne pas nuire à leur délivrabilité, vous devez adopter un processus de maintenance de votre liste de contacts. Nettoyez votre liste et éliminez les contacts inactifs de temps à autre de sorte qu’ils n’impactent pas négativement la délivrabilité de vos prochains envois.

Avec notre intelligence artificielle Smart Sending, les contacts inactifs et les abonnés qui ne s’engagent pas ne sont plus un problème. La fonctionnalité garantit que vos emails sont envoyés uniquement aux contacts qui sont le plus susceptibles d’interagir et de s’engager avec les emails en fonction de données provenant de vos précédentes campagnes email.

Ainsi, les abonnés inactifs et dormants ne sont pas pris en compte, ce qui vous évite de vous soucier d’être marqué comme spam par des abonnés non intéressés.

 

Efficacité du Copy de l’Email

Au-delà d’une ligne d’objet percutante et de tout autre aspect technique inhérent à chaque email, le contenu est tout aussi important pour que vos abonnés restent engagés et concernés vis-à-vis de vos communications.

Il est donc essentiel de pouvoir compter sur un bon rédacteur/copywriter, mais que diriez-vous si nous pouvions nous en charger à votre place ? La fonctionnalité Smart Content de Benchmark Email vous aide à créer du contenu marketing à l’aide de mots clés ou de quelques phrases. Elle peut également vous aider à réécrire du contenu déjà existant afin de l’optimiser pour les conversions.

 

Que vous vous préoccupez de la délivrabilité de vos emails, de la confidentialité et de la sécurité de vos données, de la conformité au RGPD, ou que vous ayez besoin d’aide pour élaborer des stratégies d’email marketing, Benchmark Email répond à toutes vos préoccupations et vous aide à obtenir les meilleurs résultats pour vos envois massifs d’emails.