Dans le dernier article, nous avons parlé du scénario hypothétique d’Alfred Hitchcock entrant dans votre bureau et reprenant votre service marketing. Mais que faire si ce quelqu’un était Stanley Kubrick ? Nous savons que Halloween est au coin de la rue, mais rien ne peut être aussi terrifiant que deux des plus grands réalisateurs de l’histoire du cinéma tag teaming sur une marque ou une campagne.

. C’est vraiment terrifiant – et pourtant tout aussi grisant et même un peu intimidant.

Hitchcock et Kubrick sont deux constructeurs de suspens dans un style complètement différent. Hitchcock présente peu d’effets et de costumes. Moins c’est plus avec lui. Son histoire est comme le théâtre d’étape – juste assez pour construire l’histoire puis il vous entraîne à l’aider à bâtir le reste. Kubrick est tout le contraire. Il peut être ostentatoire avec des classiques culte comme 2001 Odyssée de l’espace, Full Metal Jacket, The Shining et Orange mécanique. Comme Hitchcock, il ne fait pas de storytelling évident mais lui permet de se déployer. Cependant, il n’aime utiliser des éléments visuels et sonores pour conduire l’histoire. Il aime mettre son auditoire profondément à l’aise.

La caractéristique d’un film de Kubrick est qu’il vous laisse en suspens. Qu’il s’agisse des scènes spatiales de 2001, Odyssée de l’Espace jumelée à une musique improbable qui semblait presque discordante pour le spectateur, au mystérieux psychopathe du film Hal ou même au monolithe sinistre, le fait est que vous vous sentiez mal à l’aise.Il en va de même pour les autres films, notamment dans Orange Mécanique qui brouille les frontières entre le bien et le mal, le héros et le méchant, où Kubrick a apprécié repousser les frontières avec des scènes déchirantes jusqu’à la fin.

En venant en tant que directeur marketing, il va vouloir que votre marque fasse de même. Prenez des risques créatifs, profitez des opportunités de marketing multimédia et associez des éléments improbables pour créer quelque chose qui n’est pas seulement une tentative de cliché artistique. Il va vouloir que votre équipe de marketing crée quelque chose qui rend les gens assez mal à l’aise pour être instable. Cela diffère de la controverse; Vous n’êtes pas seulement provocateur, vous êtes également pensif.

Tout comme Hitchcock, Kubrick construit l’histoire sans être évident sur sa direction. Une fois qu’il est à la fin de l’histoire, une fois que le message est prêt à être partagé ou la punchline révélée, elle est différente de la plupart des histoires qui sortent aujourd’hui. C’est différent parce que ce n’est pas évident. Traduire cela à une marque en se débarrassant des slogans bon marché et cliché des pièces de marketing, en optant plutôt pour construire des récits qui poussent plus les grandes histoires.Ce que Kubrick va reconnaître, c’est que son rôle de directeur du marketing n’est pas essentiellement si différent de celui d’un réalisateur. Les deux rôles ont les mêmes éléments en jeu et nécessitent une planification et une orchestration.

La vraie différence entre Hitchcock et Kubrick est la façon dont les deux auraient réellement travailler ensemble pour une marque ou une campagne. C’est là que vous diviser et conquérir. Le style d’Hitchcock est le mieux pour le contenu, tandis que Kubrick serait excellent pour un comtes audio/vidéo. Le vrai défi est le couplage des deux modèles pour le travail de conception graphique et d’image de marque.