Contrairement à l’opinion populaire, la meilleure stratégie de marketing de fin d’année n’est pas la campagne de vacances de résumé soulignant votre grande marque ou triomphes année. En fait, la meilleure campagne de fin d’année est une campagne à deux volets. Tout d’abord, faites-le – exécutez votre triomphante tour de victoire en vous félicitant, en souhaitant aux gens de joyeuses fêtes de fin d’année, et en leur rappelant pourquoi vous êtes fabuleux. Et deux, exécutez une campagne de réengagement.

Sans doute, le dernier est plus dur que le premier. Chacun comment faire le premier. La plupart d’entre vous se grattent probablement la tête à la seconde, et c’est compréhensible. La première question qui vient à l’esprit est «pourquoi». Pourquoi diriez-vous une campagne sérieuse pendant la période de l’année la plupart des gens sont totalement vérifié?

Prenons un peu de recul et de voir où vous êtes dans le grand schéma de vos éléments annuels de calendrier de marketing de l’action. Voilà: vous avez terminé. Vous êtes à la fin de votre campagne de marketing annuelle. À ce stade, vous avez un couple de campagnes philanthropiques à envoyer et le bulletin annuel ou salutation de vacances. C’est tout. Ce n’est pas difficile et la plupart d’entre eux aurait probablement déjà été triés. À ce stade, c’est dans la pile de campagnes sortantes avec très peu de planification à gauche.

Tis la saison … pour s’échapper de longues lignes et les temps d’attente avec votre téléphone.

Vous pourriez encore être résistant, pensant, “mais la plupart des gens sont vérifiés pour l’année. Pourquoi s’embêter maintenant. “C’est vrai, la plupart des gens sont vérifiés pour le reste de l’année. Voici ce qu’ils font: ils sont coincés dans les longues files d’attente pour les achats de Noël de dernière minute, ils sont bloqués à des fêtes, des réunions de famille, des longs trajets ou des vols pour les escapades ou le temps de famille obligatoire. Je pense que vous commencez à avoir l’idée …

Cela signifie qu’ils sont sur leurs smartphones avec le temps et la disponibilité de jeter un œil à quelque chose ou de s’engager dans une manière qui n’aurait pas été possible avant avec plus de demandes sur leur temps, même dans les micro-moments de nos vies. La vérité est, vous êtes probablement dans la même situation que votre auditoire. Vous faites probablement la même chose – en ligne, bloqué en route. C’est le moment d’envoyer des campagnes de réengagement avec une plate-forme de marketing par e-mail conviviale. Si vous utilisez Benchmark Email, vous pouvez faire tout cela grâce à l’application mobile de Benchmark.

Les choses souvent juste obtenir jeté un œil sur, parce que c’est la vie.

Pour réengager, regardez quelles campagnes et stratégies n’ont pas fonctionné dans le passé. Quelles campagnes n’ont pas été ouvertes ou cliquées? Essayez de renvoyer ces individus aux abonnés avec une note personnalisée possible si vous le pouvez. Si vous avez une longue liste d’abonnés, essayez de segmentation que dans les niveaux de la façon de ré-engager avec d’abord. Il peut sembler fastidieux, mais le one-off personnalisé atteindre va travailler beaucoup plus étonnant qu’un générique de re-envoyer.

Parfois vous devez le dire encore … D’une manière qui va plus à la matière.

Et une autre façon de réengager est de regarder la même liste d’échec de l’engagement et d’évaluer la façon dont le matériel a été présenté. Y at-il eu une campagne vraiment importante que vous aimeriez un segment d’abonnés de lire et de réagir aussi … mais ils n’ont tout simplement pas? Ce n’est probablement pas ce que vous avez dit mais comment vous l’avez dit. Essayez de changer la ligne objet autour, ou de repositionner les données pour humaniser les informations. Dans la plupart des cas, il ya juste trop d’infos et pas assez d’appel à l’action. Pour que quelque chose d’être impactant et actionnable, il simple: dire aux gens ce que c’est et leur dire pourquoi ils devraient prendre soin.

Faites sentir les gens. Il fonctionne toujours.

Si vous frappez le mur avec des efforts de réengagement, la solution est de rendre les gens se sentent importants. Dites-leur que vous souhaitez inclure leur avis, leur opinion ou obtenir un devis dans le cadre d’un nouvel angle de publicité ou d’un morceau de contenu. L’idée est de les inclure d’une certaine manière qui les fait se sentir entendus et reconnus. Il leur donne également un élément d’action directe qu’ils peuvent rapidement participer po En d’autres termes, les tâches simples fonctionnent mieux surtout quand ils sont jumelés avec des récompenses. Maintenant, bien sûr, cela ne fonctionne que si vous avez investi du temps et de l’imagination dans la construction d’une marque que votre auditoire reconnaîtra comme une plate-forme ou un leader de l’industrie.

L’idée primordiale est de profiter des poches de temps laissées dans l’année pour épousseter toutes les campagnes persistantes et les sortir de l’étagère et dans le shoot envoyer. Vous voulez commencer de 2017 avec une plaque claire et cela vous permet de faire exactement cela. Il permet également de garder les gens en boucle à travers les vacances de sorte que vous ne travaillez pas deux fois plus difficile roping tout le monde après la nouvelle année.