開啟設計夏季風情EDM的大門

陽光、泳池、海灘、冰棒……當這些活力四射的夏日必備元素悄然出現在我們身邊時,我們已經意識到夏季信號已經響起,是夏日的味道來襲了!在這般最熱的輕鬆夏日,行銷的腳步不停卻,大膽嘗試將這些夏日元素加入到電子郵件,讓將炙熱煩惱放一邊,帶來滿滿的動力。讓收件人將炙熱煩惱放一邊,帶來滿滿的動力。本篇我們從設計角度出發並結合五大元素,另加精選的夏日電子郵件設計案例,希望你獲得啟發,打造今夏最時尚的夏季風情郵件!

EDM設計概念

靈活運用五大元素;搞定複雜EDM設計。

元素一:風格

你最喜歡的電子報是什麼風格呢?首先我們可以依照「夏季EDM設計」為主軸做水平式的延伸發想,如上圖所示,也許你聯想到活潑、熱情、絢麗三種風格,那麼接下來的郵件內容便可依此風格做延伸。

元素二:配色

相信配色是許多行銷人在設計EDM時最苦惱的事情,先前我們有一篇文章介紹電子報設計的配色心理學。倘若需要以特定主題做郵件設計的話該怎麼做呢?首先,可以先將想到的色系紀錄下來,即可避免配色調性不一的問題。

元素三:CTA

影響點擊率的最大因素絕對是Call to action (CTA),因此,打造有價值的CTA為提升轉換率的重點。網路上有很多關於設計的心法,不外乎是簡短、創意、吸睛,但是,我認為一個好的CTA應該點出共鳴,例如:消暑祕方、夏季穿搭絕招、仲夏約會懶人包…等等,讓CTA發揮勾勒痛點、呼籲行動的效用。

元素四:排版

如果是以夏季EDM為電子報主軸的話,在發想過程中,我們可以將整體的排版介面規劃以清爽簡潔為主要呈現方向,然而Z字排版主要是透過圖文交錯的方式,呈現活潑的瀏覽視線,便可切合此封電子報的風格。

元素五:創意

有些EDM會放入創意的設計橋段在內容中,吸引訂閱戶瀏覽電子報,因此,我發想了三個常見的創意元素,分別是動圖、影片以及互動遊戲,用以豐富電子報的整體介面,需要特別注意的地方是,創意元素使用一個即可,若於郵件中使用太多創意元素不僅會模糊焦點,也會使整體介面雜亂,影響收件者瀏覽郵件的順暢度。

剖析五大夏季 EDM 設計案例

等等,即使做了水平式思考後,還是不知道該怎麼將想法以電子報的介面呈現嗎?別擔心,我們幫大家整理好五封夏季 EDM 設計案例,在此獻上滿滿的夏日風情設計給大家!

edm設計風格

案例參考:FunTime 旅遊比價網電子報

除了可以根據品牌的調性發展屬於自己的風格外,也可以透過 A/B Test 測試哪種風格最符合收件人的喜好。上圖所選的案例為旅遊業的 Fun Time 旅遊比價網 ,透過標題可以發現,這封電子報主打的痛點為「夏季避暑提案」,內容以此主題做延伸後,列出一些解熱的爬山勝地,整體的風格呈現出清涼的消暑的感覺。我們可以在鎖定郵件主題後,一併思考這封郵件想呈現給收件人什麼感覺,以此作為風格的基礎也是不錯的方法噢!

edm設計配色

案例參考:FunTime 旅遊比價網電子報

以上的 Fun Time 旅遊比價網電子報,以夏日玩水為主軸,接著推薦各式不同的離島景點給收件者,配色採用較為亮麗的配色,在設計郵件配色時,需要注意的地方是整體顏色的和諧度,有時候我們的圖片色調和整體的郵件採用顏色會有些許出入,以上圖為例,他選用的照片與下方的底色與CTA配色為同色系,所以當收件人在瀏覽郵件時,覺得整體的色調是統一且和諧的。

edm設計 CTA

案例參考:NICEDAY電子報

上一段提到了有關CTA時大家會給的建議不外乎是簡短有力,且具有創意的文案,相信行銷人們在撰寫CTA文案時也常常會遇到瓶頸吧,明明以上這些道理我們都知道,但就是寫不出搶眼的文案啊!我們幫大家擷取了 Nice Day 在電子報中 ,許多 CTA 的內容不外乎是「閱讀更多」、「SHOP NOW」等等的,但透過上面範例有發現什麼嗎?如果文案的內容切和受眾的目的將會達到強烈的呼籲效果噢,喜歡爬山的人看到「爬山趣」時,將會提高他們的點擊意願,所以下次可以嘗試使用這樣的方式撰寫CTA文案,說不定會有新的收穫。

edm設計排版

案例參考:WHOLESOME 電子報

以上的電子報為典型的Z字型排版電子報,這也是許多郵件設計會使用的排版方式,透過這樣的排版可以讓版面看起來較乾淨、整齊,由於我們這次的郵件主題為夏季,因此我們的可以將與夏季有關之產品放入郵件中即可,千萬不要因為貪心而放入太多的產品,收件人平均瀏覽郵件為15秒,倘若郵件長度過長將會使他們失去耐心,那就更別提點擊了,他們可能連看完的意願都沒有。

創意edm設計

案例參考:Bonny & Read 電子報、Pinterest 釘圖

行銷人展現創意的方式有許多花樣,但是要如何在有限的 EDM 版面中發揮創意則是一大考驗,兼顧淺顯易懂且貼合主題的狀況下,我們在上一段提到動圖、影片以及互動遊戲這三個創意,於有限的預算與時間下, 動圖將是你不錯的選擇,上方列出了三張動圖激發大家的靈感,有部分動圖會以展示產品為主,也有些動圖將結合主題作呈現,例如中間的動圖的呈現方式則十分切和我們要的「夏季」主題,創意的巧思未必非得結合產品,有時跳脫框架也能使收件互有種耳目一新的感覺。

掌握五大設計項目,寄送今夏最搶眼的郵件。

今夏依舊那麼短,留下的回憶卻很長。透過郵件行銷的方式,設計一封獨特的夏季風情郵件給收件人,體驗郵件裡的夏趣盎然,好比炎炎夏日中送上的一抹舒心清爽感覺。借助參考設計五大元素,以案例為範本,相信你的郵件設計靈感油然而生且胸有成竹了,事不宜遲,馬上動手設計吧!

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by benchmarktw