純文字的EDM點擊率比較高?

在撰寫郵件內容時,常常不小心寫太多嗎?「如果要增加點擊率,內文當然就得起承轉合寫清楚啊!」在我說話的同時,同事一臉鄙視的看著我:「圖文比例均衡才是重點!你知道收件者平均看一封信只會花三秒嗎?怎麼可能會看完落落長的郵件!」規劃郵件內文時,總是不曉得EDM該如何增加點擊率嗎?看完這篇文章,從此以後,在郵件行銷的路上,可以不用再為此煩惱了!

提升EDM點擊率技巧:郵件內文

如何增加EDM點擊率?

誠如圖片標題所述,郵件內文必須求精不求多,切記一點:「說不完的話,就放入網頁中吧!」我們熟悉的社群,主要理念是切入痛點,以渲染力的方式讓大家討論,郵件行銷的文案,有別於社群媒體,主要目的為勾起收件者的興趣,增加電子報點擊率。看到這裡,是否覺得困惑,究竟圖片和文字的比例應該要怎麼拿捏,才最合適呢?經過詢問同事後發現,同事建議比例為文6圖4,最符合收件人的胃口。

將千言萬語濃縮成一段耳語,增加EDM點擊率

提升EDM點擊率技巧:精簡的內文

  • 精簡的內文:承上段所述,郵件的內文精簡之餘,也需要注意郵件圖文比例,經由上圖左方案例的圖片比例過高,有極高可能會被判定為促銷郵件,右方的案例在進入郵件正提前,先以2~3行左右的文案闡述郵件目的,藉由引言的方式呈現,讓收件者清楚知道郵件的主軸為何,同時提升EDM點擊率,別忘了,電子報點擊率才是EDM行銷的核心績效啊!

提升EDM點擊率技巧:顯眼的標題

  • 顯眼的標題:當妳初次進入一個網站,首要吸引目光的會是什麼呢?不外乎就是主頁中的Banner,一些主打活動或折扣都會是它的主題,用以吸引消費者。還記得前面所提到的,收件者瀏覽一封郵件只會花3秒鐘嗎?如果我在首圖多花一些功夫,將重點放大、加強如同上圖的案例,便能爭取到大於3秒的時間,如此一來電子報點擊率也將大幅增加,對吧?

提升EDM點擊技巧:合適的字體

  • 合適的字體:無論是外圓內方的微軟正黑體、正氣凜然的新細明體,或是青春洋溢的華康少女體,都有它們適合出場的時候,字體雖然是EDM中的微小細節,但也是影響EDM點擊率的其中一環。然而,在合適的場合為文字穿上合適的字體,是影響郵件氛圍的一大因素,需要注意喲。

注意!創造力是提升EDM點擊率的必殺技!

你知道嗎?影響EDM點擊率的因素超過千百萬種,躺在收件匣中的每一封郵件,都代表一家企業,從收件人看到這封EDM開始,便在心裡慢慢地建立起企業形象,每一封郵件的設計以及細節都要格外留意,然而,許多企業將EDM點擊率視為電子報績效,設計獨特風格的郵件、創造專屬於你的郵件設計,才得以在收件匣中脫穎而出。各位行銷人,別忘了,創造力就是你的超能力!

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作者簡介:

by Benchmark專欄作家 小菜

小菜為 Benchmark 邀請的專欄作家,目前任職於某雲端公司,擔任網路行銷助理職務,希望能透過老闆系列文章,幫助在相同領域中遇到困難的夥伴有解決問題的方向,並一同成長。