2021年行銷通路佈局

新一年,你是否跟上行銷的腳步了?受到去年的疫情影響,行銷人員對未來行銷策略可能作出敏捷的反應。那麼,2021年有哪些行銷通路與趨勢,可以繼續爭取更多的訪客流量,展開佈局,帶來客戶轉換呢?選取行銷通路好比人才用人計劃,選擇對了,為你所用,方可大有收益。

行銷通路是什麼呢?

行銷通路英文是指 Marketing Channel,然而,行銷通路定義是整合多個行銷通路,從客戶接觸品牌到完成訂單購買的過程。以下行銷通路舉例,一個用戶從初始對品牌還沒任何的了解,透過社群媒體像是 LINE 等了解到並首次接觸到品牌的資訊,到最後採取行動,完成購買,不同形式的行銷通路始終貫穿參與了整個流程。那麼,行銷通路有哪些?行銷人員常用的付費廣告、常見的社群媒體、郵件行銷以及內容行銷,這些都包含在行銷通路中。

點擊付費廣告-PPC

PPC(pay-per-click)點擊付費廣告,一種網路行銷模式,早已經是網路行銷人員心知和公開的秘密。儘管用戶在上面瀏覽查詢資料之前,心裡打定不會點擊廣告,往往但還是會付諸行動,被廣告吸引點擊。投放廣告的用戶網站依據關鍵字、選取特定某些地區投放廣告,廣告商為其提供針對性的流量。簡單來說,廣告商的廣告每被點擊一次,就需要支付一定的費用。

社群媒體

社群媒體(Social Media)也是強有力的行銷通路之一,社群媒體有龐大用戶基底,像 Line,Facebook,這類社群媒體工具,除了承載基本的日常交流工具之外,當然也是眾多行銷人員不容錯過的絕佳行銷通路之一。根據 Statista 研究數據調查顯示,截至2020年,用戶量就高達 40 億的用戶量。社群媒體的行銷重點在於建立品牌圖片,維護與用戶之間的聯繫,或者是作為與用戶溝通的渠道,同時增加網站流量,引來潛在客戶和轉換率。

郵件行銷

郵件行銷(Email Marketing )是一種傳統的、仍不過時的行銷手法。在過去一年當中,儘管大家受到疫情的困擾,ROI 有所下降,根據 Statista 數據報告分析,78%的行銷人員認為郵件行銷還是有效的行銷通路之一,為企業帶來成功的營收。郵件行銷為何如此有魄力,經久不衰呢?在於:

•易操作高度個人化操作;
•成效有績效數據可衡量;
•人們查看瀏覽郵件的習慣;
•郵件內容的自主可控性,文字圖片影片等;
•發送經過訂閱用戶許可,合理合法的寄送;
•正式發送前可以支援 AB 變量測試,降低了發送無效性的機率;
•郵件支援多樣整合,著陸頁、問卷調查、影片行銷、社群媒體相結合。

內容行銷+SEO

大千網路世界,內容紛雜眾多,如何讓衝浪的訪客看到你的內容?或者如何讓你的內容在眾多訊息海中脫穎而出呢?需要你在內容行銷(Content Marketing+SEO)下足功夫,保證內容的質量,傳送有價值、相關的內容,就是王道!能夠幫助你提昇在網路搜索引擎的排名,提升自身的排名,在超過50%的自然搜尋佔據一定席位,讓更多人知道你,透過自然搜尋帶動網站的流量。

選擇最佳行銷通路

行銷通路眾多選擇,行銷環境可能隨時而變,網路環境瞬息萬變,行銷通路的方向標也可隨之轉變,緊抓趨勢,選擇合適的行銷通路,並且靈活運用,才能帶來轉換效益。最後,希望您能在2021年的行銷道路上越走越順,流量轉換一手掌握,訂單飛奔而來。