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Shireen Qudosi

2013 活動行銷預測

Dec 10 2012, 01:43 AM by

新年即將到來,而活動行銷潮流即將獨領風騷。以下是你應該注意的幾點:

群眾外包會在2013大紅大紫。社群媒體、app和廣播媒體都已經投入群眾外包,而且成效顯著。活動行銷也不例外,如何在辦活動時運用群眾外包的新想法也開始出現。行銷業者可以使用群眾外包來在網路上舉辦活動,並取得即時回饋。
群眾外包和下一波潮流結合使用,也會有卓越的效果;那就是遊戲。你可以建立基於群眾外包想法的競賽,搭配活動一起,就可以從當地進化,取得全球注目度。

在2013年,你也會看到更多的虛擬活動。不,我指的不是網路研討會或「我們現在來同步」的地球日一類。我的意思是能夠在其中有真正的互動,結合科技、社群媒體、內容、傳送技術和互動科技的虛擬活動;語言和時區都不再是問題。

接下來是社群影響力。活動行銷業者可以舉辦即時的推特活動,並從推文互動中找到具影響力的人物或活躍的參與者(可能值得見一面或取得聯絡)。在實體活動中,要見到每一個人是不可能的;但透過這種管道你就可以,還可以看出誰特別走在潮流尖端。除了找出影響力人物之外,行銷業者也需要看到品牌或產品的即時回饋;這個做法也辦得到。用它來製造話題、促進銷售,同時有腦袋地擴展人際網路。

社群影響力加上社群媒體帶我們到下一點,也就是活躍的互動。行銷業者和參與者中間涇渭分明的界線已經逐漸模糊。這裡的重點就是要有趣,舉辦與會者可以隨興參與的網站外活動。

2012年人們對
突發式活動行銷興趣越來越濃厚。下一年,可以期待更多的突發式活動。有經驗的老手會舉辦更有創意的活動(如街頭表演)來提高標準。

還有內容窗口(content portals)。因為雖然公司代表無法分身,同時在所有地方和每一個有興趣的與會者談話,但你的內容窗口可以。IBM在這方面遙遙領先,因為他們已經在用雲端管理系統和使用者聯絡。這個的目標是為使用者營造遙控但個人化的使用體驗。

談到內容,我們都為PowerPoint現在正式絕種的事實鬆一口氣。2012年已經有了一些進步(參考SlideShare),但2013年可以期待領先軟體如Adobe再創下突破。你可以使用它的全新功能來做室內簡報,或改進下次的研討會和討論環節。

在撰寫內容主題時,記得沒什麼比故事更有影響力。很多行銷業者都已領教此道理,但活動行銷業者還在摸索中。大部分的公司都已經有故事了。現在就看活動行銷業者如何把故事帶進活動,成功發揮「情感渲染力」。

雖然和與會者連結很棒,但最終目標還是銷售。是誰說你不能在活動中銷售的?新科技會幫你達成願望,運用社群媒體達成轉換。

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立, 科技評論, Event Marketing

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