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Shireen Qudosi

Media.net 是 Google 的最新敵手嗎?

Sep 10 2012, 11:40 PM by

“Div” Turakhia 第一次引起矚目,是他在十六歲那年將自己的小生意擴展成三億大企業。現在在他的而立之年,傑出的Div已經將眼光放在他的子企業:Media.net

在2010年推出,Media.net是個內容關聯廣告公司,其提供的科技可以將內容和強力因素,如行為和讀者人口分布及歷史表現數據等個人簡介配對。Media.net目前提供內容廣告、目標搜尋、網路工具列廣告和手機廣告。這些廣告都已經超過出版廣告的水平,他們不僅分項提供互動分析數據,還有與出版商共事的專家在整合、設計創意、表現數據和內容策略中出一臂之力。

Media.net也會依網站使用者的搜尋詞語為廣告商分配顧客,他們可以選擇只將其用於目標搜尋,或同時和廣告配對。Media.net也讓出版商可以自行個人化廣告的個數和大小。另一方面,透過觀念/分類準確瞄準目標、以印象為基礎的投資報酬率最大化、多樣化的廣告模式…等,也讓廣告商獲益良多。
什麼是內容關聯廣告?
如果你發現網站裡出現的廣告似乎都跟你去過的網站重複,那你就已經領教過內容關聯廣告的威力。這是反映你的興趣和行為模式的廣告方式,已經被證實比傳統的廣告策略更有效。畢竟,你難道不會更情願看到跟自身相關的廣告?廣告商也寧願將廣告預算投入於能將他們在正確的時機,連結到正確的客群的策略和科技。這種廣告模式也只有在廣告被點擊的時候才向出版商/廣告商收費,而不像傳統模式光發布就要付費。
Google應該要擔心嗎?
目前為止,Google稱霸內容關聯廣告的領域,而Media.net鎖定的市場預期將會一飛沖天。雖然Google現在是老大,但這個領域還有很多空間及需求,亟待強勁對手進入戰場,一較高下。

Media.net了解這點,而且已經秣馬厲兵,預估在今年底前會吸收五百名員工。雖然Media.net和Google在這領域還有其他競爭者,但沒有一個跟他們一樣有名或有資本,所以最終雙強爭霸的場面是不可免的。
我們可以期待什麼?
Google到底會依舊佔據首位,或被Media.net取而代之?這都要看何者能做得更好,並提供更多創新功能。我們可以期待的改變有:
  1. 個人化訊息 – 廣告商永遠都希望廣告或「訊息」能越個人化越好。這當然也代表他們需要更多的使用者資訊,但這同時也容易引起隱私權的疑慮。
     
  2. 不須軟體的內容關聯廣告 – 如同Federated Media 等廣告商所期盼的,你也可以期待看到更多中間人提供連結出版商和廣告商的服務。這對小型企業和部落格大有益處。我們或許能夠期待看到更多企業願意和較小型但有名有誠信的部落格合作,不僅幫助他們提高人次,也為自己取得廣告空間。
     
  3. 告示牌廣告 – 最新型的科技已經可以在告示牌中嵌入照相機掃描經過的駕駛,看哪一個看了廣告、哪些人又看得最久。這個新科技可以讓傳統廣告重振雄風。

文章分類 社群媒體, SEO, 科技評論

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