Die festliche Zeit rückt näher, und die Kunden sind bereit, viel Geld für Weihnachtsgeschenke für ihre Liebsten auszugeben.

Eine Studie von Adobe zum Thema Weihnachtseinkäufe prognostiziert, dass die Online-Ausgaben in den USA während der Weihnachtszeit 241 Milliarden US-Dollar betragen werden, wobei 53 % der Einnahmen aus Käufen über mobile Geräte stammen werden.

Für Marken jeder Größe bedeutet dies eine Chance, den Umsatz zu steigern – der Schlüssel liegt darin, sich von den Millionen anderer Unternehmen abzuheben, die ebenfalls um Aufmerksamkeit buhlen.

Es gibt viele Typen von E-Mails, die Sie senden können, um mit Kunden in Kontakt zu treten, jedoch sind nur wenige so effektiv wie E-Mail-Newsletter. Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, Abonnenten, die an Ihrem Produkt interessiert sind, über neue Ideen und Veranstaltungen zu informieren. Darüber hinaus können E-Mail-Newsletter das Engagement steigern.

Obwohl der Black Friday als inoffizieller Startschuss für die Weihnachtssaison gilt, ist es noch nicht zu spät, auf den Zug aufzuspringen und eine Weihnachtsverkaufskampagne zu starten, die Sie in Ihrem E-Mail-Newsletter bewerben.

Um das Beste aus Ihrem E-Mail-Marketing in der Weihnachtszeit herauszuholen, ist es wichtig, die wichtigsten Grundsätze für das Verfassen von Newslettern zu verstehen, die Klicks und Engagement generieren.

Wie man E-Mail-Newsletter für die Weihnachtszeit verfasst

Bevor Ihre Abonnenten Ihre E-Mails öffnen und lesen möchten, ist es Zeitverschwendung, Ideen für Weihnachts-Newsletter zu entwickeln. Daher ist es wichtig zu wissen, wie man E-Mail-Newsletter für die Weihnachtszeit verfasst, mit denen Sie sich von der Masse abheben können. Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Grundsätze für effektives E-Mail-Marketing:

• Konzentrieren Sie sich auf eine Thema-Idee. Die Regel ist einfach: eine Thema-Idee pro Newsletter. Denken Sie bei der Ideenfindung daran, dass die Thema-Idee für Ihre Leser relevant sein sollte. Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit wecken können, ist es wahrscheinlicher, dass sie den gesamten Newsletter lesen möchten.
• Verfassen Sie auffällige Betreffzeilen. Da die Anzahl der täglich gesendeten und empfangenen Verbraucher-E-Mails insgesamt 111 E-Mails pro Tag beträgt, können Sie es sich nicht leisten, in der Inbox unterzugehen. Daher ist es wichtig, auffällige Betreffzeilen zu verfassen, die die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und halten. Sie können beispielsweise Emojis einfügen: Diese ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, erstellen ein Gefühl der Freundlichkeit und erhöhen Ihre Öffnungsrate.
• Halten Sie E-Mails einfach und kurz. Die harte Wahrheit ist, dass Ihre Abonnenten während der Weihnachtszeit zu beschäftigt sind, um Ihre langweiligen Newsletter zu lesen. Wenn Sie möchten, dass Kunden Ihre E-Mails lesen, halten Sie diese einfach und kurz. Die Hauptidee besteht darin, den Lesern interessante und nützliche Informationen zu liefern, die ihre Probleme lösen können. Beispielsweise ist es kein Wunder, dass die Menschen in dieser Zeit nach Geschenkideen suchen, nicht wahr?
• Fügen Sie Bilder hinzu. Bilder lockern nicht nur den Text auf, sondern fesseln auch Ihr Publikum. Die Sache ist die: 90 % der an unser Gehirn übertragenen Informationen sind visuell, und Menschen sind visuell orientiert, sodass wir Bilder leichter wahrnehmen können.
• Erstellen Sie Ihr eigenes festliches Weihnachtsdesign. Die meisten Menschen lieben die Feiertage und möchten in Weihnachtsstimmung kommen. Der einfachste Weg, Ihre Abonnenten an die Weihnachtszeit zu erinnern, ist das Erstellen einer Weihnachtsvorlage für Ihren Newsletter. Wenn Sie Weihnachts-E-Mail-Vorlagen verwenden, ist das hervorragend. Wenn Sie Ihr eigenes festliches Design erstellen, ist das sogar noch besser.
• Halten Sie sich an den Feiertagskalender. Sobald Ihr perfekter Feiertags-Newsletter fertig ist, sollten Sie überlegen, wann Sie ihn senden möchten. Tatsächlich gibt es während der Festtage viele Anlässe (Thanksgiving, Nikolaustag, Heiligabend, Neujahr usw.); daher ist es wichtig, ein Ziel für Ihren Newsletter festzulegen und sich an den Feiertagskalender zu halten.
• Erstellen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit. Wenn Sie auf die Angst vor dem Verpassen (FOMO) setzen, ermutigen Sie Ihre Abonnenten, schneller zur Aktion zu schreiten. Insgesamt liegt es in unserer Natur, impulsive Entscheidungen zu treffen, wenn wir das Gefühl haben, etwas nicht verpassen zu dürfen.

Es ist keine Option, Ihre Abonnenten mit zu vielen E-Mails zu überhäufen: Spam-E-Mails sind der Hauptgrund dafür, dass sich die Mehrheit der Verbraucher von Marken-E-Mails abmeldet.

Wenn Sie jedoch das Glück haben, Ideen für Feiertags-Newsletter zu entwickeln, die das Engagement fördern und Abonnenten zu einer Aktion bewegen, können Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe bringen.

Hier ist eine Liste mit Ideen für E-Mail-Newsletter, um das Engagement während der Feiertage zu steigern:

1. Erwähnen Sie die Einführung eines neuen Produkts

Während der hektischen Feiertage suchen Kunden nach neuen Geschenkideen für ihre Liebsten. Daher ist dies der perfekte Zeitpunkt, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, das ihre Bedürfnisse und Wünsche erfüllt.

Bevor Sie Ihre Abonnenten zu Kunden machen, müssen Sie sie ansprechen, und die Vorstellung eines neuen Produkts ist eine hervorragende Möglichkeit, ihre Neugier zu wecken. Wie im Nielsen-Bericht angegeben, schätzen es 63 % der Kunden, wenn Hersteller neue Produkte anbieten. Für Unternehmer ist dies eine Chance, Aufmerksamkeit für ihre Marke zu generieren und den Umsatz zu steigern.

Beispielsweise hat Lancôme eine Weihnachtskosmetikkollektion erstellt. Mit den limitierten Weihnachtskosmetikkollektionen ermutigt die Marke ihre Fans, ihre Freunde und Familie mit diesen Geschenken zu überraschen.

Durch Hinzufügen eines Aufrufs zur Aktion provoziert die Marke eine sofortige Reaktion und leitet die Abonnenten zur Landing Page mit den verschiedenen Geschenksets weiter. Da das Unternehmen das Interesse potenzieller Kunden weckt, werden die Abonnenten diese Produkte eher als Option in Betracht ziehen.

2. Bieten Sie Sonderangebote und Rabatte an

Die Weihnachtszeit ist eine Zeit, in der Kunden nicht nur für sich selbst, sondern auch für ihre Freunde und Familie einkaufen. Darüber hinaus planen 6 von 10 Weihnachtskäufern, die Sonderangebote und Rabatte der Einzelhändler zu nutzen, um zusätzliche Einkäufe zu tätigen. Daher ist dies der ideale Zeitpunkt, um Sonderangebote und Rabatte zu senden.

Je größer Ihr Rabatt ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass er die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich zieht. Beispielsweise besteht kein Zweifel daran, dass die Abonnenten von J.Crew schnell auf den Newsletter klicken werden, um mehr über den Verkauf zu erfahren.

Was können wir von J.Crew lernen? Die Kombination aus einem großzügigen Rabatt und knappen Fristen ist eine bewährte Methode, um Abonnenten zu einer schnelleren Aktion zu bewegen.

Kleinere Unternehmen können sich jedoch keine großen Rabatte leisten. Die Wahl des richtigen Rabattsatzes ist entscheidend.

3. Kündigen Sie Social-Media-Gewinnspiele an

Die Weihnachtszeit ist die Zeit des Schenkens, und es ist allgemein bekannt, dass Menschen Geschenke lieben. Wenn Sie ein Social-Media-Gewinnspiel veranstalten, stärken Sie die Loyalität, die Markenbekanntheit und das Vertrauen. Darüber hinaus ist es eine Gelegenheit, in eine bereits etablierte Community einzutreten und Ihre Marke unter den Freunden Ihrer treuen Kunden zu bewerben, da mehr als die Hälfte der Kunden angibt, dass sie eher einen Link zu einem Weihnachtsgewinnspiel oder -wettbewerb teilen würden.

Das Durchführen von Gewinnspielen in sozialen Netzwerken ist Zeitverschwendung, solange Sie keine Teilnehmer haben. Je mehr Menschen an Ihrem Wettbewerb teilnehmen, desto besser für Ihre Marke. Am besten ist es, Ihre treuen Kunden anzusprechen. Daher sendete Gillies Coffee einen Newsletter mit der Ankündigung des Gewinnspiels.

Wenn Sie Ihre Abonnenten über das Gewinnspiel informieren, bieten Sie ihnen die Chance, ein tolles Markengeschenk zu gewinnen. Dadurch fühlen sie sich Ihrer Marke gegenüber loyaler, da sie das Gefühl haben, dass Sie sich um sie kümmern. Darüber hinaus können Sie eine Marketingtechnik anwenden und allen Teilnehmern einen kleinen Rabatt als Bonus für ihre Teilnahme anbieten.

4. Bieten Sie kostenlose Geschenkverpackungen an

Wer möchte nicht gerne schön verpackte Geschenke erhalten?

Für die meisten Menschen ist das Verpacken von Geschenken eine Möglichkeit, sich auf Weihnachten einzustimmen. Allerdings mögen 52 % der Menschen das Verpacken nicht, da es zu viel Zeit in Anspruch nimmt. In der hektischen Vorweihnachtszeit haben Kunden wenig Zeit, Geschenke zu verpacken. Für Marken ist dies eine perfekte Gelegenheit, potenzielle Kunden anzusprechen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein: Das Anbieten von Geschenkverpackungen ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Fürsorge zu zeigen.

Genau das macht Jigsaw und bietet seinen Kunden die Möglichkeit, Zeit und Geld zu sparen und ihre Geschenke verpacken zu lassen.

Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, ob Sie für diesen Service eine Gebühr erheben möchten oder nicht, aber das Anbieten dieser Dienstleistung ist eine hervorragende Möglichkeit, Kunden anzusprechen und die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken. Mit dem Verpacken von Geschenken bieten Sie Ihren Kunden einen Komfort, den sie nie vergessen werden.

5. Erstellen Sie einen Weihnachtsgeschenk-Ratgeber

„Ein Geschenk-Ratgeber ist eines der wirkungsvollsten Instrumente, die Sie während der Feiertage einsetzen können. Damit können Sie Ihre Produkte präsentieren, Käufer inspirieren und während der gesamten Saison im Gedächtnis bleiben“, sagt Francesca Nuicasion, Einzelhandelsexpertin und Content-Strategin bei Vend.

Esprit hat beispielsweise einen einfachen Weihnachtsgeschenk-Ratgeber auf der Grundlage seiner Produkte erstellt. Dieser gibt den Abonnenten nicht nur Anregungen, was sie für ihre Freunde und Familie kaufen können, sondern bewirbt auch die Produkte auf interessante und ansprechende Weise.

Da die Feiertage näher rücken, suchen Käufer nach Geschenkideen für ihre Freunde und Familie. Wenn Sie Ihren Abonnenten einen Weihnachtsgeschenk-Ratgeber zur Verfügung stellen, lösen Sie ihr Problem und helfen ihnen bei der Auswahl. Dies ist daher eine wirkungsvolle Methode, um mit Ihren Weihnachtskunden in Kontakt zu treten.

6. Fördern Sie das Schenken

Wussten Sie, dass Spenden für wohltätige Zwecke in den Weihnachtsmonaten November und Dezember um 42 % steigen?

Für viele Menschen ist die Weihnachtszeit eine Zeit des Zurückgebens. Wenn Sie ein Weihnachts-Spendenprogramm organisieren und es über E-Mail-Newsletter ankündigen, erhalten Sie die Unterstützung Ihrer Abonnenten. Menschen möchten Teil von etwas Bedeutendem sein, daher beteiligen sie sich gerne an solchen Aktivitäten.

Betrachten wir das Beispiel Starbucks:

Wenn Sie ein Starbucks-Fan sind, erfordert die Teilnahme an der Weihnachtsspendenaktion weder viel Aufwand noch Zeit. Gleichzeitig werden Sie Teil von etwas Bedeutendem, sodass die Menschen eher diese Kaffeehauskette in Betracht ziehen, wenn es darum geht, ihren morgendlichen Kaffee zu kaufen.

7. Kündigen Sie Veranstaltungen an

Um das Beste aus der Werbung für Ihre Produkte herauszuholen, müssen Sie Offline- und Online-Marketing kombinieren, und die Ausrichtung von Weihnachtsveranstaltungen ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Jahresergebnisse zusammenzufassen. Außerdem ist dies eine bewährte Methode, um Ihre Kunden zu begeistern. So können Sie während der Weihnachtszeit Veranstaltungen per E-Mail-Newsletter ankündigen.

Werfen wir einen Blick auf einen Newsletter von CATT. Diese einfache und kurze E-Mail informiert treue Kunden über die bevorstehende Veranstaltung und lädt sie zur Teilnahme ein.

Die gute Nachricht? Die Empfänger fühlen sich durch die Einladung zur Feier wertgeschätzt. Dadurch wird die Loyalität gegenüber dem Unternehmen gestärkt, was sich positiv auf die Kaufentscheidungen beim Kauf von Weihnachtsgeschenken auswirkt.

8. Nehmen Sie Ihre Abonnenten mit hinter die Kulissen

Laut Forbes ist Authentizität der wichtigste Faktor für die Stärkung der Loyalität gegenüber einer Marke. Darüber hinaus ist sie eine Möglichkeit, die Wahrnehmung der Kunden positiv zu beeinflussen. Daher suchen Unternehmen nach Möglichkeiten, ihre Marken transparenter zu gestalten, und eine der Optionen besteht darin, ihre Abonnenten mit hinter die Kulissen zu nehmen.

Das Prinzip ist Folgendes: Obwohl CPW Dentistry jeden Monat die Teammitglieder vorstellt, hat das Unternehmen viel Aufwand in die Erstellung einer speziellen Weihnachtsausgabe gesteckt, in der die Behandlungskoordinatorin Lauren vorgestellt wird.

Während der Weihnachtszeit möchten die Menschen anderen Menschen näherkommen. Daher ist dies der perfekte Zeitpunkt, um Kunden einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren, indem man Teammitglieder vorstellt und etwas Persönliches mit ihnen teilt.

9. Senden Sie Last-Minute-Erinnerungen

In der Weihnachtszeit wird davon ausgegangen, dass die meisten Menschen mit dem Kauf von Geschenken frühzeitig beginnen. Allerdings gaben 3 von 4 Verbrauchern an, dass sie im letzten Jahr in letzter Minute von einem Kauf zurückgetreten sind. Für Marken bedeutet dies, dass sie Last-Minute-Erinnerungen senden müssen, um den Menschen zu helfen, ihre Weihnachtseinkäufe rechtzeitig zu erledigen.

Hier ist eine kleine Fallstudie zu dieser Strategie, die von Amazon umgesetzt wurde:

Da Kunden befürchten, etwas Wichtiges zu verpassen, bewegen Last-Minute-Erinnerungen dazu, schneller zu handeln. Darüber hinaus haben diese Menschen wenig Zeit, um über Geschenkideen nachzudenken, sodass sie impulsive Kaufentscheidungen treffen, um die Fristen einzuhalten. Für Marken ist dies eine Gelegenheit, das Engagement und Last-Minute-Verkäufe zu fördern.

10. Gratulieren Sie Ihrer Community

Obwohl Unternehmen während der Weihnachtszeit ihren Umsatz steigern möchten, ist dies auch eine hervorragende Gelegenheit, eine gute Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen und ihnen Ihre Dankbarkeit und herzliche Wünsche zu übermitteln. Das Senden von Gruß an Ihre Kunden ist eine hervorragende Investition in Ihre Beziehungen: Unabhängig davon, um welches Produkt es sich handelt, möchten Ihre Kunden sich wertgeschätzt fühlen.

Daher ist es wichtig, Newsletter mit Feiertagsgrüßen zu senden. Sehen Sie sich nur Barneys New York an. Mit einem kurzen und ansprechenden Design wollten sie ihrer Community einfach nur alles Gute wünschen.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie Ihrer Community an einem Feiertag gratulieren, ohne zu versuchen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen, bauen Sie eine authentische Beziehung zu Ihren potenziellen Kunden auf.

In einem Wort

Die Feiertage sind die wichtigste Zeit für den Kauf von Geschenken und daher der perfekte Zeitpunkt für Ihr Unternehmen, um den Umsatz zu steigern. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld ist es jedoch wichtig, die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu gewinnen und zu halten, um ihr Engagement zu fördern und sich so von anderen Unternehmen abzuheben. Daher sollten Sie auf E-Mail-Newsletter-Ideen setzen, die das Interesse wecken. Je mehr sich Ihre Abonnenten engagieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihr Produkt kaufen.

Haben Sie weitere Ideen für einen Weihnachts-Newsletter, der das Engagement fördert? Sind Sie bereit, Ihre Abonnenten während der Weihnachtszeit zu begeistern?