Microcontenido de Primera Línea son el término colectivo para las pequeñas frases que atraen a su lector antes de que el email es aún abierto, como la línea “De”, la Línea de Asunto y el Encabezado. La mayoría de las asociaciones y organizaciones se gastan una cantidad excesiva de tiempo elaborando de su contenido y las imágenes al considerar microcontenido casi como una ocurrencia tardía. Microcontenido en realidad es el tipo más poderoso de contenido y elaboración que pobremente puede desactivar la eficacia de toda su campaña de email marketing.

Si sus suscriptores no ven algo de interés relevante e inmediato en su email en  el primer par de segundos antes de decidirse a abrirlo, el mensaje no va a hacer un impacto y por lo tanto la meta de su organización no se fomentó. Con el fin de captar rápidamente la atención de sus seguidores, usted necesita pasar mucho tiempo y esfuerzo elaborando microcontenido informativo. Cuando sus suscriptores están ocupados en su vida cotidiana, la decisión de abrir y leer un email o eliminar simplemente sin abrir a menudo depende de el impacto de ese microcontenido de primera línea.

La Primera Línea

La primera línea debe ser la misma en cada una de sus ediciones, pero es imprescindible que el nombre puesto allí sea llamativo e inconfundible. La única variación permitida de la consistencia de sus línea es de si su organización se encuentra actualmente en medio de una iniciativa de campaña bien publicitada o que es posible que desee guardar allí, como en De: Cruz Roja Americana, Terremoto en Japón y Tsunami del Pacífico. En muchos casos no es recomendable para las asociaciones y organizaciones colocar el nombre de un individuo en el frente de la línea a menos que sea un presidente o un portavoz de renombre mundial. De: Jerry Lewis, Asociación de Distrofia Muscular va a ser mucho más eficaz que De: Bubba Merkin, Asociación de Prácticas para la Integridad del Pescado.

La Línea de Asunto

Su línea de asunto debe ser llena de atractivos detalles sobre lo que es contenido dentro del email para incentivar al lector a hacer clic en Abrir en vez de Eliminar. Esta es una tarea difícil pues la mayoría de los expertos insisten en que la línea de asunto no podrá exceder de 35 caracteres y hay algunas escuelas que piensan que poner el límite máximo en una sumamente resumida de 25 caracteres! A diferencia la Primera Línea, la Línea de Asunto debe ser única y cada vez usted no debe perder sus apreciados personajes sobre el número de edición, fechas u otra información del remitente que pertenece a la Primer Línea o incluso en el cuerpo del propio contenido. La investigación ha demostrado que a diferencia del caso de empresas comerciales como los minoristas, los email de asociaciones y organizaciones que integran la esencia de el llamado a la acción dentro de la Línea de Asunto funcionan muy pobremente. Si usted está pidiendo una donación correcta en la Línea de Asunto, este hace que sea fácil para el receptor a concluir que no quiere donar ahora mismo y elimina el email.

El Encabezado

A diferencia de la actualidad cuando un móvil web de dispositivos y servicios en línea de email como Gmail se han enfatizado en el Encabezado junto a la Línea de Asunto, toda una generación de email marketers nunca han aprendido el valor de esta función ya que muchos clientes de email tradicional no mostraron en absoluto. Poderosos Encabezado han demostrado que aumentan significativamente las tasas de respuesta, así que es importante que cuando escribe este ejemplo importante de Microcontenido de Primera Línea, usted mejora la Línea de Asunto, no la duplique. El Encabezado es una prueba de contenido en el email y debe servir para tentar y seducir a los destinatarios en la búsqueda de más información al abrirlo.

Usted debe considerar en pasar más tiempo al hacer la redacción del contenido de todo el cuerpo de su email en la composición de estas tres frases críticas de Microcontenido de Primera Línea. Usted encontrará que al igual que muchas otras asociaciones y organizaciones que meticulosamente embarcan este tipo de contenidos, el impacto positivo en sus indicadores de email global estarán claramente medibles.