Si estás en el momento de empezar a capturar nuevos suscriptores para tus listas de correo electrónico. Estás en el lugar correcto. Antes de comenzar, toca asegurarse de estar aprovechando todo el potencial de los formulario de registro que tienes en tu página web.

Los formularios estándar de suscripción suelen pedir información básica como nombre y correo electrónico.  Sería muy inteligente si pidieras por ejemplo, su ubicación, género e intereses específicos, incluso a partir de un pequeño campo de opciones. La razón de esto es que permite segmentar tus campañas de correo electrónico más adelante.

Aún así, el objetivo de cualquier campaña de e-mail marketing o al menos debería ser – es enviar contenido personalizado que encienda una conversación con tu suscriptor… sin realmente tener que tener esa conversación.  Diles a tus suscriptores que visiten tu sitio web de cualquier lugar entre 3-7 razones. Es crucial pedirles a tus suscriptores lo que les interesa, y darles múltiples opciones de campo, para que automáticamente cada nuevo suscriptor pueda rellenar ese espacio.

Un suscriptor A puede estar interesado en las razones de la 1 a la 3 pero un suscriptor B podría estar sólo allí por razones de la 5-7; otro suscriptor podría estar allí sólo por la razón número 4 y no tiene interés en cualquier otra razón.

Con esa información, podrías bombardear a tus suscriptores con contenido irrelevante (y tal vez incluso ofensivo) si envías campañas de correo electrónico sin personalizar. Al conocer lo que les gusta, puedes crear contenido en torno a esos intereses y un plan para enviar campañas que se adapten automáticamente a las características demográficas.

Tus suscriptores han conseguido contenido personalizado que hará que sientan que estás pensando en las necesidades personalizadas de cada uno de ellos.  La estrategia reafirma que estás escuchando y atendiendo a lo que tu público quiere.

 

Ubicaciones para tu colocar tu formulario de registro

Ahora que has optimizado tu formulario de registro, la siguiente tarea es asegurarse de que estás tomando el máximo provecho de su ubicación. Para empezar, podrías colocarlo en más de un punto.

Por lo general, verás los formularios de registro colocados en la esquina superior derecha de la página o en el pie de página. La regla general es hacer ambas cosas – pero no te quedes allí. Tener un formulario pop-up bien escrito para los nuevos visitantes cuando llegan a tu página sería ideal.

Hay dos lugares menos conocidos que la mayoría de la gente se pierde en lo que se refiere al posicionamiento de su formulario de registro. Estos puntos están donde tu público está interesado en invertir y, por tanto, están más propensos a suscribirse, y mucho menos a responder a la serie de preguntas que has enumerado en tu formulario de inscripción.

Deberías incluir tu formulario de registro en tu página “Sobre Nosotros”, con un enlace directo en el contenido cerca del cierre y con un botón o un enlace. También se recomienda tener una llamada a la acción después de cada pieza de contenido que publicas en tu sitio web

 

Por si quieres seguir aprendiendo…

Cómo personalizar campañas de email

5 elementos que toda página de destino debe de tener

Cómo elegir la mejor herramienta de email marketing