Incluso los mejores departamentos de marketing se enfrentan a un obstáculo en común: quedarse sin ideas. A veces puede resultar desafiante encontrar inspiración para la próxima campaña de email marketing. A diferencia de lo que podamos pensar, quedarse sin inspiración no es un fracaso. Se trata de un lento proceso que proviene de la sobrecarga de trabajo, del error en la planificación del proyecto, o incluso, de la monotonía.

La verdad es que hay mucho espacio para la creatividad en el día a día del marketing. La mayor parte del marketing consiste en ejecutar una idea o proyecto que esté bien engrasado entre todas sus piezas. En el momento en que vas de cliente en cliente o de proyecto en proyecto es cuando surge la monotonía. Nosotros no tenemos la capacidad de soñar en la creación de  conceptos para campañas de un modo pausado y sin prisas – ya sea para nuestros clientes o para nosotros – pero hay algunas cosas que sí puedes hacer.

Crea una ruleta – Crea una lista de cosas que te permitan crear tópicos. No todas las campañas de email tienen que tratar sobre dos o tres aspectos en concreto. En su defecto, desglosa el tema para que puedas profundizar más sobre él y enfocarte en dos o más temas dentro de una misma campaña. La meta de las campañas de email marketing es lograr que el público se mueva entorno a una venta, promoción o página de destino. Mientras más llenes de cosas tu campaña de email, más eficaz será esta acción.

Por lo tanto, puedes optar por hacer un perfil, un artículo principal, una opinión, un caso de éxito, un caso detrás del escenario, etc. Observa tu negocio y tu audiencia y decide cuál de éstos está más en sintonía con lo que estás ofreciendo. Ahora que ya tienes una lista, puedes ir rotando los temas.

La próxima vez que crees una campaña, no lanzarás ideas simples y azarosas, en su lugar sabrás que los temas son ‘x’ o ‘y’, a partir de los cuales puedes encontrar un tópico que esté relacionado con el tema.

Ésta también es una estrategia Lean, ya que la mayor parte del tiempo que dedicamos a las reuniones para definir estrategias se enfoca en el ‘qué’. Es decir, estamos haciendo referencia al “qué estamos haciendo” o “de qué vamos a hablar”. Tener una ruleta de tópicos es una buena ocasión para entrar en el negocio de la creatividad, en lugar de invertir mucho tiempo en el negocio de la planificación.

Desarrolla una serie – Esta es una idea excelente en el caso en que tengas que crear múltiples campañas individuales o una campaña compleja que necesite cubrir cuatro o más tópicos por campaña. La manera en cómo desarrollas las series depende de ti. Las series pueden ir detrás de un cliente, un producto, una campaña o un miembro del equipo, durante todo un mes, un cuarto de año o todo el año. Una serie es una buena opción porque forma parte de la idea de la ruleta y te da algo con lo que puede contar cada mes. El reto es tener en mente el objetivo final, el cual se debe enfocar menos a una venta que a una narrativa de marca.

Incluso romper con la monotonía de un proceso es un proceso. Estás configurando algo que creará un abanico más pequeño para un conjunto infinito de pensamientos creativos que te permitirán enfocar tus energías. Podrás tener una idea más contundente de cómo reavivar tus campañas de email marketing.

Mi método favorito para romper la monotonía es siempre mantenerme documentada sobre la industria y pensar en cómo conectar los puntos. Es una idea que Einstein generó: no necesitas reinventar la rueda, si no juntar las ideas de una nueva forma.