Una de las principales lecciones que han aprendido los profesionales del marketing en el último año es que los contenidos con mucho texto no son suficientes para generar interés. El contenido visual es el camino a seguir.

Ahora hay mucho más contenido disponible en línea. Pónte en el lugar de tus clientes: ¿qué priorizamos cuando hay tantas opciones?

La respuesta es el contenido visual. El texto, por muy descriptivo y potente que sea, requiere un esfuerzo por parte del usuario. Cuanto más tenga que trabajar el usuario, menos probable será que se comprometa con el contenido.

El trabajo de un Marketer  es asegurarse de que los clientes no tengan que hacer ese trabajo. Evita ese problema utilizando elementos visuales, sobre todo porque el 65% de la población aprende visualmente.

Con el aumento de los conocimientos sobre datos entre los profesionales del marketing, las marcas pueden diseñar imágenes más potentes y memorables. Entonces, ¿qué es el diseño visual?

¿Qué es el diseño de contenidos visuales?

Todos los elementos visuales que se incluyen en los blogs, los sitios web, las páginas de aterrizaje, las aplicaciones, las redes sociales e incluso las ideas para los boletines de noticias entran en la categoría de diseño visual.

Estos pueden subdividirse en más categorías. Por ejemplo, los banners de los blogs, los folletos, los volantes, los carteles y las publicaciones en las redes sociales.

A continuación desglosamos los principales tipos de contenido visual en marketing.

¿Qué importancia tiene el contenido visual en el marketing?

¿Cuál es el objetivo del marketing de contenidos visuales? Impulsar y ampliar el conocimiento de la marca, el crecimiento del negocio y la generación de ingresos.

Los contenidos visuales también ayudan a romper la monotonía del texto para aumentar la retención del usuario en una página. Por no mencionar el impacto que el contenido visual puede tener en las estrategias de SEO.

Entonces, ¿qué tipo de imágenes pueden utilizar los profesionales del marketing para aumentar la base de clientes?

5 tipos de contenido visual en marketing

Existen numerosos tipos de contenidos visuales que los profesionales del marketing pueden utilizar para llegar al público objetivo. Pero, ¿cuáles son las principales categorías de contenido en las que los profesionales del marketing deberían centrar su atención?

Compartimos cinco tipos de imágenes que los profesionales del marketing pueden diseñar para aumentar la audiencia.

1. Historias de datos

Como hemos mencionado, los datos se han convertido en uno de los tipos de contenido visual más importantes en Internet. Pero compartir los datos en bruto con el público sin contexto puede hacer más daño que bien.

Por muy interesantes que sean los datos, a menudo pueden resultar confusos para el público. ¿Qué significan las cifras y los porcentajes para el consumidor? ¿Qué se espera que hagan con la información?

Corresponde a los equipos de marketing diseñar contenidos que hagan que sus datos sean más accesibles para un público más amplio.

Existen numerosas formas de visualizar las cifras para que el público pueda entender el mensaje de la marca.

Adopta un enfoque de narración de los datos. Añade subtítulos a los porcentajes. Utiliza iconos para ilustrar los números.

Los elementos visuales ayudan a los usuarios a conectar con los números, lo que hace que las historias de datos sean más convincentes y memorables.

2.Infografías

Siguiendo con el punto anterior, una gran forma de contar historias de datos utilizando elementos visuales es el diseño de infografías.

Lo maravilloso de las infografías es que combinan múltiples elementos para compartir un mensaje de marca. Estos elementos incluyen texto, imágenes, ilustraciones, iconos y gráficos.

Las infografías tienen múltiples usos. Pueden diseñarse para publicaciones en blogs, compartirse en las redes sociales, incluirse en presentaciones, reutilizarse para múltiples canales y pueden ganar backlinks.

Diseñar infografías desde cero puede ser un reto. Pero hay recursos en línea que ayudan a los profesionales del marketing a diseñar plantillas de infografía sencillas, como la que se muestra a continuación.

Las infografías hacen que los contenidos complejos sean más atractivos. Además, según un análisis de mapas de calor de sitios web, las infografías animan a los usuarios a permanecer más tiempo en una página, lo que aumenta el compromiso.

3.GIFs y Memes

Existe la idea errónea de que el marketing de contenidos visuales tiene que ser serio. Pero eso está muy lejos de la realidad. La ligereza es muy apreciada, especialmente teniendo en cuenta el año que acabamos de tener.

Los GIF y los memes pueden aportar ese humor tan necesario a las campañas de marketing. Los usuarios de Internet ya están familiarizados con estos elementos visuales.

Esta familiaridad significa que hay menos trabajo que hacer para los vendedores. Es más fácil crear conexiones emocionales con los consumidores.

BarkBox lleva tiempo utilizando con éxito los memes para conectar con el público.

Los memes y los GIFs ya tienen sus propias historias que compartir. Los vendedores sólo tienen que aprovechar la historia existente y adaptarla a su marca.

4. Presentaciones y diapositivas

Hay un aspecto del uso de herramientas de trabajo a distancia que los profesionales del marketing han pasado por alto: las presentaciones y los pases de diapositivas.

Las organizaciones crean presentaciones todo el tiempo, así que ¿por qué no reutilizarlas para los consumidores?

Algunas sólo necesitan unos pocos retoques para ser compartidas externamente, pero las presentaciones pueden convertirse en vídeos para compartirlos en las redes sociales, o pueden ser cerrados para que la gente los descargue.

Si ya estás creando este tipo de contenido visual internamente, también puedes compartir lo que puedas externamente y utilizarlo para aumentar tu audiencia.

5. Vídeos y Livestreams

Los vídeos son un tipo de contenido visual muy popular desde hace tiempo, pero los profesionales del marketing saben que crear vídeos es una tarea difícil.

A pesar de las numerosas herramientas de creación de contenido en vídeo que facilitan el proceso, y a pesar de que el vídeo es una forma estupenda de aumentar la fidelidad de los suscriptores, los profesionales del marketing no se sienten del todo cómodos asumiendo esta tarea.

Pero hay una manera de tener el pastel de vídeo y comerlo también: la transmisión en directo. Se trata de una tendencia de marketing de contenidos de 2021 que se ha puesto de moda y que no requiere el mismo esfuerzo.

Un teléfono o una cámara de portátil y un micrófono es todo lo que se necesita para transmitir en directo en plataformas sociales o software de videoconferencia. Además, estas transmisiones en directo son interactivas.

La mayoría de las herramientas permiten a los usuarios guardar la transmisión en directo como un vídeo para compartirlo más tarde, sin esfuerzo. No es de extrañar que los profesionales del marketing utilicen esta herramienta visual para llegar al público. Puedes transmitir en una plataforma ya preparada, como YouTube, Twitch, etc., o desarrollar tu propia plataforma de transmisión, en función de tus necesidades.

Mejores prácticas de creación de contenidos visuales

Hemos compartido la importancia de la creación de contenido visual y los tipos de contenido que se pueden crear. Pero también hay que tener en cuenta algunas buenas prácticas.

Sigue las reglas de diseño de contenido visual. Los profesionales del marketing deben entender y seguir estos principios de diseño gráfico establecidos:

• Agrupar elementos similares
• Crear una jerarquía visual
• Mantener la consistencia de los tamaños
• Utilizar el color para enfatizar
• Mantener el espacio en blanco alrededor de los elementos

Las reglas de diseño requieren algún tiempo para memorizarlas, pero una vez que las entiendes el proceso resulta más fácil.

Los gráficos originales dan que hablar. Las fotos de archivo son fáciles de usar. Hay numerosos sitios donde los vendedores pueden obtenerlas gratuitamente. Pero las fotos de archivo también son reconocibles.

Para impactar con el contenido visual, los profesionales del marketing deben crear contenido original. Los elementos visuales como las fotografías de los empleados en el trabajo o los vídeos son siempre populares.

Estos elementos visuales también ayudan a crear conexiones emocionales entre las marcas y los clientes al mostrar el lado humano de la empresa.

Diseñar imágenes de marca. Ahora hay mucho contenido disponible en Internet. ¿Cómo esperas que los consumidores recuerden qué contenido pertenece a quién? Por eso es tan importante el branding.

El contenido visual debe incluir la marca. Los logotipos, los colores y los tipos de letra de la marca deben ser visibles pero no abrumadores. Estos elementos harán que las marcas destaquen en Internet.

Crea contenidos visuales que sean accesibles.

¿Qué implica esto? Significa recopilar datos sin prejuicios y hacer que lo visual tenga sentido para audiencias diversas. Crear diseños que sean accesibles para las personas con deficiencias visuales.

Si no estás seguro de si tu diseño parece tendencioso o insensible, pide una segunda o tercera opinión antes de compartirlo en línea.

Reutiliza los contenidos visuales. Los visuales no son herramientas de un solo uso. Se puede utilizar el mismo elemento visual de múltiples maneras. Una infografía puede utilizarse en un blog, un boletín informativo y una presentación.

Pero también puedes dividir la infografía en publicaciones más pequeñas en las redes sociales. Los datos y la información del gráfico pueden reutilizarse para seminarios web o libros electrónicos.Cuando se trata de reutilizar contenido visual, el cielo es el límite.

Todas las personas no experimentan el mundo de la misma manera. Por ello, los profesionales del marketing deben diseñar para la diversidad.

Puntos clave

Aunque el texto puede ser atractivo, es un proceso que requiere mucho trabajo para los usuarios. Con tanto contenido entre el que elegir, los profesionales del marketing tienen que ser creativos para atraer la atención hacia la marca.

Por eso, la creación de contenidos visuales se ha convertido en una gran herramienta para llegar al público. Los contenidos visuales pueden compartirse en múltiples plataformas y atraer a una gran variedad de usuarios.

En nuestra guía, hemos compartido los numerosos elementos que componen el contenido visual y las mejores prácticas que los profesionales del marketing pueden seguir para crear diseños que causen impacto.

Autor

Ronita Mohan es content marketer em Venngage, la plataforma de infografía y diseño. Ronita escribe regularmente sobre marketing digital, visualización de datos, diseño y pequeñas empresas.

Twitter: @Venngage