Cuando estás comenzando un negocio, Instagram podría ser la primera plataforma que te puede ayudar a construir tu marca – es inmejorable en términos de crecimiento y descubrimiento de marcas.

Pero mientras tu marca crece, te darás cuenta que no solo se trata acerca de gustos, seguidores y puntos de vista. Tienes que encontrar la manera de hablar directamente con tus clientes, y entrar en su bandeja de entrada.

¿Por qué? Porque en redes sociales, dependes de los algoritmos y el tiempo para transmitir tus mensajes. Pero con email marketing, tus mensajes serán entregados personalmente. Para lograr un éxito óptimo, tu estrategia de marketing debe incluir ambos.

¿Cómo hacer que Instagram y el email marketing trabajen en conjunto? La respuesta puede no ser tan clara, así que hemos enumerado cuatro de las mejores maneras de unir tu instagram y tu email marketing.

1. Presume Tu  Feed

La creación de un feed de instagram que se ajuste a la marca es un gran esfuerzo, así que ¿porqué no promocionarlo en otros canales, como en tu lista de email? Las personas inscritas en tu email marketing ya están comprometidas. Son clientes y clientes potenciales que quizá no te sigan aún en Instagram, pero sabes que ellos desean ver más de tu contenido (si no, ¿por qué más  aceptarían tu email marketing?)

Muchas compañías tienen un botón de seguir en redes sociales estándar colocado en el pie de página de cada boletín, pero esto podría no ser suficiente para llamar la atención. En su lugar, incluye una imagen de tu feed de Instagram en tus campañas de bienvenida.  Las campañas de bienvenida tienen un índice de apertura promedio de 50% – 86% más que un newsletter estándar. Aprovecha para promover tu perfil de Instagram y conseguir publicidad adicional.

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Como parte de tu campaña de bienvenida incluye una probadita de lo que encontrarás en tu Instagram con un simple “Seguir@dimshome en Instagram” como una llamada a la acción. La integración de tu red es una forma simple y directa de hacer saber a tus suscriptores de email lo que se están perdiendo. Además, incluir tu feed de Instagram en tus emails es una forma fácil de añadir vida y color a lo que de otro modo sería solo un bloque de texto.

Para crear un feed que valga la pena compartir, usa aplicaciones de edición de fotos que te permiten personalizar filtros y crear contenido acorde con la marca en segundos. Usa software de seguimiento de email para saber si tus CTAs están funcionando.

2. Convierte a los suscriptores en influencers de la marca

Datos recientes muestran que el 51% de los millennials y el 34% de los baby boomers confían en recomendaciones de extraños. Cómo ves, el marketing de influencers es una táctica sumamente efectiva. Sin embargo, puede ser costosa, especialmente si no resulta como la planeaste.

En vez de contratar influencers, divide tu audiencia por su historial de compras para dirigirte a tus clientes habituales. Envíales un email personal agradeciendoles su lealtad e invitándoles a convertirse en uno de tus micro-influencers o embajadores de la marca en Instagram.

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Inspírate en la marca Sueca de relojes  Daniel Wellington (@danielwellington), que convirtió una pequeña inversión en un negocio multimillonario al asociarse con micro-influencers. La marca identificó a personas clave cuyos feeds se centraban en la moda, estilos de vida y fotografía. A los micro-influencers seleccionados se les envió un reloj a cambio de una foto en su feed acompañado de una etiqueta y un hashtag #danielwellington. Cada influencer tiene su propio y único código de descuento para animar a sus seguidores a realizar la compra.

Aprovecha tu base de clientes como una gran manera de adoptar el enfoque de  micro-influencer y apropiate de eso. Tus clientes ya tienen experiencias positivas con tu marca, lo que hace sus publicaciones más auténticas que al contratar a cualquier influencer. Invítalos a publicar tus productos en Instagram y llega a toda una nueva comunidad de clientes potenciales. Cada etiqueta también te brinda contenido generado por el usuario que puedes publicar en tu feed.

Cuando invites a un suscriptor a ser tu influencer, no olvides hacerlo personal. Usa una línea de asunto y un cuerpo de email personalizado que les hable directamente a ellos.  Esto hace que la invitación parezca exclusiva en lugar de un email masivo reenviado a todo el mundo.

3. Incentiva las Suscripciones a la Publicación

¿Qué pueden obtener tus seguidores al suscribirse a tu newsletter? Bien, si estás haciendo correctamente el email marketing, significa que desbloquearán contenido exclusivo o serán los primeros en saber de tus próximas ventas. Simplemente necesitas decirle a tus seguidores qué incentivos deben esperar después de suscribirse. Puedes hacerlo compartiendo una vista previa en tus historias de Instagram o publicando una gráfica simple en tu red.

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La comunidad de Girl’s Night promueve su boletín en su linktr.ee, y su biografía de Instagram habla de cómo envían un boletín semanal sobre el cuidado personal, incluyendo artículos, libros, recetas, y productos. Otra opción podría ser incluir un enlace en tu biografía para que se inscriban en tu boletín por email.

Otra idea creativa que puede generar más suscripciones a boletines es crear un concurso y que la suscripción a tu boletín sea uno de los criterios para participar. Los concursos y obsequios, como productos gratis, webinars, incluso cursos informativos gratuitos en línea, son oportunidades para impulsar más suscripciones y hacer que tus canales de marketing trabajen juntos.

Consejo extra: Usa una aplicación de flujo de trabajo que te ayude a planificar eficazmente las tareas y producto final de tu campaña y asegúrate de no perderte un solo correo o publicación.

4. Usa el Instagram como un Avance

Utiliza Instagram como una plataforma de contenido de entrada y usa tu email para el plato fuerte. En Instagram, es importante contar tu historia a través de imágenes que capten la atención de tu audiencia en pocas palabras. Tu boletín es el lugar donde puedes soltarte y contar historias más largas.

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El feed de Girl’s Night en Instagram está lleno de imágenes divertidas, citas y subtítulos breves – solo un avance de lo que se espera si te suscribes a su boletín.  La comunidad es conocida por sus largos correos, que a sus 200,000 suscriptores les encantan.

Haz saber a tus seguidores de Instagram que pueden disfrutar de más contenidos vía email.  Hazlos sentir que suscribirse a tu boletín es como formar parte de una comunidad exclusiva. Aunque reutilizar contenido de Instagram para email y viceversa es sin duda útil, es importante tener contenido hecho exclusivamente para cada plataforma. De este modo, tus clientes estarán más dispuestos a seguirte en todos los canales para asegurarse de que no se pierden nada.

Reflexiones finales

No se puede negar que Instagram y el email son dos plataformas completamente diferentes. Después de todo, el email tiene más de 50 años, mientras que Instagram solo existe desde hace una década. Pero la diferencia de edad no significa que no puedan trabajar juntos. De hecho, para lograr mejores resultados, deben hacerlo.

Cuando email e Instagram trabajen juntos, construirás una base de clientes personal que estará más comprometida, y verás el retorno de tu inversión más rápido. ¡Permite que estos consejos te ayuden a elaborar tu próxima campaña!

Denise es parte del equipo de Instasize, un kit de herramientas de creación de contenido para cualquiera que edite fotos y contenido online en dispositivos móviles.