El genio del liderazgo de pensamiento y gurú del marketing, Seth Godin es autor del libro: “El engaño de Ícaro”, es una obra de arte.  El libro en sí habla de arte – es decir, el arte de los negocios. Todo el trabajo se basa en un mito griego de Ícaro, el niño con alas construidas por su padre artesano que voló demasiado cerca del sol.  Sin embargo, al igual que Malcolm Gladwell con David y Goliat, Godin ofrece una nueva perspectiva única de este cuento clásico.  Para los vendedores, ofrece una lección de oro, que nos llama a ser artistas y tomar riesgos. Pero en realidad lo que está diciendo es mucho más poderoso que eso.

Godin comienza introduciendo, a los que siguen pensando primitivamente en términos del siglo 20, un breve desglose de las viejas reglas contra las nuevas reglas. Reglas que caracterizan al siglo pasado (y realmente la razón por la que la mayoría de la gente está tan fosilizada rápidamente en esta economía) tiene que ver con abrazar una carrera de molde que alienta a subir la escalera (que, en mi opinión, es poco más que el pensamiento lateral para pensar como un ecosistema).

Las nuevas reglas giran alrededor de la creación de conexiones; se trata de ser un artista. Para Godin, nuestra nueva economía recompensa a aquellos que aceptan el nuevo modelo de negocio. Es una economía que recompensa a los artistas (Steve Jobs cuyo arte era esencialmente el diseño), y sanciona el cumplimiento (piense en cada negocio que ya no importa ya).

Los capítulos impresionan sobre nosotros, en repetidas ocasiones, el arte es cuestión de actitud. Si tuviera que dar a alguien una ecuación para el arte, usted diría que es: visión + agallas. Esa visión significa que usted es un pensador original, porque … “un artista es alguien que hace algo por primera vez, algo humano, algo que [Conecta]” (63). Godin también hace referencia a que relacionarse como un artista, necesariamente no tiene que ser perfecto, escribiendo que “un artista no tiene idea de lo que está haciendo. Si lo hiciera, sería un experto, no un artista”. Hay algo muy orgánico sobre esa diferenciación.

Opinión: Un experto es, si pensamos en ello durante un minuto, alguien que se mete en el libro. Un experto es un regurgitador. Y no un pensador original.

Cómo llegar a la parte en que se empieza a convertir en un pensador original no es tan difícil como podría parecer. Por un lado, no es necesario haber nacido con un “gen de genio”. Godin cree que nuestras mentes pueden ser entrenadas para pensar en un principio, y realmente todos sus libros son una pieza de un rompecabezas para llegar hasta allí.  En El engaño de Ícaro, nos da tres pasos concretos para entender el arte:

    1. Aprenda a ver: Godin usa una palabra clave … etiquetas. Y nos dice que nos deshagamos de ellas.

      Opinión: Las etiquetas son lo que otras personas dicen que son las cosas, es decir, este es esto, esto es aquello. Son barreras para el pensamiento creativo y el pensamiento de inspiración puro.  Así que el primer paso es deshacerse de las etiquetas.

    2. Aprende a hacer: Este paso es acerca de la creación, de tomar lo que ve y lo que refleje eso de vuelta al mundo.

      Opinión: No se trata de la clonación o hacer una copia de la idea de otra persona. Más bien, se trata de interpretar el mundo y luego reflejarlo de nuevo.  Lo que se obtiene, entonces, son dos reflejos de una misma cosa.  Dos maneras de ver la misma cosa. Con más artistas, tiene más versiones de una cosa. Esto, al menos en mi opinión, es cómo el arte interactúa con el arte y cómo se cultivan las redes de pensamiento más profundas.

    3. Creación original: El énfasis aquí es crear algo original, ya que “el arte debe ser hecho por primera vez, no se repite,” (144).

      Opinión: El arte que hace copias no es arte, es una imitación. En los negocios, usted necesita mirar cómo su filosofía empresarial, su enfoque, su servicio y su marca asumen esta lección. Es una imitación o son su marca, su mensaje y su enfoque una forma de arte original? ¿Cómo se toma lo que se ve en el mundo y lo lanza hacia afuera con su firma personal en él?