Aunque la mayoría de los vendedores en línea pueden captar fácilmente las razones por la que Facebook o Twitter son tan poderosas herramientas de campaña en las redes sociales, muchos de ellos todavía están desconcertados por lo que representa Pinterest,siendo una plataforma con las mejores formas de obtener el mismo nivel de respuesta de gran alcance a través de las principales redes sociales basadas en texto.Los vendedores realmente no pueden ser culpados por la compra de la comprensión convencional de Pinterest como un lugar donde las ancianas de la región central revisan los patrones para tejer, Pinterest tiene capacidades de marca mucho más allá de ese estereotipo. La gestión de Pinterest está subiendo al desafío por las necesidadesde los comercializadores de marcas satisfactorias “para comprender mejor el comportamiento de sus pinners al asociarse con las principales empresas de tecnología proporcionando asiuna variedad de herramientas de análisis.

Pinterest se ha asociado con los principales proveedores de tecnología de análisis

Pinterest ha solicitado la colaboración de los proveedores de tecnología de análisis como Hootsuite, Salesforce, Percolate, Spredfast, Curalate, Tailwind y Piqora y será proporcionándoles acceso directo a la información sobre el comportamiento de los pinners, la interacción y la actividad en general en el sitio. Aunque varias de estas empresas estaban proporcionando previamente analytics similares, ahora tendrán acceso directo a los datos desde los servidores de Pinterest que les han de permitir compilar un servicio analítico mucho más maduro y profundo. Pinterest también está mejorando su API para que la recolección y el análisis de datos sean más rápidos y más fáciles de lo que son en este momento.

Pinterest Analytics tiene los defectos que han frustrado a los vendedores

Todo esto no se espera que reemplace a Pinterest Analytics, sino sea un complemento con una variedad de herramientas que pueden ser aprovechadas por los vendedores en línea para perfeccionar sus conocimientos sobre el comportamiento y las acciones de los pinners. No es exactamente un secreto que Pinterest Analytics a la fecha ha clasificado bastante bajo entre las ofertas de las otras redes sociales más importantes, como Google+. Pinterest Analytics tenía varios defectos, omisiones y restricciones que han frustrado siempre a los vendedores en línea:

  • Los datos por lo general no incluyen información sobre todos los pins generados desde sitios web de terceros
  • Los datos de Analytics se inicia en el momento en que el sitio web es verificado y no es retroactivo, por lo que si usted estabadando un pina una página de negocio para darle prioridad, usted está de suerte
  • Cada pin se cuenta como un individuo, por lo que si una persona tiene múltiples mensajes originales, se verá en su análisis como si hubiera múltiples pinners
  • No hay información sobre pinners individuales que están interactuando con los pins que ha marcado a falta de lo que se proporciona como una perspectiva general sobre cómo están interactuando con su presencia.

Facilitar el acceso a los datos profundos del usuario de Pinterest directamente a los principales socios de la industria es un paso definitivo hacia adelante en la reparación de estos problemas y teniendo en cuenta el calibre de las empresas que tienen relación con la imagen del sitio de redes sociales se ha asociado con los vendedores y Pinterest, probablemente puede contar con la posibilidad de beneficiarse a partir de una gran cantidad de opciones de análisis de estas empresas en un futuro muy próximo.

Los anuncios de pins promocionados actualmente están siendo probados por las principales cadenas seleccionadas

Pinterest espera que el suministro de este profundo nivel de acceso a la información directa permitirá a los vendedores en línea determinar qué actividades específicas en el sitio son capaces de generar un alto nivel de compromiso, en que su campaña de Pinterest de una manera que mejor sirva a las necesidades de los clientes y las aspiraciones de la marca. Con ese fin, se encuentran actualmente en el proceso de probar un sistema de publicidad de pago que tiene derecho para activar los “botones promocionales.” Hasta el momento esta prueba se ha restringido a una lista más bien limitada de grandes anunciantes como Unilever, FourSeasonsHotels, Hellman, y TRESemmé, pero Pinterest espera desplegar esta facilitación de publicidad para sus clientes de marcas en general muy pronto.

Obtener una visión general de la forma en que su marca ofrece la participación a sus clientes en Pinterest es necesario para comprender la “imagen” completa de lo que los pins son de su dominio, la reacción de sus pines, y la composición y las peculiaridades de su comunidad en particular. Pronto tendrá un mayor acceso a toda esta serie de datos para poner a prueba sus estrategias de contenido, orientar su base de consumidores, e informarles sobre los productos y los valores de su marca.

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