Marketing Manía: Lo Que Taylor Swift Nos Enseña Con Su Nuevo Sencillo

No hay otra mujer en Hollywood que sea más famosa en este momento que la novia del país, Taylor Swift.  Ella es una fuerza musical importante a tener en cuenta; su quinto álbum inspirado en 1989, vendió más de 1 millón de copias en su primera semana de lanzamiento y se convirtió en el álbum más vendido del año, obtuvo la portada de Rolling Stone  y la de la revista  Time. Recientemente,  ganó la asombrosa cifra de ocho premios Billboard, incluyendo el mejor álbum y mejor artista.

La mayor sorpresa de Swift fue la preparación del muy esperado video musical de su sencillo, “Bad Blood”. La canción había sido fuertemente cuestionada por los críticos y los fans acerca de sobre quien habla la canción  ¿Una amiga que se volvió enemiga o una “frenemy”? Muchos especularon que la canción era sobre la cantante pop, Katy Perry, después, Swift dio una entrevista sutilmente insinuando, donde se afirmaba que un compañero de la cantante intentó sabotear toda su gira de conciertos por contratar a varios integrantes de su personal.

Se desconoce la verdadera identidad de la cantante en el video, pero lo único que sabemos es que Swift obtuvo su venganza con el éxito explosivo del video musical. Usando el poder de las redes sociales, Swift comenzó el plan de marketing diez días antes de su lanzamiento subiendo una foto cada día en Instagram. La primera foto fue inspirada en la película Sin-City, mostrándola en una catástrofe como protagonista. Cada día provoco una nueva sensación incluyendo invitados famosos como personajes de cine… Selena Gómez como Arsyn, Kendrick Lamar como Welvin da Grande, Jessica Alba como Domino, y Ellie Goulding como Destructa X.

No termina allí, el resto de la lista estelar también incluye a Hailee Steinfield, Zendaya, Karlie Kloss, Hayley Williams, Lily Aldridge, Gigi Hadid, Lena Dunham, Serayah, Cara Delevingne, Martha Hunt, Ellen Pompeo, Mariska Hargitay y Cindy Crawford… ¡uff! ! No crean que esta es una película de acción real. Es sólo un video musical! Durante toda una semana, los aficionados siguieron la cuenta de Instagram de Swift esperando con gran expectativa para ver quien seria la próxima celebridad presentada.

Con un gran video como este, sólo merecería un gran estreno: el Billboard Music Awards del 17 de mayo. Poco después del estreno, el video fue subido en Youtube, y rompió el récord Vevo en 24 horas al obtener más de 20 millones de visitas.

¿Quien será la próxima estrella del pop que tratará de superar esto?, Taylor Swift ganó el trofeo al mejor marketing.  El uso de estrategias en una plataforma social en la que cuenta con más de 31 millones de seguidores, con sorpresas diarias, un premio de demostración de la premier y por supuesto, la presentación de una multitud de amigos de la celebridad no le hace daño a nadie y produce grandes resultados.