Un estudio publicado recientemente por Epsilon demuestra que el correo electrónico sigue liderando entre todos los otros canales de marketing online hasta el punto de tener hasta el 20% asignado al email marketing y esta cifra se espera que aumente de nuevo entre los presupuestos de marketing del año pasado de muchas marcas con un  10% para el año 2014. Esta noticia viene junto con las estadísticas más recientes sobre el retorno de la inversión (ROI) que los comerciantes de correo electrónico se benefician con la Asociación de Marketing Directo (DMA) al informar un retorno de la inversión de $ 40 por cada $ 1. En un universo en línea donde casi la mitad de todos los correos electrónicos promocionales enviados en el 2013 han dado lugar a una conversión, ¿puede usted darse el lujo de no estar confiando en el correo electrónico como el centro de sus campañas de marketing en línea?

3 consejos críticos para la mega optimización

Siga estos tres consejos importantes para ayudar a mega optimizar su campaña para dispositivos móviles inteligentes:

  1. Utilice las líneas de asunto cortas y concisas – La línea de asunto que se muestra en el título de la notificación puede ser muy corta en la mayoría de los dispositivos móviles. Incluso si los usuarios tienen un cliente de correo abierto, el espacio de tema es muy breve a menos que el dispositivo este en modo horizontal. El límite de sujeción debe ser aproximadamente 55 caracteres o menos para asegurarse de que sus suscriptores reciban el mensaje completo en lugar de tratar de adivinar que significa el tema en la línea de asunto.
  2. Asegúrese de tener un buen lugar para que los suscriptores puedan visitarle – Deshágase de cualquier página de destino Flash y asegúrese de que el sitio web haga descargas y cargas  rápidas en los teléfonos móviles. Confíe en el CSS3 y HTML5 para crear un diseño moderno y totalmente sensible. Conseguir un visitante y que rebote en su sitio web es lo mismo como no tener una visita en absoluto.
  3. Evite la aglomeración de enlaces clickeables – Evite que sus suscriptores se  irriten por verse obligados a hacer un zoom sólo para poder hacer clic en el enlace o botón correcto. En lugar de enlaces de texto sin formato, incluya botones reales en su mensaje de correo electrónico que sean aproximadamente de 44 x 44 píxeles de tamaño asegurándose de poner suficiente espacio entre ellos si tiene varios botones. Esto hará que la apertura de estos vínculos sea fácil, incluso teniendo pulgares grandes.

La participación social es igual a obtener el 115% en el aumento del CTR!

Una de las mayores tendencias del email marketing del año pasado fue la integración de los botones de las presencias de las redes sociales de la marca en las misivas. Con la posibilidad de compartir el contenido con amigos y seguidores con facilidad, el CTR del correo electrónico se ha determinado a dispararse hasta un asombroso 115%. Esta técnica también ha abierto las puertas a otro tipo de marketing muy lucrativo: el tipo viral. Por ejemplo Facebook  goza de más de mil millones de usuarios activos mensuales, cada uno con un promedio de alrededor de 100 amigos para compartir su contenido y se extienda en todo el mundo de forma rápida. Y los valores aumentan cuando se agregan otras redes sociales como Twitter, LinkedIn y Google+ en esa integración!

LinkedIn cuenta con un CTR doble que el de Facebook

Un sorprendente 91% de los mensajes sociales durante el 2013 incorpora un botón para compartir Facebook en ellos, por lo que el uso es bastante universal. Sin embargo, la cantidad no siempre se traduce a calidad, ya que las estadísticas del estudio muestran que a pesar de que Facebook fue utilizado más que cualquier otro canal, era LinkedIn que tenía el liderazgo en el CTR con un notable 9.6%, más del doble que el de Facebook. Esta estadística muestra que la inclusión de botones de LinkedIn en sus correos electrónicos cuando sea apropiado podría ser el próximo gran avance en el año 2014 para cualquier tipo de marketing en línea que incluya  remotamente contenidos B2B. Debido a la naturaleza profesional de LinkedIn, los correos electrónicos promocionales se centran en el contenido B2C estrictamente como las ofertas y ventas especiales que no son realmente adecuados para ello y se destacarían mejor en Facebook, Google+ y Twitter.

Con el retorno de la inversión increíble que sólo el marketing online puede proporcionar ciertamente es usted y su marca el que tiene que poner en práctica todas y cada técnica posible que pueda a fin de mega optimizar toda su campaña. Recuerde que el DMA 40 x el ROI es un promedio para que usted pueda apostar que hay comerciantes de correo electrónico por ahí que alcanzaron regularmente 50 x, 60 x, o incluso más. Siga esforzandose porque usted puede ser uno de ellos!