Yahoo tiene una presencia fuerte en la web, y unió fuerzas con razorfish y tumbl para producir un estudio reciente titulado “Las mejores practicas de contenido de marketing online entre los Milenarios”, y las estadísticas que descubrieron valen la consagración en el manto de cada vendedor en línea que está investigando el grupo demográfico más allá de la Generación X. El informe correlaciona más de 60 estudios de insight y entrevistas con más de 15,000 Milenarios para producir un documento en profundidad que sin duda arroja luz sobre muchos aspectos de las preferencias de esta importante pero idiosincrásica generación.

Las estadísticas muestran el alcance del milenarismo

Algunos de los aspectos más destacados de este estudio son:

  • Trillones+ $ – Dentro de 5 años los Milenarios serán responsables por 1.4 billones de dólares en los Estados Unidos teniendo un poder adquisitivo.
  • Sin embargo no es una demográfica rica – Con 45% están buscando recursos en línea para ayudarse a través de sus problemas financieros.
  • Ellos sólo pasan en los dispositivos web – Solo un 7.1% de Milenarios tienen  dispositivos habilitados para la Web!
  • Poco atractivo – El 45% de los Milenarios no encuentra el marketing de contenidos lo suficientemente interesante como para compartirlo.
  • Le encantan sus vídeos – El 55% afirma que están viendo vídeos varias veces al día en diversos dispositivos.
  • Buscando información – El 76% quiere estar informado sobre temas específicos, y el 75% quiere aprender en línea con el fin de esta más preparados académicamente.
  • Lo que están buscando – Las principales claves para el contenido efectivo de la marca para los Milenarios es breve, entretenido, divertido, fresco, único, informativo y relevante.
  • Mucho por ahí – El 72% de los Milenarios indica que tienden a perderse en un torbellino de contenidos.

El contenido nativo no puede ser engañoso

Los Milenarios están dispuestos a ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing por ver y compartir su contenido promocional, pero sólo si creen que hay un valor inherente.Si un Milenario siente como si han sido engañados van a castigar a su marca dejando caer su filiación, así como por difundir la información entre sus círculos sociales que su marca no es de fiar. Sin embargo, si usted es capaz de mantener su confianza, el 79% de ellos están dispuestos a ver el vídeo y el 51% en realidad lo estarán compartiendo con sus amigos. Todo es cuestión de confianza!

Estrategias seleccionadas para aplicar a la comercialización del Milenio

El estudio va proporciono algunas ideas muy interesantes en el ámbito del marketing de contenidos para los Milenarios haciendo una serie de puntos adicionales:

  • Actuar localmente – Si quiere llegar a los Milenarios, usted tiene que actuar como tal, por lo que debe ser versado en las reglas de la conversación en su espacio.
  • Estrella del humor – La comedia es el género en línea más visto en lo que respecta a los valores preferidos de los Milenarios.
  • Proveer un escape – Aventura es un concepto clave en la hermandad de los Milenarios, así tiene que proporcionarles una nueva manera de mirar el mundo y a ellos mismos.
  • Juego en equipo – Inspirar la colaboración creativa en una instalación de arte o mashup puede ayudar a reforzar la identidad de su marca con ellos.
  • Enchúfese con las celebridades – Los Milenarios nunca se cansan de las noticias de las celebridades, sobre todo cuando se está directamente relacionada con las estrellas de su propia generación (Miley Cyrus, Selena Gomez, Justin Bieber, entre otros)
  • Enséñeles – Los tutoriales  absolutamente son magnéticos para los Milenarios, ya que atienden a su sed de conocimiento.

Nostalgia … Hace no mucho tiempo

Otro aspecto interesante es el aspecto de nostalgia retro de esta joven generación. Los psicólogos parecen coincidir en que las redes sociales  de a la que una persona está expuesta es entre  la edad de 12 a 13 años  y serán marcados hasta la adultez. Lo más probable es que su propia lista de reproducción favorita cuente con un excesivo número de pistas que fueron populares cuando eran jóvenes. Por lo tanto, si se va a apelar principalmente a los 25 años de edad en una promoción de la marca, lo mejor será incluir canciones de En Vogue, Boyz II Men y TLC.

Es justo decir que nunca ha habido una generación que tenga el potencial para recompensar a una marca en la medida que los  los Milenarios lo hacen, así como tiene la viabilidad para ser lanzadas a la basura a fondo cuando usted toma un solo paso en falso. El marketing del Milenio no es para el obtuso, la única manera de tener éxito es entender a la generación a fondo y elaborar una estrategia de marketing para adaptarse con precisión a sus preferencias.