El error que mucha gente comete es seguir con las viejas tendencias poco funcionales. Para los medios de comunicación digitales, los sitios web solían tener vínculos entre la gente y los lugares de interés.  Ahora son usados los botones.  Sin embargo, el e-mail marketing no ha sido explotado con todo su potencial y sigue usando las mismas viejas estrategias en las plantillas de correo electrónico.  Así que en lugar de un vínculo, trate de tener un botón en su lugar. Es visualmente más atractivo y genera más compromiso.

En el diseño de la plantilla, algunas personas prefieren hacer el diseño en Photoshop, mientras que otros preferirán el código.  Siempre que sea posible, escoge un código. Los botones de HTML descargarán tu diseño incluso si la imagen no lo hace, lo que sucede frecuentemente,  ya que no todos los usuarios permiten la descarga de imágenes automáticamente.

Por último, pero no menos importante, está la prueba de estrabismo. Es casi tan simple como suena: entrecerrar los ojos para ver qué partes de la plantilla del correo electrónico se destacan más. Tu llamada a la acción debe ser la más notable cuando se está entrecerrando los ojos. El estrabismo permite tener la misma “rápida mirada ” u opinión de que la mayoría de los usuarios tienen cuando están leyendo a través de tus correos electrónicos.

Ten en cuenta la regla de los siete segundos que es practicada hoy en día por los sitios web: tienes 7 segundos para atraer a tu lector.  Si no puedes atraer la atención de tus visitantes en un plazo de siete segundos, definitivamente los perderás.  El público es un poco más exigente para las campañas de e-mail marketing. Tienes suerte si tienes la mitad de ese tiempo, particularmente a la luz de los muchos mensajes de correo electrónico los usuarios quieren tener lo necesario en sus bandejas de entrada para llegar a cero.

Puedes haber oído hablar de los logotipos que tienen diseños subliminales para conseguir asociar tu marca con una dirección o un mensaje. Piensa en la “cara feliz” que se crea en el logotipo de Amazon, que también le guía de la “A a la Z”, dando a entender cubren todo, desde la A a la Z. Una imagen más que mil palabras. Una imagen, ya sea en tu logotipo o en tu campaña de e-mail marketing, puede dirigir al usuario para cumplir con tu objetivo. Puede actuar como una flecha.  Por ejemplo, Alex White, muestra cómo la imagen de un bebé en una campaña de venta al por menor, en realidad sirve para un propósito dual.  Incluso en una prueba de estrabismo, se puede ver claramente lo que el bebé está mirando -que es lo que el usuario va a estar mirando también.

La cara que las imágenes proyectan se pueden utilizar de manera estratégica. Subrayo un punto que hemos hecho varias veces aquí: las imágenes son un componente crucial de tu estrategia de marketing. La imagen que selecciones puede potenciar o derrumbar tu campaña mucho antes de que el usuario llegue a todo el contenido.  En ese sentido, la distribución y el diseño es igualmente importante.  Una gran imagen con un diseño pobre es una medida contraproducente.  En conclusión si tus plantillas de correo electrónico tienen gran imaginación con un diseño de gran alcance (y contenido atractivo), seguramente vas a conseguir que esa conversión sea extraordinaria.