Negli ultimi dieci anni, il design delle email si è evoluto da messaggi in testo semplice a vere e proprie newsletter in HTML, con immagini, email gif, video e animazioni. Il design delle email continua a svilupparsi, così come le tendenze che dettano questi cambiamenti: mentre alcune tendenze del design delle email passano rapidamente, altre hanno un impatto duraturo.

In questo articolo forniremo una spiegazione approfondita del design delle email e daremo un’occhiata ad alcune delle tendenze di design delle email più popolari che stiamo vedendo quest’anno.

 

Cos’è il design delle email?

Il design delle email è la pratica di pianificare e creare strategicamente un’email che risuoni con il pubblico. Gli esperti di marketing lo usano per ottimizzare l’aspetto delle loro campagne email, catturare l’attenzione dei destinatari ed evocare azioni.

Il design delle email considera ogni elemento del contenuto di un’email, dall’oggetto al testo di anteprima, dalle immagini ai pulsanti e al testo, per rendere il messaggio finale il più coeso e attraente possibile.

 

Perché dare priorità al design delle email?

Forse starai pensando: “Perché fare tutta questa fatica per una semplice email? Fa differenza?” La risposta è sì: fa la differenza, ed ecco perché:

Le email sono progettate per essere messaggi veloci e immediati: una persona in media spende solo 13,4 secondi per leggerle. Nessuno ha l’interesse o la pazienza di fermarsi a considerare ogni email: è compito degli elementi di design e della pianificazione catturare la loro attenzione.

Strategando attentamente il layout, lo stile e l’aspetto generale di un messaggio email, gli esperti di marketing possono aumentare le possibilità di catturare l’attenzione dei destinatari e invogliarli ad aprire l’email e a compiere un’azione.

 

Come progettare un’email eccellente

Trascurare l’importanza del design significa predisporre le tue email al fallimento fin dall’inizio. È fondamentale seguire un giusto processo di creazione e includere gli elementi e le caratteristiche che più probabilmente le renderanno un successo. Ecco alcuni consigli da tenere a mente quando si progetta una campagna di email marketing efficace.

1. Crea una struttura facile da capire

Le email difficili da capire, scritte male e dall’aspetto poco professionale raramente vengono lette, se non addirittura spedite direttamente nella cartella spam. 

È essenziale avere una struttura chiara delle email che sia facile da seguire per i destinatari, il che significa utilizzare paragrafi brevi, punti elenco e titoli chiari. Il layout deve anche essere visivamente accattivante e facile da vedere, con molto spazio bianco e immagini pertinenti al contesto.

2. Scrivi un oggetto e un testo di anteprima convincenti

Con così tante email che ogni giorno riempiono le caselle di posta delle persone, assicurarsi che le tue si distinguano è più importante che mai.

L’oggetto e il testo di anteprima sono la prima cosa che i destinatari vedono, quindi fai in modo che siano importanti. Scrivi qualcosa che attiri l’attenzione e che sia pertinente al contenuto dell’email.

3. Usa un design responsivo

I consumatori di oggi sono ovunque e ricevono le email in modi diversi. Alcuni hanno computer desktop standard, mentre altri utilizzano smartphone, tablet e diversi client email come Mozilla Thunderbird o Outlook.

Progetta la tua email utilizzando un layout reattivo che possa adattarsi alle diverse dimensioni dello schermo e che sia comunque di grande effetto. In questo modo, indipendentemente dal modo in cui i destinatari visualizzano il tuo messaggio, avranno un’esperienza positiva.

4. Mantenere la coerenza del marchio

Come ogni altro aspetto del marketing, il branding è fondamentale per realizzare una campagna efficace. Un errore comune delle aziende è la mancanza di coerenza tra le email, che in particolare differiscono per formattazione, colore, messaggi e tono. L’incoerenza non solo può confondere i destinatari, ma può anche risultare poco professionale.

Quando crei una campagna email, considera come si rifletterà sul tuo marchio nel suo complesso. Mantieni elementi come la spaziatura, i caratteri e le palette di colori simili, se non uguali, e usa un messaggio che sia in linea con il marchio e con la voce della tua azienda.

5. Includere una miscela di formati coinvolgenti

Poiché i messaggi email sono spesso brevi, i destinatari non vi dedicano molto tempo a meno che non vi sia qualcosa che li interessa. Un ottimo modo per farli rimanere è quello di utilizzare diversi tipi e formati di media. Immagini, testo, email gif – e sì, anche video – funzionano tutti in modo eccezionale per creare coinvolgimento nei destinatari.

Naturalmente, questo è vero solo fino a un certo punto; evita sempre di sovraccaricare le tue email con elementi inutili o ostruttivi.

6. Includi una CTA chiara

Le tue email di marketing non dovrebbero essere altro che chiare e stimolanti. Fai in modo di chiudere ogni messaggio con una CTA concisa e d’impatto che spinga i destinatari a fare il passo successivo: cliccare sul tuo sito web, fare un acquisto o iscriversi a un programma.

 

6 entusiasmanti trends nel design delle email per il 2022

Come abbiamo detto, il design delle email cambia ed evolve costantemente. Ciò che era popolare qualche anno fa potrebbe non esserlo oggi e ciò che è di moda ora potrebbe essere completamente diverso qualche anno dopo.

Ecco perché è fondamentale stare al passo con le ultime tendenze del design per garantire che le tue campagne email siano sempre fresche, moderne e coinvolgenti.

Ecco sei interessanti tendenze di design da includere nella tua strategia di email marketing di quest’anno.

1. Layout semplici e puliti

Basta con le sciocchezze! Questa tendenza incarna il principio secondo cui le email concise e chiare sono le più efficaci. I layout puliti danno priorità alle informazioni essenziali, le organizzano bene e rendono facile per i destinatari capire il contenuto del messaggio anche quando lo scorrono velocemente.

Ecco come puoi applicare layout puliti e lineari alle tue campagne:

• Meno è meglio. Quando crei un layout pulito e lineare, meno è meglio. Dai priorità alle informazioni critiche e includi solo il necessario.
• Usa spunti visivi. Usa elementi come spazi bianchi, interruzioni di riga e cambiamenti di dimensione dei caratteri per attirare l’attenzione su informazioni specifiche e facilitarne la scansione.
• Sii strategico con le immagini. Le immagini sono un ottimo modo per aggiungere interesse visivo alle tue email, ma sii strategico su come e dove usarle. Limitati a una o due immagini per messaggio e assicurati che completino il contenuto dell’email piuttosto che distrarlo.

2. Esperienze interattive e immersive

Le email esistono da un paio di decenni e non è più sufficiente per gli addetti al marketing scrivere un messaggio e aspettarsi che i consumatori abbocchino. Fortunatamente, i nuovi aspetti di HTML5 hanno permesso ai designer di creare campagne email più interattive e coinvolgenti, offrendo ai destinatari un’esperienza unica.

Questa email di Disney Home è un ottimo esempio di interattività, con diversi punti espandibili in un’immagine di un salotto.

Source: Ready Good Emails

Alcuni modi in cui puoi integrare questo aspetto nella tua strategia includono:

• Opzioni per le variazioni
• Mini-giochi
• Quiz
• Sondaggi

3. Media misti

Come i messaggi interattivi, i media misti sono un modo eccellente per distinguersi dai confini di un’email convenzionale e offrire ai destinatari un’esperienza più coinvolgente. Puoi creare una campagna che attiri l’attenzione con delle email gif, immagini, video e altri tipi di media. Anche in questo caso, ricorda di non esagerare: l’obiettivo dovrebbe essere quello di aggiungere un numero sufficiente di elementi che gli utenti notino, ma non così tanti da farli sentire sopraffatti e inclini a chiudere il messaggio.

4. Elementi di design retrò

Indipendentemente dall’anno, le persone amano ricordare gli stili del passato attraverso elementi di design retrò. Puoi realizzare questa tendenza in diversi modi: utilizzando caratteri, colori e immagini vintage oppure adottando un approccio più moderno e incorporando un sottile ritorno al passato.

Ecco un fantastico esempio di email in stile vintage realizzato da Ennismore Hotels. Con una struttura semplice e un font eccellente, ricorda perfettamente l’inizio del XX secolo pur rimanendo elegante e divertente.

Ecco alcuni consigli per creare le tue email di ispirazione retrò:

• Individua l’epoca di destinazione. Quale momento storico stai cercando di emulare nella tua email? Il funk degli anni ’70? L’estetica degli anni ’90? Considera ciò che sarebbe più appropriato e visivamente attraente per il tuo pubblico di riferimento.
• Usa colori tenui. Per un look più vintage, usa colori tenui per dare al design delle tue email un aspetto invecchiato e comunque esteticamente gradevole.
• Incorpora alcuni elementi chiave retrò. Non è necessario esagerare con questa tendenza. Pochi elementi retrò ben posizionati faranno la differenza.

Esempi di decenni popolari sono:

• Archi e onde art-deco per gli anni ’20
• Colori audaci e forme geometriche per gli anni ’80
• Layout digitali e squadrati per l’anno 2000

5. Pastelli e sfumature

I colori pastello e i gradienti sono evidenti, ma sono anche molto popolari in questo momento. Puoi utilizzare questi elementi in diversi modi (sfondi, pulsanti, ecc.) per creare un design di email che sia di tendenza e visivamente accattivante.

Ecco come puoi incorporare questa tendenza nel design delle tue email.

• Colori pastello come immagini di sfondo. Gli sfondi pastello sono un ottimo modo per aggiungere un tocco di colore senza esagerare. Dai un’occhiata a questa email di Lyft: presenta un buon mix di colori del marchio pur mantenendo un aspetto semplice ed esteticamente piacevole.
• Gradienti Ombre. L’ombre è una forma di gradiente che va dal chiaro allo scuro (o viceversa). L’ombre è una tendenza popolare nel design delle email e puoi utilizzare diversi colori per ottenerlo.
• Gradienti bicolore. Simile al gradiente ombre, il gradiente bicolore utilizza due colori invece di uno: è un ottimo modo per aggiungere interesse visivo a un’email senza renderla troppo impegnativa.

6. Personalizzazione

Le email sono pensate per essere personali: dopo tutto, le invii a persone specifiche della tua lista. Quindi è logico che la personalizzazione sia una tendenza popolare oggi e per il futuro del design delle email.

Esistono diversi modi per personalizzare i contenuti delle tue email, ma alcuni dei metodi più comuni includono:

• Utilizzando il nome del destinatario. Questa è probabilmente la forma più comune di personalizzazione. Rivolgendoti al tuo lettore con il suo nome, gli dai immediatamente l’impressione di aver creato l’email per lui e di non aver inviato un messaggio di massa.
• Geotargeting. Puoi utilizzare la posizione del destinatario per personalizzare il contenuto dell’email. Il geotargeting può essere semplice come includere la città o lo stato del destinatario nell’oggetto o nel saluto, oppure puoi essere più specifico e utilizzare la sua posizione per indirizzare i contenuti.
• Targeting comportamentale. Puoi anche utilizzare il comportamento passato del destinatario per personalizzare il contenuto delle tue email. Il targeting comportamentale potrebbe consistere nell’inviare un coupon per il loro prodotto preferito o nel consigliare loro articoli simili a quelli acquistati in precedenza.

Questa email di GasBuddy incorpora la personalizzazione nel suo design includendo metriche uniche per le abitudini di guida dei destinatari.

Source

 

Iniziare con il design delle email

Anche se le tendenze visive possono andare e venire, l’importanza di un’email chiara e ben progettata rimane sempre. Seguendo i consigli descritti in questo articolo, potrai creare email di marketing visivamente accattivanti e molto efficaci per ottenere i risultati di marketing che desideri.

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