こんにちは。ライターの遠藤です。
オウンドメディアのブームとともに、ブログやWebメディアを運営する企業も増えてきましたね。
WebメディアによってFacebookやTwitterなどを使っているところもあれば、それらに加えてメールでニュースレターを配信しているところもあります。
私も自分のブログでニュースレターを配信しているので、他のWebメディアがどんなニュースレターを配信しているのかは気になるところです。
そこで今回は既存のWebメディアが配信している「ニュースレター」を参考に、Webメディア（ブログも含む）のニュースレターづくりの参考にできるポイントを考えてみたいと思います。まずはニュースレター（HTMLメールで）を配信しているWebメディアをいくつか見てみましょう。
目次
- NewsPicks
- TechCrunch
- SELECK
- PRESIDENT Online
- Forbes JAPAN
- PR Table
- Bizna
- DIGIDAY
- ナショナルジオグラフィック
- VOGUE
- GQ JAPAN
- CINRA.NET
- TABI LABO
- Time Out Tokyo
- ブレーンデジタル版
- WIRED
- Houzz
NewsPicks
「もっと自由な経済誌を」をテーマに経済情報に関するニュースを配信しています。NewsPicksはアプリもありますが、メールでも「Weekly Digest」や「HIGHLIGHTS」など様々な形のニュースレターが届きます。
TechCrunch
TechCrunchはスタートアップ企業やITプロダクト、ITプロダクト関連ニュースを配信しています。毎日「最新ニュース」をニュースレターで配信しています。また週末には「今週のTOP10」もメールで届きます。
SELECK
SELECKは「ビジネスパーソンに選択の自由を」をテーマに、生産性を高めるヒントやTips、ツール紹介などを配信しています。ニュースレターでは「人気の新着記事」が届きます。
PRESIDENT Online
PRESIDENT Onlineはビジネス誌「プレジデント」を発行しているプレジデント社が運営をしているWebメディアです。ニュースレターでは「今日のトピック」や「ランキング」が届きます。
Forbes JAPAN
F経済誌「Forbes」の日本版として世界のビジネスニュースを配信しているWebメデイアです。ニュースレターでは「新着記事」と「おすすめ記事」が届きます。
PR Table
PR Tableは経営者や人事、広報担当者が活躍するストーリーテリングサービスです。ニュースレターでは厳選したストーリーが届きます。
Bizna
Biznaは海外のスタートアップの最新情報や分析記事を配信しているWebメディアです。ニュースレターでは「今週の新着記事」が届きます。
DIGIDAY
DIGIDAYはブランド企業とオンラインパブリッシャーのデジタルマーケティングに特化したWebメディアです。ニュースレターでは「最新ニュース」が届きます。
DIGIDAY［日本版］ | デジタルマーケティング戦略情報メディア
ナショナルジオグラフィック
NATIONAL GEOGRAPHICは環境学や人類学、歴史、文化など「科学」や「学問」の専門誌です。ニュースレターでは「最新記事」と書籍やDVDの紹介が届きます。
VOGUE
VOGUEはファッション誌のWeb版として世界の最新ファッションやコレクション、ビューティー、ジュエリーなどのニュースを配信しています。ニュースレターでは「お勧めの記事（Recommend Topics）」が届きます。
【VOGUE JAPAN】ファッション・ビューティ・セレブの最新情報
GQ JAPAN
GQ JAPANは男性向けのファッションやライフスタイルを配信しています。ニュースレターでは「おすすめの記事」が届きます。
CINRA.NET
CINRA.NETは音楽やアート、映画、ダンスなどの「カルチャー」に関するWebメディアです。ニュースレターでは「注目のカルチャーニュース」が届きます。
TABI LABO
TABI LABOはカルチャーやライフスタイル、トレンドなどを配信してうrWebメディアです。ニュースレターでは「DAILY RANKING（1日のランキング）」「RECOMMEND（おすすめ）」が届きます。
Time Out Tokyo
Time Out Tokyoは都市生活者向けに東京の定番スポットやイベントなどを配信しているWebメディアです。ニュースレターでは、その日のイベントや新着ニュース、注目記事などが届きます。
ブレーンデジタル版
ブレーンデザイン、コピー、ウェブクリエイティブ専門のWebメディアです。ニュースレターでは「最新記事」が届きます。
WIRED
WIREDは最新テクノロジーのニュースや最先端科学などを配信しているWebメディアです。ニュースレターでは「今週のおすすめ記事」が届きます。
Houzz
Houzzは住まいのインテリアやリフォーム、リノベーションなどの情報を配信しているWebサイト（Webメディア機能が備わっている）です。ニュースレターでは「新着記事」が届きます。
Webメディアのニュースレターに共通する3つの特徴
大手を中心にWebメディアがどんなニュースレターを配信しているのかをザッと見てきました。細かいところまで見たいという方は、そのWebメディアのニュースレターを購読してみて下さいね。
さて、ここまで紹介したニュースレターを見ていると、３つの注目ポイントがありました。
【ポイント１】Webサイトとの統一感がある
まず１つ目は「Webサイトとの統一感」です。Webサイトのデザインに合わせてニュースレターもデザイン（特に色使い）されています。
デザインを統一することで、ニュースレターを見た瞬間にWebメディアが想起されるように意識されているのでしょう。
【ポイント２】記事を厳選して掲載している
人気記事やおすすめ記事をニュースレターで届けているWebメディアが目立ちました。Webメディアには毎日多くのニュースが掲載されていますが、その中からニュースレター向けに記事が取捨選択されていました。
「最新記事」を届けている場合でも、公開された記事の全てではなくその中から数記事がピックアップされていました。
記事を厳選することで、掲載する情報量もシンプルになりますね。また購読者としても何を読んだらいいかを迷わずに済みますね。
【ポイント３】スマートフォンを意識したデザイン
どのWebメディアもレイアウトは１カラム（縦に１列並べる）が多く、1列の中で、記事を横並びに２つ並べるというものが目立ちました。
スマートフォンを意識しているのだと思いますが、非常にシンプルなレイアウトですね。
また画像を大きく使っているニュースレターも目立ちました。文字を読むというよりも、視覚的に惹き付けて、Webサイトの訪問を促している印象です。
記事を読む場所はWebサイトであり、ニュースレターは、あくまでもそのキッカケ（記事のお知らせ）という位置づけなのかと思います。
まとめ
今回、紹介した以外にもニュースレターを配信しているWebメデイアは沢山あります。
企業ブログのように「ブログ」を使って情報発信をしている企業の方は、ぜひ大手のWebメデイアのやり方を研究して、自社のニュースレターに応用してみてください。
そして「Webサイトとデザインを統一する」「ニュースレター向けに記事を選ぶ」「スマートフォンで読みやすいレイアウト」この３つを意識してニュースレターを作ってみて下さい。
もちろん、ニュースレターの開封率やクリック率などの分析もしながら改善を進めて下さいね。
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iBound代表。社員数30名以内の小規模企業のデジタルマーケティングやECサイト運営の業務サポート、コンテンツマーケティングのサポート、企業研修。UdemyでWebマーケティング関連のコースを提供中（受講者数は2万人以上）【著書】1時間でわかるSEO対策（技術評論社）
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