近些年來,很多各行業的大型企業都很重視於公益項目,自發起公益項目,還會攜手非盈利組織一起展開公益活動,增加影響力。
滙豐銀行慈善基金致力推動社會創新、提倡環保和可持續發展,並期望改善弱勢社群的生活,時至今日已發展成香港規模最大、由商業機構營運的慈善基金之一,並捐助超過一萬個項目.. .
王品集團長期以來不斷積極投入社會貢獻與慈善公益,舉辦義賣、廣邀民眾捐贈善款、援助弱勢兒童、社會創新產品採購,將溫暖送給需要的人。
P&G 寶僑家品在兒童安全飲用水項目 (CSDW)、自然災害災害、抗擊新冠疫情等項目為全球各地的社區帶來積極影響…
Deloitte勤業眾信在面對全球經濟起飛而造成的貧富差距、數位落差等社會問題,實施暑期實習計畫、台中自由國小夏令營、愛心義賣會、遠距教學、D. Camp冬令營等,提供更多的教育資源與發展機會…
企業為何參與公益事業?
何謂非盈利組織?
非盈利組織的公益事業涵蓋範圍很廣,社會力量不容忽視,主要涉及教堂、醫療、環保、野生動物保護等方方面面,事關人類發展的事業。
1.社會責任感使然
眾所周知,很多知名的大企業,在打響了自身品牌名氣之後,基本都會投身公益事業,向非盈利組織伸出援手,甚至自身成立公益項目,影響力不小。由於公益行銷可以展示品牌的社會責任感和關注社會問題的態度,幫助品牌樹立積極形象,進而贏得消費者的尊重和信任。因此,多數企業會秉承著「來源於社會,回饋於社會」的理念,為社會貢獻一份力量,盡社會責任。
2.吸引更多捐贈
非盈利組織極力展開公益項目,除了具有一定社會責任之外,也在不斷拓展公益項目名氣,從而希望吸引更多新的捐贈者,加入公益項目,來增加公益資金投入,以便擴大公益項目,幫助更多有需要的人。
郵件行銷助力傳播公益事業
現在社群媒體發達,企業也毫不吝嗇在多渠道LINE、Facebook、直播等宣傳公益項目,傳達其影響力。但有一種特殊情況:由於非營利組織員工都面臨缺乏時間、有時甚至缺乏團隊的情況。此時,郵件聯絡是最佳方式之一。通過電子郵件推廣,向捐助者介紹公益項目、展示公益事業所產生的影響、以及向捐贈者表示感激之情。
非盈利組織用EDM行銷平台能做什麼?
郵件行銷功能多樣性,決定多種用。同理也可以協助非營利組織實現多個行銷目標,用來傳遞非盈利組織形象、與捐贈者交流、拓展慈善項目款項等。
1.傳遞非盈利組織形象觸及更多人群
當潛在的捐助者無意中被公益項目所吸引,從而訂閱公益平台郵件,這是他們初步接觸認識到公益項目平台,在訂閱完的第一時間,即可發送一封感謝信,感謝對公益事業的關注。之後,逐漸向他們詳細組織情況,傳達非盈利足的使命和價值觀,誠意邀請他們加入非盈利組織。
Tillamook 公益助農產品行銷
Tillamook 攜手合作夥伴公益助農組織,助力農民產品,郵件中詳細介紹了公益組織,並提出雙方合作項目,在社群媒體帶話題,即可有機會贏得一年冰淇淋免費送!不僅可以藉機宣傳公益項目,還能讓非盈利公益組織觸及更多人群!
Chan Zuckerberg Initiative創始人親訪學校
陳和扎克伯格基金會目標是“發展人類潛力,促進健康教育,科學研究和能源領域的平等”。這封郵件的創始人親力親為訪問學校,與學校小朋友深度交流!
2.溝通渠道
如何與捐助者保持日常聯絡?電子郵件不失為有效的溝通工具,與社群媒體不同面向公眾,多人觸及,郵件可精準送達每個捐贈者信箱,告知他們當前與非盈利組織關係程度。發送電子郵件隨時直接接觸到受眾時,並與他們互動。假設有項公益活動舉辦,可以透過電子郵件發送,隨時更新最新動態,讓捐助者了解當前公益組織運營狀況如何,以及捐贈資金流向。
DonorsChoose 用數據說話
數據統計更有說服力。這封發給捐贈者的郵件,沒有彎彎繞繞的寫法,在郵件內容附上統計真實數據,且數據大寫加粗字體凸顯。很直觀地向捐贈者顯示其為學校公益事業具體行動,包括參與的項目、資金花費投入等,最後表達對捐贈的感謝與期待之情。
charity: water 郵件動態報告定心丸
charity: water 是解決飲用水困難地區而建立的公益組織,針對捐贈者的款項,透過郵件發送,列舉款項去向時間線,在不同時間段捐贈的進展情況,無疑給捐贈一顆定心丸。
3.呼籲加入捐贈項目
除了作為溝通來源之外,電子郵件還可以鼓勵捐助者採取實際行動。例如,可以邀請捐贈者關注非盈利組織,或者需要舉辦重要的籌款活動,需要鼓勵捐款支持。在郵件中放置 CTA 按鈕號召他們捐贈,收件人訪問連結即可捐贈款項。
FeedingAmerica 呼籲捐贈者關注社群
FeedingAmerica 是一家致力於扛解決飢餓和提供食物的機構。這封電子郵件歡迎新訂閱者,並鼓勵捐贈加入捐贈項目,電子郵件含有 Facebook 和 Twitter 網頁連結,可直接聯繫慈善機構。
KOA 呼籲捐贈圓夢
KOA 專注做夏令營項目,這封郵件主要是針對患癌的兒童,呼籲會員參加捐贈,幫助兒童實現參加夏令營的夢想法。
非盈利組織的專屬福利
目前,市面上有多家的郵件行銷平台有郵件群發的服務,針對非盈利組織,提供給公益組織優惠折扣、甚至是免費發送的福利,其中,Benchmark 也對非盈利組織提供特定優惠。
Benchmark 滿客郵件平台與非盈利組織
Benchmark 滿客郵件致力於郵件群發服務,針對特定的非盈利組織,免費提供慈善項目的郵件模板,購買方案享有特定的折扣優惠!目前,Benchmark 也積極參加社會公益活動,給慈善項目投入我們的愛心與支持,貢獻一份社會力量。
非盈利機構用戶註冊 Benchmark 平台,即可免費使用非盈利機構郵件模板,簡單修改內容,套用需要推廣的公益內容,快速完成郵件設計,將一封愛心滿滿的公益郵件傳到收件人信箱。