中秋佳節即將到來，過節的氛圍讓一切都能夠得到節慶的加成，公司行號在此刻進行與合作夥伴的定期問候最適合不過。同時，中秋節的龐大商機也讓各界都想分一杯羹，來自各司的中秋促銷信件便如雪片般飛來，淹沒我們的收件匣。如果您的中秋祝福或是特別優惠郵件只是被留在未讀收信匣內，那就太可惜了，對嗎？
為了確保您的信件被開啟，我們不得不提及提升開信率的方法。開信率的計算方式為「打開電子報人數/寄送成功的電子報數量」，能夠一定程度反映出EDM主旨對受眾的吸引力，可以作為摸索受眾對主旨口味的指標。研究數據顯示，35%的人單憑主旨決定是否要打開郵件，69%的人會依據主旨內容將郵件分至垃圾郵件匣。為了吸引受眾打開EDM（而不是進垃圾郵件匣），我們有哪些訣竅可以使用呢？
接下來將盤點幾個主旨撰寫的要點，配合中秋電子報主旨案例分享，讓你一看就懂，讓郵件從收件匣的茫茫信海中，脫穎而出！
具體敘述、保持簡短
若您有促銷優惠，不妨大方地放在主旨吧！明確指出折數或是回饋內容，比起只是打上「中秋優惠」，更容易讓收信者一目瞭然開信的好處。別忘了中文字數最好別超過25字，並把重點往前放，避免用行動裝置收信的用戶無法接收到完整主旨。
（Ｏ）中秋好食雞，烤雞天天79折：指出明確折數。
（Ｏ）中秋連假送好禮❤專屬100元折價券：回饋內容一目瞭然。
（Ｘ）超強中秋優惠正式登場！消費滿$999就能抽精美好禮和人氣美食優惠卷：字數過長（33字），且沒有把重點往前擺。
直搗痛點
從收件者的角度出發，猜測收件者為何所苦，並提供解決問題的提案，用主旨暗示信中有他所需要的答案，讓收件人開啟信件。否則，無論我們想出多有趣的文案，也只會淪落為對收件人毫無價值的普通信件。
（Ｏ）苦惱伴手禮選擇？10個不俗氣中秋禮盒提案！：猜測受眾有送禮的困擾，提出幾個品牌選項作為提案
（Ｏ）告別汗如雨下烤肉！250款電烤盤3折起！：猜測受眾有室外烤肉的不良經驗，提出室內接電烤肉的提案。
（Ｘ）手工蛋黃酥 烏豆沙內餡與鹹蛋黃的完美結合：只介紹產品特色，無法和受眾產生共鳴。
趣味與暖心的巧思
每當我們看見趣味的諧音梗、有意境的文字或是令人噗哧一笑，總是能勾起我們的好奇心和興趣，那為何我們不也這麼做呢？但須注意避免一味追求趣味而失去信件內容的本意。你也可以選擇加入個人化主旨，讓收信者覺得這封信是為他量身打造的，拉近我們與受眾的距離。
（Ｏ）月半節 中秋名店商品5折起：用組合字同時點出中秋節的關鍵字：「月亮」和「胖」。
（Ｏ）在泳池賞月🌕 Top30中秋連假住宿：描述情境，給予想像空間，讓受眾嚮往追求特定生活畫面。
（Ｘ）中秋連假「開心花」隨時取：非淺顯易懂的雙關，容易讓受眾不懂為何要強調。
- 將信件寄出前，記得使用Benchmark的測試信功能，確認個人化語法是否輸入正確，顯示正確的收件人名字。
活潑跳色的emoji
在主旨中加入彩色的emoji，能夠讓信件從收信匣內的純文字海中脫穎而出，吸引客戶的注意，尤其是使用🥮月餅、🌕滿月還能增添節日氣氛。使用emoji時，最好不要同時用一個以上，和過多的標點符號一樣，反而會帶來排斥感，也可能被郵件服務商分到垃圾郵件中。
（Ｏ）倒數三天！中秋禮盒快閃免運🥮：月餅emoji增添中秋氣氛。
（Ｏ）㊙網友最推薦的5大中秋伴手禮：秘辛emoji能勾起好奇心
（Ｘ）🤑🤑🤑立即購買!!!!秋季下殺50%折扣：過多emoji容易產生反感。
- Benchmark平台內建主旨欄位的emoji快捷鍵，讓你快速插入生動的emoji抓住受眾的眼球！
看了以上的範例和誤區，相信你也能夠寫出抓眼球的主旨了。如果你不確定哪一個主旨更有更好的開信率，可以使用我們的A/BTest功能，使用開信率更好的版本作為後續大量發送的選擇。我們也可以在累積一定數量的電子報後，回頭檢視開信率和轉換率，不斷確認受眾的喜好並嘗試修正，才是長久經營的關鍵！
最後預祝大家中秋節愉快～
