您想吸引更多訪客瀏覽網站或提高您在 Google 搜尋引擎的排名，卻不知從何著手。
一提到搜尋引擎
最佳化 (SEO)，究竟應該聘請 SEO 顧問或是自己處理？最佳化過程有可能耗時耗力，也有可能輕輕鬆鬆。
當消費者上網搜尋時，SEO 專家或顧問公司確保您的網站出現在消費者的首批搜尋結果。但是在您付費請求改善前，您可以先嘗試一些 DIY 技巧來提升 SEO。
以下是小企業聘請 SEO 顧問前可以自己動手做的 16 個 SEO 技巧：
1. 從人物誌著手
要吸引更多訪客瀏覽您的網站，首先要了解理想顧客的性格並了解他們的購買動機。原因在於網站說到底是為人類而設置，不是為了機器人。因此，請深入了解顧客面臨的挑戰、了解他們的購買動機，並建立顧客人物誌。這將幫助您調整 SEO 和網站策略，以便理想顧客在網上找的到您。
要建立人物誌，請先研究您的目標受眾。盡量搜集顧客的數據，例如年齡、性別、收入水準和職業行業。此外，請將顧客的人物誌與愛好列入考量，以更深入了解顧客以及驅使他們購買的原因。檢視引起顧客共鳴的內容屬於什麼類型，甚至直接與顧客對談，詢問偏好、疑慮和需求。搜集完所有數據並加以分析，便可發現顧客行為模式，這將幫助您建立精準的人物誌。
2. 研究關鍵字
在您放上一堆內容到網站前，請先規劃關鍵字策略。您的目標受眾在尋找產品或服務或是在 Google 和 Bing 等搜尋引擎中會使用的字詞或短語，就叫做關鍵字。Google 之類的搜尋引擎將最相關的內容與訪客搜尋相互匹配，並從網站、部落格和圖片搜出最精準的結果。
許多工具讓您深入了解應該關注哪些關鍵字，例如 Wordstream、Ubersuggest 和 Google Keyword Planner。若您需要幫助，請詳閱刊登在 AudienceBloom 的文章，作者 Jason Demers 為讀者逐步分析關鍵字。
自然而然在行銷內容中使用關鍵字，使關鍵字自然融入內容，不會格格不入。說到自然運用關鍵字，請記得在行銷內容中使用相關的長尾關鍵字吸引更多特定受眾。
3. 在長尾關鍵字挖掘黃金
對許多行業來說，對流量最大的關鍵字進行排名非常有效。不過，對那些競爭激烈的關鍵字進行排名可能耗時又燒錢。切忌僅關注受歡迎的關鍵字，您可稍微花些時間針對長尾關鍵字制定策略。
長尾關鍵字是訪客在快要下單購買或找到所需內容時所使用的較長且更具體的字詞。長尾關鍵字對於完善的網路成長策略佔有舉足輕重的地位。實際上，它們佔所有搜尋引擎流量的大宗：
圖片來源：http://www.ohow.co/
因此，若您擁有一家會計軟體公司，與其嘗試競爭激烈的關鍵字進行排名，像是這個大約 5200 萬次搜尋量的「會計軟體」關鍵字，同時又要和全國性品牌爭奪名次，不如嘗試更精準的關鍵字，例如「房地產經紀人的會計軟體」。
從搜尋數量較少的長尾關鍵字，您可獲得更精準的流量，進而更接近購買。為這些關鍵字建立內容需要一點時間，但以長尾關鍵字建立內容，您可開始獲得相關關鍵字的吸引力並開始對其他搜尋進行排名。
4. 研究競爭對手
一旦擬定關鍵字策略，接下來就是確認每個關鍵字的競爭對手以及他們在哪些方面運用得當，以便在搜尋引擎之神的青睞下獲得排名。 SpyFu 是一種簡單且經濟有效的工具，可以清楚了解競爭對手的付費及自然搜尋計畫。請記住，雖然競爭對手的訊息可以幫助塑造您的 SEO 計畫，但切忌完全依賴競爭對手。畢竟，最好的網站轉化率來自那些最符合理想顧客條件的訪客。
分析競爭對手的反向連結，看看哪些連結正在推動他們的排名。列出這些網域並記下有無重複出現的模式，讓您深入了解他們如何建立連結，以及了解您自身應該將連結定位定在何處。
追蹤您的競爭對手的哪些內容表現良好，並將其內容當作建立您的內容的基準。此外，請注意競爭對手的社群媒體的指標，以了解在每個平台上什麼最有效。 若您能找出哪些網站連結到您競爭對手的內容，您也有機會贏得這些連結。
5. 持續撰寫部落格
網站內容不會每天變化，但是 Google 一直在尋找新的內容，因此撰寫部落格更新最新內容，可為搜尋引擎提供索引。請記住，在您撰寫部落格時，記得為您的理想顧客和他們每天面臨的挑戰撰寫內容。不要只用關鍵字加入您的部落客文章。 您最終在嘗試與人建立聯繫，而不是與搜尋引擎機器人建立聯繫。不要堆砌關鍵字，請為您的貼文選擇一個主要關鍵字，並結合 Google 趨勢的研究，讓您的內容盡可能被發現。確保關鍵字出現在標題、正文、網址(URL)和描述標籤，以便對您的貼文進行最佳最佳化。
另一個部落格技巧則是在您的策略中邀請客座部落客。請找出領域中撰寫優質內容的網紅和意見領袖，並與他們合作，建立反向連結，連回您的網站。這是提高網路流量、佔比和品牌資產的好方法。
最後，請利用 EDM 行銷，讓您的訂閱用戶和粉絲馬上知道您所發布的內容。確保您的客群輕鬆瀏覽和參與內容。
持續專注經營部落格並利用社群媒體、電子郵件和網紅合作關係等數位管道，您將有機會為潛在顧客建立新內容並為網站帶來流量。 這也將幫助您找尋忠實顧客，他們重視您的優質內容，會尋找您的產品或服務作為滿足需求的解決方案。
6. 刪除重複內容
在您的網站上複製內容最容易被降低排名並受到搜尋引擎懲罰。當 Google 在多個網頁搜尋到相同內容時，它只會顯示一個網頁並將其他重複內容的網頁排除在搜尋排名之外。
當訪客使用關鍵字搜尋時，Google 和搜尋引擎將原創/相關內容搜出排於首位，並排除重複內容和不具價值的網頁。因此，若您想從另一個網站增加內容，最簡單的做法就是產生一個連結並引用原始來源，或者將任何重複的網頁使用 301 轉址連結到原始網頁。
確保您為網站建立獨一無二且最新的內容，如此一來，搜尋引擎即可辨識出它的價值，並在搜尋引擎結果頁 (SERP) 排名更高。請勿在您的網站裡的多個網頁使用相似標題和描述標籤，因為這也可能被視為重複內容。請留意不同大小寫字母和最後斜槓的相同網址，因為搜尋引擎將它們視為不同網頁。定期瀏覽您的網站，確保所有內容對您的受眾都是獨特、有價值的。
7. 發布和分享
當您的內容運作正常時，請尋找各種管道發布白皮書、操作指南、部落客文章和資源。內容發布平台 Outbrain 提供以下幾種方式：
- 獲得內容發送：這是第三方透過社群媒體、客座貼文、媒體報導或產品評論共享或發布您的內容。這種方式可以幫助您涵蓋廣泛的受眾並建立信譽。定期檢視線上對話非常重要，可了解是否有對話提及您的品牌、產品或服務。此外，請留意您是否有機會在出版品發布內容或獲得特別報導。
- 自有內容發布：包括將內容發布到您的網路，例如部落格、電子報或社群媒體。這是接觸受眾最重要的方式之一。請設定一個合適的編輯日曆，利用自動化工具簡化你所有網路管道的內容發布。
- 付費內容發布：顧名思義，這是付費管道，使用點擊付費的廣告模式。付費內容發布有助於將內容快速呈現在合適的受眾面前。您可利用 Google Ads、Facebook Ads 和 Outbrain 等平台有效推廣內容。請定期檢視您的電子報並視需要調整，測試不同策略可幫助從您的內容預算中獲得最大價值。
8. 使用內部連結
隨著當今對行銷內容的高度關注，內部連結是提升 SEO 的重要策略。內部連結將網站的一個網頁連接到同一網站上的不同網頁。網頁和部落格文章使用內部連結可提高訪客瀏覽閱讀、關鍵字排名以及 Google 爬行網站的能力。當您建立內部連結時，請盡量深入。也就是說，不要只連結回主頁，而是連結到內容豐富且與主題相關的網頁。
在連結到網頁時，請使用錨點文字，這有助於 Google 了解連結的全部內容以及它如何為您的 SEO 努力做出貢獻。隨著內容不斷變化，請更新您的內部連結，以便訪客找到相關的內容，並為他們提供最佳訪客體驗。
在為 SEO 建立內容時，內部連結是提高搜尋引擎排名的好方法。同樣，內部連結將您的網站的一個網頁連結到站內另一個網頁，並且幫助您向 Google 顯示哪些網頁非常重要，應該在搜尋結果中排名更高。
增加相關的錨點文字可更深入連結到您的網站，也可幫助您對更精準的關鍵字進行排名。同步內部連結與更新的內容相當重要，訪客可以輕鬆瀏覽您的網站並找到與他們相關的訊息。
9. 增加您的反向連結
除了您的內部連結策略，建立外部連結仍然是 SEO 的基礎，也是提高排名的最佳方式。反向連結的目標是從具有可靠網域的網站、目錄和論壇獲取外部連結，並將它們連回您的網站。 例如，若您的公司在《哈芬登郵報》
被提及，由於它的網頁排名高於您的網站，這將提高您的網站排名， Google 和其他搜尋引擎將透過排名上升來獎勵您。
當您連結至其他網站時，請提供有價值的內容，這些內容將被分享並連回您的網站。您還可以使用客座部落客、社群媒體和論壇發文獲得反向連結，請先檢查內容是否相關且維持品質，為訪客提供價值。
您還可以在反向連結中使用錨點文字，將訪客從您的網頁引導至另一個網頁。這將幫助訪客更輕鬆地瀏覽並增加他們在網頁的停留時間，有利 SEO 排名。
10. 使用 SEO 友善網址
若您想在 SERP 上排名領先，請自行簡化並最佳化網址。網址就是網站地址，可將線上訪客引導至您的網站。在為網站建立網址時，重點在於確保網址友善、淺顯易懂，並包含與網站相關的關鍵字。
假設有人正在在 Google 搜尋紅色男襪。透過建立描述文字、友善的網址，您可增加出現在 Google 搜尋頂端的機會，並透過淺顯易懂的網址提高轉化率：
請注意，Nordstrom 位居排名首位，其網址命名為：http://shop.nordstrom.com/c/men-socks/red
另外，這是 Saks Fifth Avenue 的網址，排名位居搜尋結果第 10 頁：http://www.saksfifthavenue.com/Men/Apparel/Underwear-and-Socks/Socks/shop/_/N-52k84v/Ne-6lvnb5
從以上兩例我們得知：首先，Nordstrom 建立的文字描述和簡潔的網址結構幫助它領先 Saks Fifth Avenue 的排名。其次，身為訪客，當我點擊關鍵字「紅色男襪」的兩個網頁時，Nordstrom 網頁顯示紅襪，而 Saks Fifth Avenue 網頁僅顯示男襪，沒有紅襪。請記住，Google 越趨重視關聯性。因此，將網址和內容相互匹配既可改善您的搜尋引擎最佳化，也可提高轉化率。
額外小撇步：
請盡量維持網址簡潔有力，以便打字搜尋和閱讀。此外，請刪除冗贅字詞，例如：and、the和符號 @。若您需要在網址分隔字詞，請使用連字號，不要使用下底線，因為 Google 不會分辨下底線，不會為您的網頁編制索引。
以下是 MySiteAuditor 的 10 個有用小撇步，確保您的網址維持簡潔和友善：
11. 滿足對速度的需求
信不信由你，您的網站和網頁的下載速度對於 Google 如何對您的網站進行 SEO 排名相當重要。下載速度不僅影響搜尋排名，還會影響訪客在與您的網站互動時的體驗。在擁有眾多選項的網路世界裡，訪客不會停留等待下載網頁、圖片和影片。事實上，下載時間越久的網頁跳出率越高，轉化率越低。Moz 這篇文章可幫助您最佳化網頁速度。
Google 演算法衡量您的網頁下載速度，速度越快，評分越高。值得注意的是，下載速度不僅僅影響從電腦搜尋的排名結果 — 針對行動裝置下載速度最佳化的網站也會獲得較高的搜尋排名。此外，若您想確保您的所有網頁都被列入索引並包含在 Google 搜尋中，請確保網頁下載的速度夠快。否則，Google 可能完全忽略它們！
基於上述重要因素，您可採取以下步驟最佳化網站，提高下載速度：
- 減少轉址和 HTTP 請求
- 合併 CSS 和 JavaScrip 檔案
- 使用內容傳遞網路 (CDN)
- 最佳化圖片和其他媒體
減少轉址表示發送到服務器的 HTTP 請求較少，進而減少延遲並加快網頁速度。結合 CSS 和JavaScript 檔案還可減少服務器負載來縮短下載時間，同時使用 CDN 可快速發布內容。最佳化圖片或將影片/大型廣告等非必要元素延後到首頁下載之後，亦可減少網頁下載時間。
所有這些策略都可以明顯提高網站的下載速度，同時提高您在電腦和行動裝置上的 SEO 排名。除了提高搜尋引擎排名之外，網站下載速度也可大大改善訪客體驗。
12. 行動裝置最佳化
越來越多人使用行動裝置上網，這表示行動裝置可能成為網站的主要流量和轉化來源。實際上，研究顯示，70% 的行動裝置搜尋在僅僅一小時會促成線上行動。最近 Google 推出行動裝置友好更新，目的在讚揚那些已經做了行動裝置最佳化的網頁。搜尋引擎龍頭追求搜尋產品和服務時為訪客提供最佳體驗。若您想了解您的網頁是否適合行動裝置友善的要求，您可使用 Google 工具檢查您的網址是否具備這樣的條件。
為了進一步最佳化您的網站適用行動裝置，您可以確保網頁的所有內容都是響應式。響應式網頁設計 (RWD) 表示網頁內容會依據正在查看的裝置大小進行調整。若您的網站下載速度快，它也會有所幫助；正如我們之前所討論，下載緩慢可能導致訪客放棄瀏覽您的網頁。
此外，請確保按鈕和連結的大小適中，易於點擊。不要忘記增加搜尋欄位，以便訪客快速輕鬆找到他們想要的內容。針對行動裝置進行最佳化的另一個關鍵因素是確保網站上的所有圖片都針對行動裝置進行最佳化。確保圖片已經壓縮並以正確尺寸顯示，如此一來，圖片下載的時間就不會太長，也不會過大。
13. 使用著陸頁
著陸頁是網站上的獨立網頁，訪客從搜尋引擎、點擊付費廣告 (PPC)、社群網站和 EDM 行銷等來源進入網頁。這是一個很好的工具，可將重點流量吸引至您的網站並最佳化轉化率。多數著陸頁通常使用訂閱表格來捕獲潛在客戶並獲得轉化率。在 WordPress 或 Instapage 等著陸頁工具建立著陸頁時，記得使用關鍵字最佳化 SEO，並使用具有特定內容的行為召喚 (CTA) 按鈕。使用引人注目的標題、迷人的視覺效果和誘人的 CTA 按鈕，您的著陸頁應能獲得成功。
另外，在建立著陸頁時要考慮訪客體驗，確保著陸頁不會太長或太複雜。您可使用 A/B 測試來衡量同一網頁的兩個版本，以確定哪個版本的表現更好。 藉由 A/B 測試，您可確定最適合您受眾的內容並相應的最佳化設定。
您還可為每個活動建立特定的著陸頁，以便精準控制哪些人瀏覽您的網站以及他們如何與您的網站互動。這將使您準確追蹤轉化率並分析訪客在這些網頁上的行為。透過潛在客戶登入表格、個人化優惠和引人注目的文本等元素，您可建立強大的著陸頁來推動轉化率。
正如我們之前所提，網頁設計很重要，請確保網頁設計現代簡約、行動裝置友好，因為現在許多訪客使用行動裝置瀏覽網站。另外，請確保所有著陸頁都能快速下載，快速的下載時間將有助於讓訪客在您的網站停留更久，進而提高轉化率。最後，請追蹤每個著陸頁的效果，確定哪些頁面的效果良好，哪些需要改善。
14. 不要忘記訪客
多數網站依然按照 Google 過去的排名方式建立。網站有過多的關鍵字行話，而且沒有最佳化。 但當今的搜尋引擎已採用演算法衡量網站的訪客體驗，並獎勵將 UX（訪客體驗）付諸實踐的網站。簡潔的網站和網站地圖等元素可幫助訪客更輕鬆發現內容並幫助您的網站有效建立索引，確保搜尋引擎輕鬆抓取您的網站。
這是提升流量的質量，而不在衝高流量的數量，此舉可增加客戶群。當您針對訪客建立網站並專注為訪客增加價值時，訪客將在您的網站停留更久，消化更多內容，加入您的郵件名單，並與您聯絡以了解更多訊息。跳出率會下降，而轉化率則會攀升。
請遵循以下基本技巧：
- 使用淺顯易懂、對話性的語言，並直接與客群交談。
- 圖片、影片、圖表和資訊圖表等視覺效果可支援您的訊息並讓訪客駐足更久。
- 利用描述標籤、標題標籤和圖片替代文本等實踐 SEO，以便搜尋引擎正確索引您的內容，提高 SERP 能見度。
- 使用正確格式，例如標題和條列要點有助於將較長的文字分解為淺顯易懂的段落文字。
- 加入 CTA 按鈕，邀請訪客採取進一步行動，無論是訂閱電子報或是關注社群媒體。
針對可用性最佳化可讓排名往前躍進，因為它提供更好的訪客體驗，使更多人從 SERP 點擊網站。
15. 跟上搜尋引擎最佳化趨勢
SEO 不斷變化，想要始終保持在搜尋排名首位需要緊跟時勢、新聞和新觀念。訂閱 SEO 電子報、查閱 Moz、Search Engine Watch、Search Engine Land 和業界領先的 SEO 網站等。其他實用資源包含 Moz 的 Whiteboard Friday 和 Google Webmasters YouTube 頻道。
查看 Twitter 的熱門話題標籤，了解 SEO 專業人士的討論話題，並蒐集可以親自或線上參加的業界特定活動。關注相關的 SEO 領袖，例如企業家 Rand Fishkin 和 SEO 專家 Aleyda Solis，了解他們的最新想法和策略。
一旦您確定了一些有利於 SEO 策略的趨勢，請務必留意正在開發的新工具，這些工具可以使實施這些趨勢更容易。Google（例如 Panda 和Penguin）也進行重大演算法更新，這對網站在搜尋結果網頁上的排名產生重大影響，請務必注意。
跟上 SEO 的腳步需要定期檢視網站在 Google Search Console 和其他分析工具上的流量、關鍵字和排名，以便您依據數據進行必要修正。結合自主學習、運用分析數據以及掌握 SEO 新聞和趨勢的最新訊息便可使您的網站在搜尋引擎排名維持競爭力。
最後，請記得追蹤關鍵績效指標（例如自然流量成長率、轉化率、跳出率、網站停留時間指標、關鍵字排名流動性等）來衡量和檢視您的策略是否成功。這使您了解訪客來自何處以及他們如何與您網站的內容互動。
16. 運用分析數據
當您進行修正以改善 SEO 時，您需要深入了解哪些策略奏效，哪些無效。Google Analytics 是一款免費工具，可幫助您檢視流量，查看大部分流量的來源，了解哪些著陸頁將最多流量轉化為您的潛在客戶，並衡量網站的整體轉化率。
除了網站分析之外，您還需要確保所吸引的流量最終轉化為新客戶。在您的客戶關係管理 (CRM) 追蹤每個潛在客戶的主要來源，並衡量有多少人從網路找到您的網站成為正式客戶。這項數據幫助您了解哪些 SEO 策略奏效，以及策略是否為您的生意帶來真正的價值。
評估某些內容（如部落客文章或影片）是否成功，分析數據也是關鍵。您可追蹤每篇貼文帶來的流量以及人們登陸網頁時所搜尋的關鍵字。這使您深入了解哪些主題引起客群的共鳴，因此您可針對類似主題建立更多內容並進一步增加自然流量。分析數據還可顯示適當的關鍵字研究在哪些層面獲得回報，久而久之最終從您的 SEO 努力中獲得最佳成果。
分析數據也是長期 SEO 策略的重要元素。了解每項數據如何影響表現有助於繼續改善網站並提高自然搜尋的能見度。有了分析數據，便可證明 SEO 有效，以及推動具體成果的因素。這有助於您就未來 SEO 計畫的預算分配做出更明智的決定。正確利用分析數據可幫助您盡可能提高 SEO 的投報率。
17. 聯絡 SEO 顧問公司
本文提供的 DIY 技巧目的在為您提供穩健的基礎，建立有效的 SEO 策略並在網路拓展能見度。不過，依據您所處行業的競爭力和您的生意資源，您或許希望尋求 SEO 顧問公司的協助。尋找合適的 SEO 顧問公司時，您可考慮尋找 Linkbuilder.io 此類提供綜合策略的公司。盡量提問並了解公司的連結策略、為您提供哪些分析數據，請記得深入討論相關參考資料。
