Tag Archives: 一般資料保護規定
打造成功著陸頁 (landing page) 5 大要素
所有行銷途徑總會引導至某處，通常這個某處即是 著陸頁 。因此，優化著陸頁是做好集客式行銷不可或缺的步驟。 著陸頁最有可能將訪客轉為潛在客戶。從各個層面來看，著陸頁就是買家旅程的起點。 著陸頁令人獲益匪淺，前提是它們得要執行得當。其中奧妙包括：訪客有誰？從哪裡來？到達著陸頁之後做了什麼？這些資訊對於建立人物誌以及精準客製化行銷極為關鍵，甚至協助您限縮訪客身份，精簡至對您的產品或服務最感興趣的訪客範圍。 為了讓著陸頁成功著陸，您需要確保核心要件已經備妥。務必熟稔以下 5 大要素，方可成功建立著陸頁。 1. 頁首 潛在客戶進入您的著陸頁那一刻，他們首先自問：我為什麼點進這個網頁？您必須當下立即傳達價值及目的，意思是您的頁首務必清晰明瞭。 請將著陸頁頁首看作部落格的文章標題。頁首應當清晰、簡潔有力，引導訪客理解著陸頁的內容。頁首一開始放的圖片可以更進一步建立品牌識別。為了維持一致調性，整個著陸頁的操作指南或是封閉的資源務必使用相同外觀及質感。 2. 內文 內文亦需維持簡潔有力。著陸頁的內文應該以描述為主、言簡意賅，並應與最初吸引訪客的廣告內文有緊密關聯。 如果您的著陸頁屬於獲取操作指南的「入口」，請在正文介紹該指南可以解決哪些問題。接著，條列指南將涵蓋哪些特定主題。這樣有助於進一步引導訪客了解價值所在。著陸頁的內文與其他行銷文案一樣，「透明」及「真實」兩大特性始終吃香。 3. 訂閱表格 著陸頁的訂閱表格相當重要。封閉的資源之所以不讓每個人都看到的原因如下：為了增加潛在客戶。若您免費提供資訊，卻不要求客戶拿聯絡資訊來交換，您將錯過擴展郵件名單的大好機會。 一旦拿到訪客資訊，便可開始發送客製化內容。究竟訪客在訂閱表格中需要提供哪些資訊，一切取決於您的需求為何，不過至少要有完整姓名、電子郵件地址。還要記得提供訪客自願接收您的電子報的管道。您可要求訪客填寫其他資訊，例如：行銷預算（或願意花多少錢購買您所提供的服務）、職稱、公司名、公司規模以及訪客所在地區。所有這些資訊皆可幫助您更精準區隔郵件名單，並以更好用的內容吸引潛在客戶。...
April 10, 2020
Benchmark 通過《瑞士–美國隱私保護盾》認證
Benchmark 通過瑞士–美國隱私保護盾認證 2017 年年初，美國與瑞士政府同意簽署《瑞士–美國隱私保護盾》。 這項架構對於個資處理事關重大，尤其是網路力量無遠弗屆，就算您沒有瑞士客戶，生意照樣通往世界各地。 所謂小心駛得萬年船，選擇認證通過的行銷工具因此更顯重要，Benchmark 郵件行銷通過《瑞士–美國隱私保護盾》認證。 何謂《瑞士–美國隱私保護盾》？ 美、瑞政府同意認證通過的企業，便可處理事涉兩國的用戶個資。架構以歐盟的個資法規為依歸，希望與其達成一致。 《瑞士–美國隱私保護盾》保障加倍 《瑞士–美國隱私保護盾》取代早先的《安全港原則》，提供完善保障，作法如下： ● 取得認證之企業更應善盡職責，保護客戶個資，另應提供特定資訊以供當事人參考。 ● 美國商務部與瑞士立法官員將會齊力合作，深耕個資法規。 ● 取得認證之企業應當提供爭議解決流程，包含當事人直接向企業申訴的管道，或將爭議交付具有約束力的仲裁。 Benchmark 在乎您的隱私 如果您已針對個資保護、隱私議題做過相關功課，最近應該聽過歐盟的《一般資料保護規定》(GDPR)。...
May 27, 2018
設計符合 GDPR 的訂閱表格
設計符合 GDPR 的訂閱表格 《一般資料保護規定》 (GDPR) 即將於五月25日生效。時間所剩無幾，請調整您的郵件行銷策略，遵守這份新的規範。透過Benchmark 部落格，我們希望協助您調整現有訂閱表格以遵守法規，您也可以直接建立全新表格。 您可以選擇 Benchmark 的一般式或彈出式表格，建立合乎規定的訂閱表格： GDPR – Signup Form Compliance 下列文字供您參考： 我了解並同意此<a target=\"blank\" href=\"https://www.website.com\"><u>隱私權政策</u></a>。 上例文字可依需求自行定義，但我們建議使用「空白」標籤，因為它會在新視窗或標籤開啟。...
May 23, 2018
如何再次確認訂閱用戶的同意聲明？
如何再次確認訂閱用戶的同意聲明？ 您更新隱私權政策了嗎？只想留住忠實訂閱用戶嗎？為了因應新版一般資料保護規定 (GDPR)，也許您會想要再次確認訂閱用戶的同意聲明。 本支影片教導各位如何再次確認訂閱用戶的同意聲明。 再次確認同意聲明的方法： GDPR – Opt-in Confirmation 您需要使用下列文字： 確認訂閱標籤：[opt-in: here you can write in text] 取消訂閱標籤：[unsubscribe: here you can write...
May 23, 2018
郵件行銷策略如何適用《一般資料保護規定》(GDPR)
一般資料保護規定 2018 年4月11日，我們舉辦了一場網路研討會，探討新版《一般資料保護規定》(GDPR)如何影響郵件行銷的策略運用。 提醒您，GDPR 將於 2018 年 5 月 25 日生效，屆時，您的郵件行銷策略務必遵守新版 GDPR 。 編註：Benchmark 於研討會中提供 GDPR 完整資訊，而本文僅為重點提示，並非正式法律意見，如需 GDPR 相關議題之建議，請逕行洽詢律師。 新版...
May 6, 2018
詳盡探討 《一般資料保護規定》(GDPR)
一般資料保護規定 歐盟 (EU)會員國原本各自為政的個資處理法規，隨著《一般資料保護規定》即將上路，及其整併強化之立法目的，會員國全數一體適用新版規則，以建構歐盟一致保護框架。 目前 28 個會員國各自訂立個資法規，法之效力拓及國際貿易。不過正因如此，行使個資保護的權利更顯綁手綁腳、窒礙難行。 《一般資料保護規定》影響效力無遠弗屆，各種企業不管規模大小、產業類別，皆有所牽連。而不同業務如何遵守本規則、合理使用客戶個資，亦有不同因應處理方式。 2016年，歐洲議會、歐洲高峰會通過第 2016/679 號法案(GDPR)，將於 2018 年 5 月 25 日生效施行。新版規範保護自然人的個資，側重資料處理與自由流通。本文將協助各位了解何謂 GDPR、所應履行之職責、不可觸犯的層面。另外，我們也向您保證，Benchmark 郵件行銷工具嚴格遵循《一般資料保護規定》。 新版規則絕非取代歐盟會員國現有法令，而是同步整合各國個資法與 GDPR。會員國仍可依照國內相關規範做出判決，不過，要注意的是，責任方必須參照《一般資料保護規定》做為判決主要依據，而不是各國本身的個資法規。...
April 2, 2018
