Tag Archives: 內容行銷
千金難買早知道 — 10 種你早該策畫的內容行銷
您或許早已知道 內容行銷 可以為您的企業帶來很棒的效果，但究竟該關注哪些類型呢？ 無論現在才要採用 內容行銷 策略或是想要改善現有策略，您都應該聚焦策略與品牌認同/識別，選擇適合您的內容行銷，也就是幫助您晉升排名與觸及核心客群的內容行銷，同時提升品牌完整度與相關性。 請牢記上述重點，並將以下 10 種類型的內容融入您的行銷策略。 1. 長篇部落格文章 只要您的訂閱用戶願意關注長篇文章，請給他們一些鼓勵。 許多人喜歡長篇文章。對搜索引擎來說也無傷大雅。 長篇文章（至少2,000字或以上）： 獲取更多連結、社群媒體分享與流量 在 Google 的搜索結果排名竄升 維持更久的互動 不是每篇部落格文章字數都要超過...
May 24, 2021
產品促銷影片特性：內容行銷策略必備作法
您開始拍影片促銷產品了嗎？影片輕鬆好懂，接受度高，具有娛樂效果，可說是吸引目光的絕佳途徑。況且，沒有電影學位也能拍影片。產品促銷影片也可以輕鬆應用在內容行銷策略。 我們知道，影片行銷聽起來有些嚇人。為了幫助您克服障礙，本文統整介紹 產品促銷影片特性，成功致勝的行銷內容有哪些，以及如何使用影片提高產品知名度並在行銷漏斗中獲得更多潛在客戶。 何謂產品促銷影片？ 產品促銷影片用來展示您的產品及其功效，目的在凸顯產品的功能和優點，讓訪客看到您的產品如何解決他們的困擾。 關鍵在於，與其他內容行銷一樣，產品促銷影片亦針對特定客群。有效宣傳影片可解決您的目標 客群所面臨的痛點，並展示他們特別亟欲追求的功能。您在其他行銷管道想傳遞的訊息與使用影片傳遞的訊息相同，只是影片將產品促銷簡化為一種快速而愉悅的影片觀賞體驗。 產品宣傳影片的基本要素 製作產品宣傳影片時，應考慮消費者與影片互動的方式。另外，請記住，您的產品眾所矚目，但這並不是唯一的關鍵功能。請確認您的影片包含以下要素。 您的影片應該娓娓道來，有頭有尾 影片不用太冗長，但應有明確的開頭、中段、結尾。例如，開頭介紹產品，中段展示產品功能和用途，結尾闡述使用產品後讓消費者變得更好的內容。若您的影片有旁白，請務必上字幕，方便人們在靜音模式收看。若您想好好講個故事，盡量放手去做！雖然準備工作更多，但可能會獲得滿滿的收穫。 您的影片應該針對特定客群 前述已提到這點，我們再詳細說明一下。製作產品宣傳影片時，要考量特定客群。客群範圍亂槍打鳥，導致大家不了解您的產品定位或產品與客群之間的需求關係。製作宣傳影片之前，請先確定您的目標客群，尤其著眼於他們亟欲解決的問題，如何用您的產品解決問題以及區隔您與競爭對手的產品。 您的影片應該逗趣、引人入勝、符合品牌形象 無聊的促銷影片無法獲得瀏覽量，也不會有人想要按讚分享。因此，影片一定要竭盡所能引人注目並展現品牌個性。您希望影片脫穎而出，觀眾一看到您的產品便能聯想到積極與實用。請考慮各種元素，例如音樂、鮮豔的色彩、迷人的語調。對了，請確保您的品牌形象閃耀動人。 如何使用產品促銷影片？ 產品促銷影片最棒的是，一則影片可用不同媒體呈現。書面內容雖然也可以多次套用，仍需視情況調整。影片內容本身獨立又具有許多不同目的，可以投放在以下媒體： 付費廣告 商業廣告 社群媒體...
August 13, 2020
【老闆任務30】活用EDM內容行銷，大幅提升品牌力！
內容行銷充斥著我們的生活。 你還記得最近一次打動你的行銷廣告是哪項產品嗎？從我們踏出家門、打開手機的那刻起，數不清的行銷廣告總是無所不用其極地充斥在我們生活的每一個角落，那則打動你的也許是Facebook貼文、電視廣告、YouTube影片或是電子報。打動你的不管是傳統的行銷廣告也好，網路行銷也罷，那些其實都是內容行銷的一種喔。 內容行銷步驟有哪些？ 想要開始佈局內容行銷卻毫無頭緒嗎？這裡幫大家整理了五個內容行銷步驟： 內容行銷步驟一：策略規劃 無論是執行活動、宣傳，抑或是任何的行銷項目，我們都會先規劃好一連串的流程，內容行銷也不例外，藉由規劃分析受眾、推廣流程以及預期效益，有利於後續的內容行銷進行。 內容行銷步驟二：撰寫內容 我們在撰寫內容時需要注意受眾的需求，也就是行銷人常常說的痛點，依照痛點做延伸撰寫，切合受眾的需求，才會使整個內容行銷是有影響力的。 內容行銷步驟三：宣傳推廣 依照內容行銷的類型選擇合適的管道做推廣，將有有助於提升品牌在消費者心中的形象，每個平台、管道的使用者都有所不同，所以這個部分是在執行推廣時需要留意的地方。 內容行銷步驟四：評估績效 在內容行銷執行一段時間後，應依照當初制定的 KPI （關鍵績效指標）做初步的績效考核，以及分析現有數據，並且確認目前的行銷方向是否正確。 內容行銷步驟五：檢討改善 透過上一個內容行銷步驟的分析結果做詳細的討論，每套行銷規劃都是需要經過不斷的優化、調整才能持續為公司帶來效益，也許一開始執行時可以為公司帶來顯著的效果，倘若同樣一套流程不做優化、修正，最終將成為無效的內容行銷。 內容行銷和EDM內容有關聯嗎？ 「每次發EDM都沒什麼人看，隨便發一發應該沒差吧？」等等，千萬不要有這種想法。在研究的過程中我發現EDM內容和內容行銷其實有很密切的關係，它們都會透過策略行銷的方法，專注在創造、傳遞有價值的內容吸引並留住目標受眾，且最後驅使這些可能成為忠實客戶的目標族群採取行動。有關EDM內容與內容行銷的整合以下列出三大項目給大家： 高度個人化 在這分眾行銷為行銷主要訴求的情況下，執行EDM行銷時，巧妙的運用個人化於電子報的內容中，讓收件者感覺是專屬郵件，而非群發郵件時，將有效地提升品牌形象。...
June 9, 2020
因應新冠肺炎：暫緩銷售腳步，轉為協助客戶
本文原始刊登在 Hatchbuck 部落格。 現今許多企業都將銷售數字和關鍵績效指標(KPI)放在心中。隨著行銷活動推展，營收如何受到影響才是真正擔憂，而營收衍生出來的擔憂則是企業整體生計與企業壽命。 我們都感受到新冠肺炎爆發的負面影響，並且意識到公司可能遭受損失，有些公司甚至損失慘重。但這不是忽略銷售和行銷努力的理由。實際上，現在正是最好的時機加倍努力，催足馬力實現目標。 簡單來看，現在開展銷售似乎愚蠢。同樣地，傳統銷售方法現已達不到從前的效果。是時候採用新方法，重心放在協助客戶，而非銷售，您會發現除了將客戶置於首位，也看到自己為公司帶來好處。 先讓銷售暫緩腳步 這種方法看似困難，尤其你的心中早已被銷售佔據。但是我們同陷當今困境，得要相互照料，最好的辦法便是找到管道提供建議、技巧，有所貢獻。請採用以下方法，將重心擺在協助客戶，放緩銷售腳步。 鑽研內容行銷策略 鑽研內容行銷策略既可行銷您的公司，亦可協助他人，可說是省成本高效率。若您尚未採用內容行銷，可在公司內部建立相關團隊，也可將此策略放到行銷團隊目前的工作當中。說真的，內容行銷才是主導小型企業的行銷策略。 內容行銷的本質不在銷售，而是教育，它不以銷售為目的。反之，內容行銷分享好用的訣竅、策略、過程、工具等，供客戶瀏覽與學習。您可撰寫部落格文章，打造客製化 EDM 電子報，經營社群媒體內容，提供白皮書，協助客群輕鬆完成工作，順利度過難關。 調整配套措施或服務種類 考量您的客戶與潛在客戶現在的需求，也許他們正需要有關郵件行銷語言和方法的其他協助。或者，他們不得不暫時歇業，此時他們需要如何專注於電子商務策略。不要主推對你有利的高價商品，適時調整客戶所需，將客戶目前用不到的服務替換為其他種類。 不要害怕向上銷售 我知道，「向上銷售」一詞不完全符合「提供協助，暫緩銷售」的心態，但請聽我說。若其他服務更有益於客戶的新策略，盡管提出建言。同樣地，只要您致力於協助客戶實現目標，您就不是將公司利益置於首位。更何況，向上銷售只是為客戶提供更多價值的另一種方式。 大環境變得冏迫，適應方式應蘊而生。企業若願意額外購買產品或購買預算內編列的產品，您便提供額外好處。 提供網路研討會 網路研討會可維持客戶對您的關注、提供即時協助及訣竅、教育客群。與其放上與產品相關的網路研討會，不如製作危機期間如何做到生意興隆的主題，或者以不同方法維持業務發展的基礎知識。只要是客戶目前可立刻運用的內容，都適合拿來當作研討會主題。若您需要靈感，請向銷售團隊、會計部門和客服團隊請教。他們身處銷售前線，與您的客群直接溝通，絕對可啟發靈感，讓您文思泉湧。...
March 27, 2020
內容行銷：如何成功？該避免什麼？
Even the best of us make mistakes. Unfortunately, making mistakes with content marketing can be costly for your efforts. This...
December 1, 2011
