Tag Archives: 集客式行銷
打造成功著陸頁 (landing page) 5 大要素
所有行銷途徑總會引導至某處，通常這個某處即是 著陸頁 。因此，優化著陸頁是做好集客式行銷不可或缺的步驟。 著陸頁最有可能將訪客轉為潛在客戶。從各個層面來看，著陸頁就是買家旅程的起點。 著陸頁令人獲益匪淺，前提是它們得要執行得當。其中奧妙包括：訪客有誰？從哪裡來？到達著陸頁之後做了什麼？這些資訊對於建立人物誌以及精準客製化行銷極為關鍵，甚至協助您限縮訪客身份，精簡至對您的產品或服務最感興趣的訪客範圍。 為了讓著陸頁成功著陸，您需要確保核心要件已經備妥。務必熟稔以下 5 大要素，方可成功建立著陸頁。 1. 頁首 潛在客戶進入您的著陸頁那一刻，他們首先自問：我為什麼點進這個網頁？您必須當下立即傳達價值及目的，意思是您的頁首務必清晰明瞭。 請將著陸頁頁首看作部落格的文章標題。頁首應當清晰、簡潔有力，引導訪客理解著陸頁的內容。頁首一開始放的圖片可以更進一步建立品牌識別。為了維持一致調性，整個著陸頁的操作指南或是封閉的資源務必使用相同外觀及質感。 2. 內文 內文亦需維持簡潔有力。著陸頁的內文應該以描述為主、言簡意賅，並應與最初吸引訪客的廣告內文有緊密關聯。 如果您的著陸頁屬於獲取操作指南的「入口」，請在正文介紹該指南可以解決哪些問題。接著，條列指南將涵蓋哪些特定主題。這樣有助於進一步引導訪客了解價值所在。著陸頁的內文與其他行銷文案一樣，「透明」及「真實」兩大特性始終吃香。 3. 訂閱表格 著陸頁的訂閱表格相當重要。封閉的資源之所以不讓每個人都看到的原因如下：為了增加潛在客戶。若您免費提供資訊，卻不要求客戶拿聯絡資訊來交換，您將錯過擴展郵件名單的大好機會。 一旦拿到訪客資訊，便可開始發送客製化內容。究竟訪客在訂閱表格中需要提供哪些資訊，一切取決於您的需求為何，不過至少要有完整姓名、電子郵件地址。還要記得提供訪客自願接收您的電子報的管道。您可要求訪客填寫其他資訊，例如：行銷預算（或願意花多少錢購買您所提供的服務）、職稱、公司名、公司規模以及訪客所在地區。所有這些資訊皆可幫助您更精準區隔郵件名單，並以更好用的內容吸引潛在客戶。...
April 10, 2020
集客式行銷 (Inbound Marketing) 7 種成功策略
顯然，企業都正在改變行銷的方式－不論是集客式行銷 (Inbound Marketing) 還是推播式行銷 (Outbound Marketing)。大部分的消費者對於傳統的行銷手法早已司空見慣，根本鮮少購買以推播式電子郵件宣傳的產品。 集客式行銷策略的轉變多著重於內容設計及利用電子郵件建立優質的內容，吸引潛在顧客目光並循序漸進地將他們轉變成你的客戶。 有助於集客式行銷的 7 種方法 將集客式行銷策略視為汽車，而內容就是讓汽車發動的汽油，成功的電子郵件就如同裝滿汽油的坦克車，能利用線上媒介提供顧客優質多樣的內容。 如何提供顧客最扎實完整的集客式行銷策略？如何維繫與顧客良好的關係？以下7種方式能幫助你有效打造完美內容。 部落格： 集客式行銷最常見的方法之一，顯然有上千家企業仍未使用部落格，如此便無法在搜尋引擎優化 (SEO) 與集客式行銷預見任何效益。 客座部落客： 誰說你只能自己撰寫內容？客座部落格能在你的網站中增添不同的聲音及想法，請確保客座部落客撰寫具有價值的內容，讀者也對他們的文章感興趣，只是請注意，若只是為了撰寫客座部落格而撰寫，你的行銷方法隨時都會失去該有的效果。 回答問題：彙整顧客常問的問題，透過這些問題建立內容，非常簡單吧！你唯一要做的就是「聆聽」。 文章摘要與來源：若你發現有趣的部落格文章，那麼你的顧客可能也會這麼認為，將所有連結來源提供給讀者，並在每個月更新文章摘要，讓他們與你一同享受逸趣橫生的內容。...
March 18, 2014
