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Email行銷大補帖！扭轉EDM行銷撞牆期的特效藥
Email 行銷成效已到瓶頸？ 經營 Email 行銷一段時間後，常常感到失去方向和目標嗎？瀏覽電子報分析報告時，發現開信率和點擊率的數據日益遞減，可是大家卻說 Email 行銷雖歷久彌新，至今仍有效，可是為什麼我的Email行銷無論怎麼優化，仍舊不見起色呢？難道，針對這樣的 Email 行銷瓶頸，我們真的束手無策了嗎？我們今天將針對改善 Email 行銷的問題做深入的探討及提供改善方式，讓我們一起思考Email行銷有什麼地方可以做得更好。 Email 行銷特效藥一：執行高度個人化 你知道嗎？ Email 行銷存在已超過 40 年了喲！長久以來，經營Email行銷的方式已日益定型，總是以促銷抽獎的制式化訊息塞滿 EDM 內容，導致氾濫的...
January 6, 2021
【老闆任務10】EDM行銷操作秘訣，從電子報內容做起！
所以，EDM行銷是什麼？ 我在【老闆任務04】裡，提及電子報功能為延續與顧客的關係。但是，電子報是什麼？如今，我們有這麼多行銷渠道可以選擇，在無時無刻不與時間賽跑的行銷圈裡，投入成本執行電子報行銷，真的是必要的嗎？行銷工具的使用占比，當然會依照產業別有所不同，EDM行銷被歸類為「再行銷工具」，所以透過EDM平台觸及的消費者，必須為已認識品牌的受眾，這樣才能達到有效的EDM行銷操作。 EDM行銷操作的必備項目 我依照了先前的EDM行銷操作經驗，整理了有關電子報內容佈局的必備項目，如上圖所示，圖中所提及的六大電子報內容，皆為執行EDM行銷操作的必備項目，就讓我為大家一一介紹。 電子報內容一：電子報發送目的 發送目的是EDM行銷操作裡最重要的一環，每一封電子報配上一個目的是最合適的，如果電子報中同時塞入了新品訊息以及折扣優惠，將會使收件人不知道該注意新品資訊，抑或是購買折扣商品。 電子報內容二：聯絡人名單 聯絡人名單是每家公司最珍貴的資產，但是在進行EDM行銷操作前，建議將名單進行檢測或是分眾，高質量的名單，會為電子報行銷帶來顯著的互動以及轉換。 電子報內容三：電子報風格 每個品牌都有不同的風格以及代表色，電子報內容的重點在於規劃形象一致的EDM風格，以鮮明的定位建立品牌的形象，將有助於提升收件人對品牌的信任以及忠誠度。 電子報內容四：電子報主題 電子報不就只是發發垃圾信嗎？其實並不然，電子報主題有很多，除了促銷郵件之外，可以透過EDM平台在特定節日寄送賀卡、生日祝福給指定的收件人，用以加深印象、延長與客戶之間的關係。 電子報內容五：電子報主旨 主旨，可以說是是電子報內容的門面擔當，在眾多的電子報EDM中，首先映入收件人眼簾的便是EDM主旨 電子報內容六：電子報EDM設計 主旨完成後，接著進行設計電子報的部分了。我相信大家在進行電子報內容設計時，會運用多張圖片拼湊而成。一封好的電子報內容，需要設計流暢的版面，使收件人讀完電子報，並進行下一步動作。 電子報內容的重要性 其實，EDM行銷至今仍是最常見的行銷渠道，而品牌該如何從眾多電子報EDM裡脫穎而出，是身為行銷人必修的課程，以上所敘述的電子報內容，是大家可以在進行EDM行銷操作時可以參考的準則，我們都明白，從零開始建立一套EDM行銷操作是一件不容易的事情，所以希望能透過這些文章，帶給大家幫助，並從中了解電子報內容與EDM成效是密不可分的因果關係。 學習EDM行銷操作，行銷技能 Level...
August 13, 2019
