Tag Archives: KPI
30 分鐘行銷成效檢視：低成本維持領先的週計劃
成效檢視 首次嘗試、想法或假設能夠一發就中的機率有多高？行銷領域包羅萬象，各種事項爭先恐後、相互競爭，而世界瞬息萬變，我們不可能每樣決定都反覆斟酌，尋找潛在的機會成本。 多數 EDM 電子報（根據國家和行業的不同，比例在 70% 到 85% 之間）都未能產生有意義的投資回報。造成這種情況的原因錯綜複雜，從定位和行銷管道選擇不當，到對預算有限的小團隊寄予過高的期望。無論如何，決策制定後，執行者一意孤行，以失敗告終，領導者不禁自問：難道非得如此嗎？ 答案是否定的，在不斷變化的演算法和目標客群期望雙重主導之下，電子報出現缺失是必然的現象。在行銷領域，即使是最初正確的假設也可能很快過時，好消息是，這種波動是可以衡量的。定期進行行銷成效檢視的領導者可以靈活應對變化，如同雙手緊握方向盤，穩控行銷活動的走向。 為何每週成效檢視相當重要？ 傳統上，成效檢視通常留到季度末審查，或是發生緊急危機、需要大動干戈重整時才會派上用場。這些措施仍有其存在意義，但每週成效檢視更像是一次快速的健檢，確保您的策略和執行保持一致，讓您免於在事情變得不可收拾時，才陷入那種焦頭爛額、驚慌失措的窘境。 以下原因顯示維持 30分 鐘成效檢視能帶來巨大差異： 市場環境瞬息萬變：演算法、平台政策和目標客群的興趣可能一夜之間發生變化，而且您也知道競爭對手一直在嘗試新的形式和平台。每週成效檢視可以幫助您及早發現這些微小趨勢，確保您的資訊始終保持相關性。 及早發現小問題：如果您的互動率下降、轉換率偏低或 EDM 電子報的點擊率未達預期，快速的 30...
January 30, 2026
7大策略攻佔Gmail熱門精選郵件
「促銷內容」 自從 Google 發布 Gmail 的分頁標籤功能開始，行銷人員使用郵件行銷的方式就此改變。多數促銷郵件不再收進兵家必爭之地的「主要收件匣」，反倒被丟進「促銷內容」分頁，成為Gmail促銷內容郵件，該分頁只有19.2％的郵件被開啟閱讀。 促銷郵件重新進到「主要收件匣」的最佳機會便是要求訂閱用戶手動設定您的網域。 但是，那些對您冷淡、置之不理的潛在客戶呢？您的郵件可能最終被歸類至客戶的「促銷內容」分頁，究竟該如何從那堆19.2％促銷郵件中脫穎而出，增加Gmail促銷內容郵件開啟率？ 答案在於鎖定「促銷內容」的「熱門精選」區塊，讓您的Gmail熱門精選郵件躍升到收件匣最上方的位置。建立 Gmail 廣告也可達到這個效果。 發送 Gmail 廣告的原因數不勝數，主因就在即使還不知道潛在客戶的電子信箱，您還是可以將 Gmail 廣告發送給他們。另外，Gmail 廣告也能做到其他電子郵件的功能，和收件人進行互動：收件人可自行保留您的 Gmail 廣告，然後轉發給朋友。 想要獲得上述好處，您的Gmail廣告得要做的盡善盡美。本文將介紹一些策略助您啟動精準的...
May 5, 2021
