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四大妙招整顿您的邮件名单
四大妙招整顿您的邮件名单 四大妙招整顿您的邮件名单 建立邮件名单对于准 EDM 营销人员而言，是一趟兴奋的旅程。 这趟旅程确实得花点力气，一旦用对方法，成果绝对令人叹为观止 。 身为营销人员，检查您的邮件名单相当重要，请尽可能确保名单的品质。 监控必然发生的异常现象时，EDM 营销人员常犯的一个错误就是没有采取一致的解决方法，导致他们不断怀疑为何营销没有预期成效。 有许多方法可检视邮件名单是否健全，其中包含清理名单，透过以下问题，便可得知您够不够了解您的邮件名单？ ● 有无不活跃的联络人？ ● 过期邮件地址是否无人使用吗？ 当您遇到不活跃的名单或聊天机器人等情况时，请大刀阔斧将这些邮件剔除吧。 本文将介绍如何运用四大简便步骤，整顿维护您的邮件名单。 1. 欢迎邮件乃为一大利器 只要一有新订阅者注册登入，请立即寄出欢迎邮件，这是提升转换率的必要步骤。 新订户一登入，立即触发自动化 EDM营销，欢迎邮件尽可能客制化，个别设计，因为潜在客户都希望自己独一无二，不是群发邮件底下的收件人。 点选链接了解如何使用欢迎邮件产出 320％ 的营收。 确保您的邮件设计亲切友善、大方直接，也能为您带来最大效益。版面配色会产生心理效应，所以配色得宜可以为您营销成效带来崭新的面貌。 观察邮件设计佳例，从中获取灵感。 另一种将潜在订户转为实质客户的方法是请订户将您的邮件地址增添至他们的安全寄件人名单。此外，请确保您将感兴趣的订户留在名单中。 订户最讨厌的是找不到「取消订阅」的按钮。这个按钮必须相当显而易见，以便让那些不感兴趣的订户有所选择，如此才能打造健全的邮件名单。 2....
April 22, 2019
浅谈 H&M 快时尚品牌邮件营销策略
浅谈 H&M 快时尚品牌邮件营销策略 浅谈 H&M 快时尚品牌邮件营销策略 谈起快时尚品牌，H&M 是全球快时尚居多的品牌中的佼佼者，其成功的秘诀在于背后的营销策略支撑。 快时尚品牌 H&M 营销邮件中使用的独特营销策略，结合目标市场定位、价格、产品、促销多个策略组合，让自己从众多的快时尚品牌中脱颖而出。以下本文中主要谈及 H&M 邮件营销如何符合其营销策略，给从事快时尚服装品牌提供一些邮件营销参考策略。 品牌故事小贴士： H&M（Hennes & Mauritz AB）是一间来自瑞典的时装公司，在1947年于瑞典成立，主要经营销出售服装和化妆品。在全球设有15个办事处，22个生产办公室，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。 一.营销邮件目标市场定位 作为是一个快时尚品牌，H&M 从一开始进入新市场的对自身的定位非常清楚，才能引导它锁定市场的消费人群。从产品消费人群来看，H&M 做了以下定位分析，最终将产品的定位人群为15-30岁的青少年，因为： “快”：需要消费人群能够对时尚具有敏感度，足以感知变化的时尚，识别当下的一些时尚潮流。 “时尚”：对时下的时尚潮流又一定认知，并喜欢追求变化的时尚，能够消费得起时尚平价产品。 H&M 在最初的目标市场定位，现在从它的营销邮件中可见一斑。订阅用户浏览官网，想要订阅它的时尚资讯，必须同意隐私声明，确认订阅用户本身要满16岁。因此，一个品牌进入市场之前，并非盲目进入，必须定位明确清晰。 二.将产品策略融入营销邮件 H&M 的产品策略应用到了邮件营销当中。订阅用户在进行订阅 H&M...
March 26, 2019
节庆假日邮件模板承包您节庆季邮件营销活动
节庆假日邮件模板承包您节庆季邮件营销活动 不知道您是否有发现，时间过得飞快，现在已经是2018年11月了，也就是进入年底了，请观察以下的统计表，在脑海中思考并记下您的想法。 相信您脑海中的第一反应：喔，下半年的节假日很多。不难发现，在下半年，也就是第三和第四季度，节假日还真是挺多的。从营销角度来看待节假日，这些节日也是进行营销活动不容错过的绝佳机会，特别是对于既传统又有效的营销方式之一「邮件营销」显得极其重要。 Benchmark 承包企业节庆假日邮件模板 平台： Benchmark 邮件营销平台 Benchmark 模板主要特点： 1.所有 Benchmark 账户均可免费使用； 2.免费节庆假日邮件模板由专业的美工团队设计； 3.邮件模板可以直接套用，内容图片可以直接编辑更改，方便快捷； 4.模板分门别类，方便用户搜寻。 「邮件营销」是有效的营销方式之一，其营销成效和节庆假日邮件模板设计息息相关，Benchmark 系统提供 500 多款内建精美邮件模板...
November 16, 2018
五款色调模板，让您今夏邮件群发更时尚
五款色调模板，让您今夏邮件群发更时尚 也许您和我一样，随时在关注今年夏天的流行趋势，记了许多穿搭笔记。 今年夏天什么商品最火红？这一季哪些品牌的服饰最受欢迎？夏日的流行趋势随时在变动，是时尚产业特别热闹的时节。 趋势预报及顾问组织 Pantone Color Institute 的报告显示，随着色彩的影响力愈来愈大，设计师开始在作品中运用更多不同色调。生动大胆的色调、中性色调、粉色调，都是最新流行的夏日趋势。 到目前为止，您可能还非常困惑，时尚趋势和您的邮件营销活动有何相关？ 让我来告诉您吧，身为营销人员，您应该随时保持敏锐度，寻找可以稳固您竞争优势的方法。 因此，您必须随时掌握最新的趋势。而还有什么地方，会比伸展台更让人能够快速掌握流行呢？ 时尚趋势可以让您知道当下流行的事物，而今年夏天伸展台上的趋势变化，或许可以带给您不少启发与灵感。 根据 Microsoft 2015 年发布的报告，消费者关注资讯的时间长度下降为八秒钟。换言之，读者打开邮件后，平均会花八秒钟阅读信件。行销人员的职责，就是要把握这短暂的片刻，善用现有的工具来引起读者关注。 读者点阅信件时，首先吸引他们注意力的是视觉元素，包括设计、图片，当然还有色彩。通常，整体的色彩配置尤其关键，决定了读者是否愿意进一步了解内容，或是会就此打消兴趣。 如果希望邮件营销策略能成功，您绝对要知道色彩如何影响客户对营销内容的观感。 随着炎热夏天的到来，各种温暖的色调、明亮且缤纷的色彩大受欢迎。夏天的时候，最适合使用具有夏日气息的颜色模板，为您的邮件设计增添一些大胆的用色。 为了让您的品牌形象更应景、更鲜明，我从时尚界的趋势取材，准备了五种色调模板，让您在准备下一次的邮件营销活动时，可以营造出夏天的氛围。...
July 27, 2018
撰写亮眼邮件主旨六大基本原则
撰写亮眼邮件主旨六大基本原则 撰写亮眼邮件主旨六大基本原则 作为经验丰富的邮件营销人员，深知通过优秀传达能力的主旨，能够增加邮件开启的机率。通常会至少花费 50% 的创建邮件时间来思考主旨，剩余的 50% 的时间来设计邮件的内容。 掌握撰写邮件主旨的基本原则，轻松协助您构思吸睛的邮件主旨。 一、传达重点、重要的信息 邮件主旨的字符数一般不会过长，20-40 个字符为最佳，即是通过减少不必要的词汇并用较少的字符来传达重 点或重要信息给收件人。下面通过具体的例子对比： 二、避开垃圾邮件陷阱 有趣、非垃圾邮件字眼的主旨可以协助提高邮件的开启率，想要避开垃圾邮件陷阱，必须遵循以下规则： • 绝不要完全以大写字母撰写主旨； • 避免垃圾邮件字眼或是特殊符号，譬如“免费”、“超级大优惠”等等； • 避免过多的标点符号（如立即行动！！！！）。...
July 23, 2018
在邮件主旨加入表情符号的原因及方法
在邮件主旨加入表情符号的原因及方法 有时候，文字并无法完整表达我们的想法或心情。 即使有千言万语，也很难找到一个对应的词汇能表达我们的感受。 这时候，表情符号反而比文字更能传递我们的心情。 不只如此，表情符号还能让讯息增添一些生动及趣味。 截至 2018 年 6 月，万国码就收录了 2823 种表情符号。 以下是 2017 年最受欢迎的几种表情符号，您可以看看大家喜欢用哪些表情符号表达心情： ? 耸肩 ? 喜极而泣 ❤️...
July 6, 2018
欢迎信提升 3 倍以上的转换率
欢迎信提升 3 倍以上的转换率 当顾客透过订阅表格主动订阅你后，代表他们对你的品牌或产品有极大的兴趣，要如何紧紧抓住这群 「目标顾客」 呢？这时候，「欢迎信」 就非常重要了！ 根据 Experian Marketing Services 调查，欢迎信的平均开启率、单一点击率、转换率、投资报酬率都比一般营销邮件高出许多，因此这次我们就来探讨如何设计一封出色的欢迎信！ 寄件人 若只是摆上公司名称就太了无新意了，何不效法 Unbounce 以创办人 Rob Fitzpatrick 的名义发出邮件；吸引收件人点阅呢？ 主旨...
July 4, 2018
Benchmark 通过《瑞士–美国隐私保护盾》认证
Benchmark 通过瑞士–美国隐私保护盾认证 2017 年年初，美国与瑞士政府同意签署《瑞士–美国隐私保护盾》。 这项架构对于个资处理事关重大，尤其是网络力量无远弗届，就算您没有瑞士客户，生意照样通往世界各地。 所谓小心驶得万年船，选择认证通过的营销工具因此更显重要，Benchmark 邮件行销通过《瑞士–美国隐私保护盾》认证。 何谓《瑞士–美国隐私保护盾》？ 美、瑞政府同意认证通过的企业，便可处理事涉两国的用户个资。架构以欧盟的个资法规为依归，希望与其达成一致。 《瑞士–美国隐私保护盾》保障加倍 《瑞士–美国隐私保护盾》取代早先的《安全港原则》，提供完善保障，作法如下： ● 取得认证之企业更应善尽职责，保护客户个资，另应提供特定资讯以供当事人参考。 ● 美国商务部与瑞士立法官员将会齐力合作，深耕个资法规。 ● 取得认证之企业应当提供争议解决流程，包含当事人直接向企业申诉的管道，或将争议交付具有约束力的仲裁。 Benchmark 在乎您的隐私 如果您已针对个资保护、隐私议题做过相关功课，最近应该听过《通用资料保护规则》(GDPR)。 请参考 Benchmark...
May 27, 2018
六大自动化营销规则，邮件营销绩效一飞冲天
自动化营销规则 邮件营销迈向成功的路上，沿途充满考验、饶富挑战，但其成果绝对是结实累累。 无论是大品牌或是小企业都需要与客户发展、培养紧密的互动关係。再加上目前市场逐渐转型为全数位化，因此，不管是现在或未来，透过电子邮件与客户沟通，都将持续成为您拉拢客户的最佳方式。 然而，想要打一场邮件营销胜仗，您应该对手上握有什么牌了若指掌。另外需要掌握邮件自动化的基本规则，也是决定胜败的关键要素。 本文将重点放在自动化规则，这是每套自动化营销工具皆具备的功能，极富吸引力与挑战性。 简单来说，自动化营销的流程是根据您设定的目标，然后因为收件人的某个动作（因），系统会跟着进行后续动作（果）。例如：假设甲顾客购买乙产品，他就会被归类到 B 名单，开始收到跟乙产品相关的邮件。 妥善利用自动化邮件营销，您将获得许多好处，不但能简化工作，还能缩短工时。请详阅本文并加上您自己的小巧思。最后，坐而言不如起而行，务必立即行动！ 主题自动化 主要触发条件：提供下载和/或浏览网站 企业销售众多商品，为客户解决不同问题。在这种情况下，您应为每组相关主题开发不同的邮件系列并定制化撰写内容。 假设养狗的饲主是您的主要受众，您的营销内容势必会着重不同的问题与挑战（狗狗的健康、饮食营养、教养训练）。 这些主题可能不会吸引大多数收件人的目光，但多多少少会打中少数人的需求，希望获得更多资讯。因此，您需要设计一组主题自动化规则来区分您的邮件受众，以便将适当内容发送给适当的潜在客户。 区分邮件名单、产出自动邮件系列的简易方法便是提交表单，让潜在客户自行选择他们希望收到什麽讯息。 另一种选择则是提供各种免费好康，例如：电子书、线上研讨会、特定主题的播客。善用这些好康来了解潜在客户的真正兴趣。假设某位潜在客户下载您的「被忽略的 50 个狗狗健康问题」电子书，系统就会触发「狗狗健康」邮件系列，接下来只发送与狗狗健康相关的邮件给该位客户，避开其他无关的主题。 给新订户的欢迎邮件 主要触发条件：自行选择是否加入您的网站或博客...
April 23, 2018
