Series Posts: 设计与优化
你的邮件图片大小正确吗？秘藏在邮件设计里的潜规则！
邮件图片大小很重要吗？ 「为什么寄出邮件尺寸，总是跟原本设计的不一样？！」在发送测试邮件的时候，总会有这种讨厌的感觉吗？也许问题不是排版、不是文案，也不是设计手法不到位，而是你的邮件尺寸出了问题噢。身为营销人都晓得，进行邮件设计的时候，需要留意的地方非常多，无暇顾及所有细节的我们，总是不经意的遗漏了邮件尺寸相关细节。然而，一封完美的邮件，会有哪些地方是我们需要注意的呢？就让我来为你娓娓道来吧！ 邮件图片大小设计的基本公式 诚如上段所述，邮件尺寸是我们在设计邮件的时候，最容易忽略的地方，所以我整理了邮件中各个区块的最佳邮件尺寸，其中固定的尺寸为邮件的宽度，最合适的宽度为600像素，另外，值得留意的是邮件尺寸的总长度建议不超过1200像素，如果内容很多的话，我们可以将其他的信息放入官网中，将其链接放入邮件的CTA里，除了可以避免邮件过于冗长，收件人没耐心看完之外，也可以提供诱因给收件人点击链接，将有效提升邮件互动度噢！但是，这些邮件尺寸的长度不能调整吗？不，这些尺寸只是参考值，我们可以因应不同的主题与设计之必要，适时且弹性地做邮件尺寸的调整。 邮件图片大小救星—RWD(响应式网页设计) 你有听过RWD(响应式网页设计)吗？现在趋势的转变，有越来越多使用者会透过不同的装置来浏览邮件，以上图的邮件浏览装置排名来说，总共包括了四种不同的装置。由此可知，依照不同的装置设计邮件尺寸，俨然成为邮件营销的必要之事，觉得因应不同的装置设计邮件尺寸很麻烦吗？其实有一个方法可以解决，那就是RWD。 何谓RWD？ RWD（Responsive Web Design）又名「响应式网站设计」，是一种为了让网页在各种尺寸的装置下，画面都能呈现合适比例的设计原则。如果使用我们平台的拖曳式编辑器，便可以设计符合RWD的邮件，如此一来，无论收件人透过什么装置浏览邮件，皆可获得最完美的邮件浏览体验。 使用正确的邮件图片大小，定位邮件的最高价值。 透过以上的分析我们不仅可以清楚最合适的邮件尺寸，也可以熟悉目前收件人浏览邮件的设备。营销人设计邮件时，需要考虑的因素很多，但永恒不变的是需要提供「有价值」的邮件内容。可读性是赐予邮件价值最重要的一环，邮件尺寸虽然复杂，倘若维持好邮件的可读性，便能带给收件人良好的阅读体验、建立良好的邮件价值。希望透过这篇文章，有助于你更了解邮件尺寸的潜规则，建立独一无二的邮件价值。
December 9, 2020
厌倦一成不变？中秋电子报设计三大心法
想要来点…不一样的中秋电子报设计？ 团圆、嫦娥、月饼、柚子…是中秋节里最热门的话题，也是许多营销人以此做为话题借势，为中秋企划延伸的主轴。然而，年复一年，你是否觉得，每年中秋节的电子报设计渐渐趋于制式化，不禁感到了无新意呢？这篇文章将分享电子报设计的三大心法，借此机会，提升收件人的开信热度，并且创造互动，使电子报营销成为拉高客户黏着度的营销工具。 电子报设计心法一、锁定主题与目标 规划邮件设计时，锁定主题与目标是最重要的事情。这次的主题为「中秋节」，所以规划邮件内容时，须以此为主轴。可是，中秋节和周年庆、万圣节…等活动很接近耶，真的不能一起宣传吗？千万不要。因为收件人在浏览邮件时，通常只能注意一个重点，倘若一封邮件，塞了很多重点，那么收件者便会直接放弃理解以及阅读，导致寄出的邮件淹没于信息海中，杳无音讯。 电子报设计心法二、设计邮件互动元素 我们都知道，直接影响点击率的关键因素是邮件设计。先前曾经分享过许多邮件设计的准则、排版的技巧，以及配色的诀窍，除此之外，我们能如何改善邮件点击率呢？也许可以尝试在设计邮件时，加入一些互动元素。以上方示意图来说，我们可以透过中秋节的特别营销企划结合邮件设计，促使收件人点击链接前往网页参加活动。电子报排版的方式很多元，今年中秋节不妨尝试灵活运用电子报中的CTA按钮设计，吸引收件人的目光，提升邮件互动率！ 电子报设计心法三、提升导购与转换 该如何提升导购与转换？我认为，营销工具像是一把钓竿，营销策略就像鱼饵，受众如同大海中各式各样的鱼，然而因应不同的鱼，选择合适的钓竿以及鱼饵是渔夫的职责，影响渔获丰收与否的因素有很多，大多时候我们没有办法主导不可控制的因素，但是我们可以透过可控制的条件提升邮件绩效。首先，需要了解我们的目标，接着针对目标的特性，选择钓竿、制作鱼饵，最终达到提升渔获的目标。 掌握电子报设计三大心法，提升创造力！ 电子报营销比起社群营销，较偏于单向沟通的营销工具，但是我们仍可以透过后台的分析报告，取得收件人的对邮件的反应。倘若寄送后的邮件成效不彰，也先别急着放弃，惟有不断的修正、优化，才是经营邮件营销的唯一成功路径。这篇文章和大家分享了中秋节电子报的三大心法，希望看完文章的你，能带着满满的创意与灵感，着手设计独特的中秋节电子报！
September 8, 2020
营销邮件设计色彩应用四大技巧
营销邮件设计色彩应用四大技巧 营销邮件设计色彩应用四大技巧 影响邮件营销成效的因素众多，邮件设计中的颜色运用，也是关键因素之一。 在邮件色彩设计前，您需要具备一定的文化差异认知，结合当前自身所处的行业范围和时下流行趋势，按照色彩应用技巧，让您的营销邮件为品牌增加分值，从而吸引收件人阅读。在此，四大的颜色应用技巧供大家参考。 一、颜色搭配突出邮件个性，增强品牌识别度 颜色遵循一定原则，整封邮件增加识别度，采用相近或对比调和的原则，采用相近颜色，融合在一起，或者采用对比型的颜色，两种对比强烈的配色。 比如，当您的邮件设计颜色色调和公司商标协调一致时，收件人一开启您的邮件，对邮件的内容产生莫名的好感，实际上，可以不露痕迹地让您的品牌与顾客自动建立关系，以此潜意识营销目的。 二、各产业营销邮件常用色调 各行各业使用的邮件特点各不相同，采用的主要颜色也不同。下面图表是在不同行业所流行使用的颜色。各种颜色有不同特点，如果与人的情绪关联起来，根据其特点，适用于不同行业。 三、邮件颜色文化认知差异 作为外贸电商的邮件营销专员，经常需要发送外贸营销邮件，其中需要外贸营销人员对其他国家的文化背景有一定了解。同样，除了不同颜色在不同行业中的应用，也要注意各种颜色在其他国家代表的意义，因此，在邮件设计中，慎重或适当采用又或者结合其他的颜色，进行调和应用。 下面根据不同的文化背景，列出其颜色代表的意义： 四、让您的邮件走在时尚前沿 邮件营销作为最传统的营销方式之一，也需要关注时下流行趋势，搭配自身品牌的邮件，事先占据优势，让您的邮件设计风格保持在众多邮件的时尚前沿，从而脱颖而出。 邮件营销设计和结合时下流行的趋势，像是年度流行的颜色，设计出时尚的邮件。 全球著名的色彩和科技公司潘通（PANTONE），对色彩趋势进行分析后，每一年都会评选出年度代表色，一年中最流行的颜色。 读到这里，您或许会问，那今年2019年到底流行什么颜色啊？它能运用到我的邮件中吗，符合我的邮件风格吗？ 下面贴出年度代表颜色供您参考，也可以了解到往年的年度代表色。 资料源于PANTONE官网 从上面图表中，可以了解到今年年度流行颜色是珊瑚橘(RGB数值为250,114,104)，而且，根据橘色活泼积极，充满生机及活力的特点，可运用到科技类行业中，为您的邮件增加甜美可爱的风格，因此，在邮件设计当中，可以将流行颜色或者相近的颜色运用到邮件设计排版中。...
June 25, 2019
掌握邮件签名档设计两大技巧，让收件人一眼记住你
营销邮件中的签名档好比个人或公司的名片，代表着公司或个人的品牌形象。设计得当的邮件签名档，悄然无声地向收件人传递公司个人资讯，在收件人的阅读过后，留下深刻印象。 如何设计出吸引人的签名档呢？下面就结合签名档案例，介绍制作签名档的技巧，可以制作属于自己的邮件签名档模板。 一、保持邮件签名档的内容精简原则 一封完整的营销邮件，一般邮件的页尾签名档是不可或缺的部分，也在邮件营销中有着不可忽视的作用，譬如引起收件人的注意，让收件人快速识别出您的公司品牌形象；借助了签名档产生网站流量，引导收件人产生浏览、链接点击等。 因此，邮件结尾签名模板应该保持内容精简，信息准确表达无误，更重要的是，不会涵盖掉邮件中原本更加重要的资讯。邮件结尾签名模板的内容大致由几大部分组合，可拆分为签名文字、签名图片和链接。大致内容如下↓ 1.文字 文字内容主要放置的是地址、公司名称、个人名称、职位、联络方式、信箱、电话、微信等关键信息； 2.图片 图文结合吸引人，可以加入公司logo、个人头像、社群媒体图标作为邮件签名图片，代表公司的品牌形象、个人印象，注意要选取高质量的邮件签名图片。 3.链接 给文字或邮件签名图片添加相关的公司官网链接、个人网页链接以及引导关注社群媒体链接。 二、邮件签名档模板设计排版 设计邮件签名档模板并非难事，在线设计主要从排版、文字、颜色方面着手，另外借助辅助的元素优化。 1.排版 签名档内容撰写完毕，接下就是设计并排版，美化修饰签名档部分。以下提供两个签名档供您参考，设计借助的工具是 Benchmark Email 的拖曳式编辑器，从字体（字体，大小）、颜色元素等进行设计排版，轻松制作出邮件结尾签名模板。 选定制作签名档的区块为“右栏文字”和“社群追踪”，拖动区块至左侧编辑区域，将文字和图片放入区块内的指定位置，在文字或图片添加链接，譬如官网链接等。 接着，对这一区块的内容进行美化设计。...
May 27, 2019
营销邮件字体运用三大技巧
营销邮件字体运用三大技巧 营销邮件字体运用三大技巧 一封优质的营销邮件，除了眼前一亮的文案之外，还需要精心设计的邮件排版。注重字体排版更会给整封邮件带来锦上添花的效果，视觉上增加邮件阅读性，从而吸引收件人阅读您的邮件内容。 为了使邮件能够给收件人呈现良好的视觉效果，排版邮件的时候可以参考以下技巧： 一．选用安全性字体 倘若在邮件排版当中选用了安全性字体，称为网页安全字体，是指操作系统默认安装的字体，在所有的浏览器当中都能正常显示。以下是 Mac 和 Windows 操作系统默认安装的字体。 大部分工作的人群日常使用的电脑操作系统是 Mac 和 Windows，其中，Arial 和 Helvetica 最出名的常用字体，采用默认安装的字体，以确保邮件在收件端能够正常呈现。 此外，大部分用户除了在 PC 端阅读电子邮件，也有偏向于在移动用户端开启邮件阅读，主要移动用户端是...
April 29, 2019
节庆假日邮件模板承包您节庆季邮件营销活动
节庆假日邮件模板承包您节庆季邮件营销活动 不知道您是否有发现，时间过得飞快，现在已经是2018年11月了，也就是进入年底了，请观察以下的统计表，在脑海中思考并记下您的想法。 相信您脑海中的第一反应：喔，下半年的节假日很多。不难发现，在下半年，也就是第三和第四季度，节假日还真是挺多的。从营销角度来看待节假日，这些节日也是进行营销活动不容错过的绝佳机会，特别是对于既传统又有效的营销方式之一「邮件营销」显得极其重要。 Benchmark 承包企业节庆假日邮件模板 平台： Benchmark 邮件营销平台 Benchmark 模板主要特点： 1.所有 Benchmark 账户均可免费使用； 2.免费节庆假日邮件模板由专业的美工团队设计； 3.邮件模板可以直接套用，内容图片可以直接编辑更改，方便快捷； 4.模板分门别类，方便用户搜寻。 「邮件营销」是有效的营销方式之一，其营销成效和节庆假日邮件模板设计息息相关，Benchmark 系统提供 500 多款内建精美邮件模板...
November 16, 2018
中秋邮件模板，让您今年中秋促销和问候客户两不误！
一年一度的中秋节日即将到来，今年的中秋邮件营销，Benchmark 满客邮件依旧不缺席，在邮件营销道路助您一臂之力，献上免费中秋邮件模板，让您在今年中秋促销和问候客户两不误。 一、中秋邮件模板－中秋节贺卡 中秋佳节，节日问候和祝福必定少不了，以邮件方式传送贺卡-中秋邮件贺卡为不错的选择。预先制定好中秋祝福邮件模板可以灵活更改并套用，不失为明智之举。 应用：中秋邮件贺卡 中秋邮件模板亮点抢先知： 1.色调：红色和黄色为主，代表吉祥，衬出节日喜庆的气氛； 2.主打古典、传统风格，栩栩如生的玉兔、祥云和月亮，“福”字挂饰，寄寓祥云圆月、象征团圆和福气之意。 在中秋节假日，给客户发送一封满满问候的邮件，不仅能代表对客户的关心，还能勾起客户对企业的好感，同时，客户也是您的品牌大使，也能借此机会，逐渐树立企业品牌。 在 Benchmark 平台上面，用户建立编辑邮件时，在「步骤 3 编辑器 」可以直接找到已有的中秋祝福邮件模板，免费套用。 套用模板后，可以依据自己的需求，编辑模板，更改邮件的内容： 1. 可以加入个性化标签 2. 加入公司的 logo，简单利落的标语，以及使命宣言...
September 16, 2018
如何简单快速制作邮件？
如何简单快速制作邮件？ 如何简单快速制作邮件？ 当您每天开始新一天的工作时，打开塞满邮件的信箱，处理这些邮件时，您是否有想过开启并阅读完一封邮件，是精读还是略读呢？花费时间是多少呢？ Litmus 研究表明，阅读邮件的人可以大致分为三类（按照阅读时间程度）： 详细阅读：> 8 秒 略 读：2-8 秒 一扫而过：<2 秒 每位收件人阅读一封邮件的时间大约为 8 秒。也就是说在这短短的 8...
August 27, 2018
不藏私的预览内文策略
预览内文接续在主旨之后，承接在内容之前，通常用来当作邮件的「前言」，让收件者在开启整封邮件前能提前阅读，预览内文的的重要性不亚于主旨， Getresponse 与 Bombomb 的调查就明显看出预览内文能够大大增加邮件开启率。 这篇文章我们会先介绍收件端是否支持预览内文，以及最多可以呈现的字符数，接着会介绍应该避免的 5 大错误，最后会用案例向大家说明设计预览内文的 6 大策略。 收件端呈现 根据 Super Office 的统计，2016 年已有一半的收件人使用移动设备开启邮件，换言之，你得确保邮件、主旨在所有设备都完美呈现，当然，还有「预览内文」！ 1. 桌上型 － Outlook...
July 24, 2017
